2022 FIFA 월드컵™이 1년 앞으로 다가온 가운데, 닐슨은 카타르에서 열리는 글로벌 이벤트에 대한 전 세계의 높은 기대감을 보여주는 닐슨 스포츠 브랜드 추적 연구 결과를 공유하고자 합니다. FIFA의 연구 프로그램의 일환으로 닐슨은 전 세계 28개 시장의 응답자를 대상으로 설문조사를 실시했으며, 79%가 다가오는 대회에 대해 "기대가 된다"고 답했습니다. 이는 유로 2020과 도쿄 올림픽보다 높은 수치로, 모든 주요 스포츠 이벤트를 통틀어 1위를 차지했습니다.
남미(83%)와 아프리카(75%) 시장에서 가장 높은 수준의 흥미를 보이고 있습니다. 개최국인 카타르의 열기는 79%로, 카타르에서 모니터링한 여러 글로벌 스포츠 이벤트 중 가장 높은 수준입니다. 영국에서도 비슷한 수준의 열기가 기록되고 있습니다.
닐슨이 이 이벤트를 추적하기 시작한 작년 중반부터 영국에서의 관심도는 약 60%에 달하고 있습니다. 이는 FIFA 월드컵™에 대한 영국의 관중 참여도와 티켓 판매에 좋은 징조입니다.
"FIFA 월드컵™은 역사적으로 전 세계에서 가장 기대되는 스포츠 이벤트로, 2022년 대회는 국제 축구의 정점이 다시 만원 경기장으로 돌아오는 짜릿함을 더할 것이며, 이제 특별한 장소에서 열리게 될 것입니다. 이는 브랜드가 참여도가 높은 시청자에게 다가갈 수 있는 독보적인 공간이 될 것입니다."라고 닐슨 스포츠 영국 및 중동 총괄 책임자 스펜서 놀란은 말합니다.
FIFA의 시장 및 소비자 연구 그룹 리더인 크리스티안 샤우브는 "개최국이 대회를 준비하면서 FIFA 월드컵에 대한 기대감이 커지고 있는 것을 확인할 수 있습니다."라고 덧붙였습니다.
2022 FIFA 카타르 월드컵™의 브랜딩 요소도 더욱 매력적으로 변했습니다. 2019년 9월 공식 엠블럼이 출시된 이후 전 세계적으로 호감도가 2020년 37%에서 2021년 46%로 증가했으며, 대회가 가까워질수록 이 수치는 더 높아질 것으로 예상됩니다. 2018 FIFA 러시아 월드컵™의 공식 엠블럼은 대회 개최 전 같은 시기에 39%의 호감도를 기록했습니다. "이는 전 세계 팬들을 환영하는 카타르의 환대와 기대감뿐만 아니라 2022년 대회 개최지로서 카타르를 환영하는 전 세계의 기대감도 반영된 것입니다."라고 샤우브는 말합니다. "이번 대회가 카타르에 장기적으로 긍정적인 영향을 미칠 것이라는 데 57%가 동의하고, 해외에서 카타르의 명성을 높일 것이라는 데 59%가 동의하는 등 전 세계적으로 긍정적인 기대감이 커지고 있습니다. 이러한 점수는 모두 같은 시점의 2018 러시아 월드컵에 대한 평가보다 훨씬 높은 수치이며, 그 대회의 성공에 힘입어 내년에도 카타르가 개최국으로서의 역량을 전 세계에 보여줄 수 있기를 기대합니다."라고 말했습니다.
글로벌 및 개최국 시장의 티켓 구매 의향은 모두 46%가 티켓을 구매하겠다고 답한 2018 러시아 대회보다 상당히 높은 수치로, 내년 대회가 역대 최고의 대회가 될 것임을 재확인했습니다.
전 세계가 여전히 코로나19 팬데믹과 싸우고 있는 가운데 팬들은 경기장 내 위생 시설 개선(76%), 청결 및 안전에 대한 정보(73%), 보호 장비 구비(73%)가 필요하다고 답했습니다.
7월에 실시한 닐슨 설문조사에서 영국 거주자의 거의 절반(49%)이 백신을 접종한 후에야 라이브 스포츠 이벤트 참석을 고려하겠다고 답했습니다. 나이는 이러한 태도에 거의 영향을 미치지 않았으며, 가장 어린 집단(11~24세)의 백신 의존도(46%)도 비슷하게 높은 것으로 나타났습니다.
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