W związku z rozpoczynającymi się za rok Mistrzostwami Świata w Piłce Nożnej 2022™, Nielsen udostępnia wyniki badania Nielsen Sports Brand Tracking, które pokazują wysoki poziom podekscytowania na całym świecie w oczekiwaniu na globalne wydarzenie w Katarze. W ramach programu badawczego FIFA, Nielsen przeprowadził ankietę wśród respondentów na 28 światowych rynkach, a 79% z nich stwierdziło, że są "podekscytowani" nadchodzącym turniejem. Jest to wynik wyższy niż w przypadku Euro 2020 i Igrzysk Olimpijskich w Tokio, co plasuje je na pierwszym miejscu wśród wszystkich najważniejszych wydarzeń sportowych.
Najwyższy poziom ekscytacji pochodzi z rynków południowoamerykańskich (83%) i afrykańskich (75%). Poziom podekscytowania w kraju-gospodarzu Katarze wynosi 79%, co jest jednym z najwyższych wśród wielu globalnych wydarzeń sportowych monitorowanych w tym kraju. Podobny poziom entuzjazmu odnotowano w Wielkiej Brytanii.
Odkąd Nielsen zaczął śledzić to wydarzenie, podekscytowanie w Wielkiej Brytanii utrzymuje się na poziomie około 60% od połowy ubiegłego roku. To dobrze wróży zaangażowanej publiczności i sprzedaży biletów na Mistrzostwa Świata FIFA™ w Wielkiej Brytanii.
"Mistrzostwa Świata FIFA w piłce nożnej są od lat najbardziej wyczekiwanym wydarzeniem sportowym na świecie, a edycja w 2022 roku będzie jeszcze bardziej ekscytująca, ponieważ szczyt międzynarodowego futbolu powróci na pełne stadiony, teraz w wyjątkowym miejscu. Będzie to niezrównana przestrzeń dla marek, które będą miały dostęp do zaangażowanej publiczności" - powiedział Spencer Nolan, dyrektor zarządzający Nielsen Sports UK i Middle East.
Christian Schaub, Group Leader Market & Consumer Research w FIFA, dodał: "W miarę jak kraj-gospodarz przygotowuje się do turnieju, widzimy, jak rośnie oczekiwanie na Mistrzostwa Świata FIFA".
Elementy brandingu FIFA World Cup Qatar™ 2022 również stały się bardziej atrakcyjne. Od czasu wprowadzenia oficjalnego godła we wrześniu 2019 r. globalny poziom atrakcyjności wzrósł z 37% w 2020 r. do 46% w 2021 r., a liczba ta będzie rosnąć w miarę zbliżania się turnieju. Oficjalny emblemat Mistrzostw Świata FIFA 2018 Rosja™ miał 39% atrakcyjności w tym samym czasie przed wydarzeniem. "Nie chodzi tylko o gościnność Kataru i oczekiwanie na powitanie fanów na całym świecie, ale także o to, że świat powita Katar jako gospodarza turnieju w 2022 roku" - powiedział Schaub. "Widzimy, że pozytywne oczekiwania rosną na całym świecie, a 57% zgadza się, że turniej będzie miał długotrwały pozytywny wpływ na Katar, a 59% zgadza się, że poprawi on reputację Kataru za granicą. Wszystkie te wyniki są znacznie wyższe niż analogiczne wskaźniki dla Rosji 2018 w tym samym czasie, a biorąc pod uwagę sukces tamtych zawodów, jesteśmy chętni, aby Katar zademonstrował swoje możliwości jako gospodarz na całym świecie w przyszłym roku".
Zarówno na rynku globalnym, jak i na rynku gospodarza intencje zakupu biletów są znacznie wyższe niż w przypadku Rosji 2018, gdzie 46% populacji zasugerowało, że kupiłoby bilety, potwierdzając przekonanie, że przyszłoroczne wydarzenie będzie najlepszym konkursem do tej pory.
Podczas gdy świat wciąż walczy z pandemią COVID-19, kibice wskazali również na potrzebę poprawy warunków higienicznych (76%), informacji na temat czystości i bezpieczeństwa (73%) oraz dostępności sprzętu ochronnego (73%) na stadionach gospodarzy.
Z ankiety przeprowadzonej przez Nielsen w lipcu, prawie połowa (49%) mieszkańców Wielkiej Brytanii stwierdziła, że rozważy udział w wydarzeniach sportowych na żywo dopiero po zaszczepieniu. Wiek ma niewielki wpływ na tę postawę, a najmłodsza kohorta (11-24 lata) zgłasza podobnie wysokie uzależnienie od szczepionek (46%).
O firmie Nielsen
Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w zakresie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować swoich odbiorców - teraz i w przyszłości.
Firma Nielsen (NYSE: NLSN), należąca do indeksu S&P 500, działa na całym świecie w ponad 55 krajach. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors oraz w mediach społecznościowych.
