Alors que la Coupe du Monde de la FIFA 2022™ débutera dans un an, Nielsen partage les résultats de son étude de suivi des marques Nielsen Sports, qui montre un niveau d'excitation élevé à l'échelle mondiale dans l'attente de l'événement planétaire au Qatar. Dans le cadre du programme de recherche de la FIFA, Nielsen a interrogé des répondants sur 28 marchés mondiaux et 79 % d'entre eux se sont déclarés " enthousiastes " à l'idée du tournoi à venir. Ce chiffre est supérieur à celui de l'Euro 2020 et des Jeux olympiques de Tokyo, ce qui place la FIFA au premier rang des grands événements sportifs.
Les marchés sud-américain (83 %) et africain (75 %) sont les plus enthousiastes. Le niveau d'enthousiasme dans le pays hôte, le Qatar, s'élève à 79 %, ce qui est l'un des plus élevés parmi les nombreux événements sportifs mondiaux suivis dans le pays. Des niveaux d'enthousiasme similaires sont enregistrés au Royaume-Uni.
Depuis que Nielsen a commencé à suivre l'événement, l'engouement au Royaume-Uni se situe autour de 60 % depuis le milieu de l'année dernière. Cela augure bien de l'engagement du public et de la vente de billets au Royaume-Uni pour la Coupe du Monde de la FIFA™.
" La Coupe du Monde de la FIFA™ est historiquement l'événement sportif le plus attendu au niveau mondial, et l'édition 2022 ajoute à l'excitation du retour du sommet du football international dans des stades pleins, maintenant dans une destination unique. Cela deviendra un espace inégalé pour les marques d'avoir accès à un public engagé ", a déclaré Spencer Nolan, directeur général de Nielsen Sports UK et Moyen-Orient.
Christian Schaub, Group Leader Market & Consumer Research à la FIFA, a ajouté : "Alors que le pays hôte se prépare pour le tournoi, nous constatons que l'attente de la Coupe du Monde de la FIFA est de plus en plus grande".
Les éléments de marque de la Coupe du Monde de la FIFA, Qatar™ 2022 sont également devenus plus attrayants. Depuis le lancement de l'emblème officiel en septembre 2019, le niveau global d'attractivité est passé de 37 % en 2020 à 46 % en 2021, ce chiffre étant appelé à croître à mesure que le tournoi se rapproche. L'emblème officiel de la Coupe du Monde de la FIFA, Russie™ 2018 présentait un taux d'attractivité de 39 % à la même période, avant l'événement. "Il ne s'agit pas seulement de l'hospitalité et de l'anticipation du Qatar pour accueillir les fans du monde entier, mais il s'agit aussi du monde qui accueille le Qatar en tant qu'hôte du tournoi 2022", a déclaré Schaub. "Nous constatons que l'anticipation positive s'accroît dans le monde entier, 57 % des personnes interrogées estimant que le tournoi aura un impact positif durable sur le Qatar et 59 % estimant qu'il améliorera la réputation du Qatar à l'étranger. Ces scores sont tous significativement plus élevés que les mesures correspondantes pour Russie 2018 à la même période, et compte tenu du succès de cette compétition, nous sommes impatients que le Qatar démontre ses capacités en tant qu'hôte à l'échelle mondiale l'année prochaine."
Les intentions d'achat de billets, tant au niveau mondial que sur le marché hôte, sont considérablement plus élevées que pour Russie 2018, où 46 % de la population a indiqué qu'elle achèterait des billets, ce qui réaffirme l'idée que l'événement de l'année prochaine sera la meilleure compétition à ce jour.
Alors que le monde lutte toujours contre la pandémie de COVID-19, les supporters ont également indiqué qu'ils avaient besoin de meilleures installations d'hygiène (76 %), d'informations sur la propreté et la sécurité (73 %) et d'équipements de protection (73 %) dans les stades hôtes.
D'après une enquête Nielsen réalisée en juillet, près de la moitié (49 %) des résidents britanniques ont déclaré qu'ils n'envisageraient d'assister à des manifestations sportives qu'après avoir été vaccinés. L'âge n'a que peu d'influence sur cette attitude, les plus jeunes (11-24 ans) se montrant tout aussi dépendants des vaccins (46 %).
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