FIFAワールドカップ2022への12ヶ月のカウントダウンが始まり、興奮に包まれる

FIFAワールドカップ2022™の開幕を1年後に控え、ニールセンはカタールで開催される世界的なイベントを控え、世界的に高いレベルの興奮を示しているニールセンのスポーツブランド追跡調査の結果を発表した。FIFAのリサーチプログラムの一環として、ニールセンは世界28市場の回答者を対象に調査を実施し、79％が来る大会に「興奮している」ニールセンについて と回答した。これはユーロ2020や東京オリンピックを上回り、すべての主要スポーツイベントで第1位となった。

最も興奮度が高いのは南米（83％）とアフリカ（75％）である。開催国カタールの熱狂度は79％で、これは同国でモニターされている複数の世界的スポーツイベントの中でも最高レベルである。英国でも同様の熱狂度が記録されている。 

ニールセンがこのイベントのトラッキングを開始して以来、昨年半ばから英国内の興奮度は約60％に達している。これは、FIFAワールドカップ™のイギリスでの観客動員数とチケット販売に良い兆しである。

「FIFAワールドカップ™は、歴史的に世界的に最も期待されているスポーツイベントであり、2022年大会は、国際サッカーの最高峰が、ユニークなデスティネーションで、満員のスタジアムに戻ってくるというスリルをさらに高めている。ニールセン・スポーツ英国・中東担当マネージング・ディレクターのスペンサー・ノーランは、「ワールドカップは、ブランドにとって、魅力的な視聴者にアクセスできる比類ない空間となるでしょう。 

FIFAの市場・消費者調査グループリーダーであるクリスチャン・シャウプ氏は、「開催国が大会に向けて準備を進めている中、FIFAワールドカップへの期待が高まっていることがわかります」と付け加えた。

FIFAワールドカップ・カタール™2022のブランディング要素もより魅力的になっている。2019年9月に公式エンブレムが発表されて以来、世界的な訴求度は2020年の37％から2021年には46％へと伸びており、大会が近づくにつれてこの数字はさらに大きくなる。2018 FIFAワールドカップ ロシア™の公式エンブレムは、大会前の同時期に39％の訴求力を持っていた。「ニールセンについて カタールのホスピタリティと世界中のファンを迎える期待感だけでなく、ニールセンについて 世界がカタールを2022年大会のホスト国として歓迎しているのです」とシャウプ氏は語った。「この大会がカタールに長期的な好影響を与えるという意見には57％が、カタールの海外での評判を高めるという意見には59％が賛成しています。これらのスコアはすべて、同時期のロシア2018の対応指標を大きく上回っており、同大会の成功を考えると、カタールが来年、ホスト国としての能力を世界的に示すことを切望している。" 

世界全体と開催地市場のチケット購入意向はともに、46％がチケットを購入すると回答したロシア2018よりもかなり高く、来年の大会がこれまでで最高の大会になるという考えが再確認された。

世界はまだCOVID-19の流行と戦っているが、ファンもまた、開催スタジアムでの衛生設備の改善（76％）、清潔さと安全性に関する情報（73％）、保護具の入手可能性（73％）の必要性を示した。

ニールセンが7月に実施した調査によると、英国居住者の約半数（49％）が、スポーツのライブイベントへの参加はワクチン接種後に検討すると回答している。年齢による影響はほとんどなく、最も若い層（11～24歳）でも同様にワクチン依存度が高い（46％）と回答している。