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2022 FIFA 월드컵을 향한 12개월 카운트다운이 시작되면서 열기가 고조되고 있습니다.

3분 읽기 | 2021년 12월

2022 FIFA 월드컵™이 1년 앞으로 다가온 가운데, 닐슨은 카타르에서 열리는 글로벌 이벤트에 대한 전 세계의 높은 기대감을 보여주는 닐슨 스포츠 브랜드 추적 연구 결과를 공유하고자 합니다. FIFA의 연구 프로그램의 일환으로 닐슨은 전 세계 28개 시장의 응답자를 대상으로 설문조사를 실시했으며, 79%가 다가오는 대회에 대해 "기대가 된다"고 답했습니다. 이는 유로 2020과 도쿄 올림픽보다 높은 수치로, 모든 주요 스포츠 이벤트를 통틀어 1위를 차지했습니다.

남미(83%)와 아프리카(75%) 시장에서 가장 높은 수준의 흥미를 보이고 있습니다. 개최국인 카타르의 열기는 79%로, 카타르에서 모니터링한 여러 글로벌 스포츠 이벤트 중 가장 높은 수준입니다. 영국에서도 비슷한 수준의 열기가 기록되고 있습니다. 

닐슨이 이 이벤트를 추적하기 시작한 작년 중반부터 영국에서의 관심도는 약 60%에 달하고 있습니다. 이는 FIFA 월드컵™에 대한 영국의 관중 참여도와 티켓 판매에 좋은 징조입니다.

"FIFA 월드컵™은 역사적으로 전 세계에서 가장 기대되는 스포츠 이벤트였으며, 2022년 대회는 국제 축구의 정점이 다시 만원 경기장으로 돌아오는 짜릿함을 더할 것이며, 이제 특별한 장소에서 열리게 될 것입니다. 이는 브랜드가 참여도가 높은 시청자에게 다가갈 수 있는 독보적인 공간이 될 것입니다."라고 닐슨 스포츠 영국 및 중동 총괄 책임자 스펜서 놀란은 말합니다. 

FIFA의 시장 및 소비자 연구 그룹 리더인 크리스티안 샤우브는 "개최국이 대회를 준비하면서 FIFA 월드컵에 대한 기대감이 커지고 있는 것을 확인할 수 있습니다."라고 덧붙였습니다.

2022 FIFA 카타르 월드컵™의 브랜딩 요소도 더욱 매력적으로 변했습니다. 2019년 9월 공식 엠블럼이 출시된 이후 전 세계적으로 호감도가 2020년 37%에서 2021년 46%로 증가했으며, 대회가 가까워질수록 이 수치는 더 높아질 것으로 예상됩니다. 2018 FIFA 러시아 월드컵™의 공식 엠블럼은 대회 개최 전 같은 시기에 39%의 호감도를 기록했습니다. "이는 전 세계 팬들을 환영하는 카타르의 환대와 기대감뿐만 아니라 2022년 대회의 개최지로서 카타르를 환영하는 전 세계의 환대에 관한 것입니다."라고 샤우브는 말합니다. "이번 대회가 카타르에 장기적으로 긍정적인 영향을 미칠 것이라는 데 57%가 동의하고, 해외에서 카타르의 명성을 높일 것이라는 데 59%가 동의하는 등 전 세계적으로 긍정적인 기대감이 커지고 있습니다. 이러한 점수는 모두 같은 시점의 2018 러시아 월드컵에 대한 평가보다 훨씬 높은 수치이며, 그 대회의 성공에 힘입어 내년에도 카타르가 개최국으로서의 역량을 전 세계에 보여줄 수 있기를 기대합니다."라고 말했습니다. 

글로벌 및 개최국 시장의 티켓 구매 의향은 모두 46%가 티켓을 구매하겠다고 답한 2018 러시아 대회보다 상당히 높은 수치로, 내년 대회가 역대 최고의 대회가 될 것임을 재확인했습니다.

전 세계가 여전히 코로나19 팬데믹과 싸우고 있는 가운데 팬들은 경기장 내 위생 시설 개선(76%), 청결 및 안전에 대한 정보(73%), 보호 장비 구비(73%)가 필요하다고 답했습니다.

7월에 실시한 닐슨 설문조사에서 영국 거주자의 거의 절반(49%)이 백신을 접종한 후에야 라이브 스포츠 이벤트 참석을 고려하겠다고 답했습니다. 나이는 이러한 태도에 거의 영향을 미치지 않았으며, 가장 어린 집단(11~24세)의 백신 의존도(46%)도 비슷하게 높은 것으로 나타났습니다. 

닐슨(Nielsen)

닐슨(Nielsen)은 잠재고객 측정 및 데이터를 제공하는 미디어 정보 분석 기업으로서 전세계 미디어와 컨텐츠를 분석하고 있다. 전세계 모든 채널과 플랫폼에서 사용자 행동 패턴을 분석해 독립적이고 실행 가능한 인사이트를 고객사에 제공해 현재는 물론 미래의 잠재 사용자까지 연결하고 참여할 수 있도록 지원한다. S&P 500 기업인 닐슨은 측정과 분석 서비스를 55개 이상의 국가에 제공하고 있다. 닐슨에 대한 자세한 정보는 홈페이지(www.nielsen.com, www.nielsen.com/investors)에서 확인할 수 있다.