FIFAワールドカップ2022™の開幕を1年後に控え、ニールセンは、カタールでの世界的なイベントを前にして世界的に高い興奮状態にあるというニールセンのスポーツブランドトラッキング調査の結果を発表しました。FIFAのリサーチプログラムの一環として、ニールセンは世界の28の市場の回答者を調査し、79％が次のトーナメントに「興奮」していると指摘しました。ニールセンについて 。これは、ユーロ2020や東京オリンピックを上回り、すべての主要スポーツイベントにおいて1位となりました。

最も興奮度が高いのは、南米（83％）およびアフリカ（75％）の市場です。開催国カタールの興奮度は79％で、これは同国でモニターされている複数の世界的なスポーツイベントの中で最も高いレベルのものです。英国でも、同様の熱狂度が記録されています。 

ニールセンがこのイベントのトラッキングを開始して以来、昨年半ばから英国での興奮度は約60%に達しています。これは、FIFA World Cup™のイギリスでの観客動員やチケット販売に良い兆しを示しています。

「FIFA World Cup™は、歴史的に世界で最も期待されているスポーツイベントであり、2022年大会は、国際サッカーの最高峰が、ユニークなデスティネーションで、満員のスタジアムに戻ってくるというスリルが加わります。2022年大会では、国際的なサッカーの頂点が再び完全なスタジアムに戻り、今度はユニークな場所で開催されるため、ブランドにとって、熱心な視聴者にアクセスできる比類のない空間となるでしょう。」とNielsen Sports UK and Middle Eastのマネージングディレクター、Spencer Nolanは語っています。 

FIFAのマーケット＆コンシューマーリサーチグループリーダーであるクリスチャン・シャウブは、"開催国が大会に向けて準備を進めている中、FIFAワールドカップへの期待が高まっていることがわかります。"と述べています。

FIFAワールドカップ カタール™ 2022」のブランディング要素も、より魅力的になっています。2019年9月に公式エンブレムを発表して以来、世界的な訴求度は2020年の37％から2021年には46％に上昇し、この数字は大会が近づくにつれ、さらに上昇する見込みです。2018 FIFAワールドカップ ロシア™の公式エンブレムは、開催前の同時期に39％の訴求力を持っていました。"ニールセンについて カタールのホスピタリティと世界中のファンを迎える期待感だけでなく、ニールセンについて 2022年大会の開催地としてカタールを歓迎する世界の声でもあります "とシャウブは述べています。「この大会がカタールに長期的な好影響を与えるという意見には57%が、海外でのカタールの評判を高めるという意見には59%が同意しており、世界的にポジティブな期待が高まっていることがわかります。これらのスコアはいずれも同時期のロシア2018の対応策を大きく上回っており、同大会の成功を踏まえ、来年はカタールがホスト国として世界的にその実力を発揮することを切望しています。" 

グローバル、ホストマーケットともにチケット購入意向は、46％がチケット購入を示唆した「ロシア2018」よりもかなり高く、来年の大会がこれまでで最高の大会になることが再確認されました。

世界はまだCOVID-19の流行と戦っていますが、ファンもまた、開催スタジアムでの衛生設備の改善（76％）、清潔さと安全に関する情報（73％）、防護具の入手（73％）を必要としていると回答しています。

7月のニールセンの調査から、英国居住者の約半数（49%）が、スポーツのライブイベントへの参加は、ワクチンを接種してから検討すると回答しています。年齢はこの態度にほとんど影響を与えず、最も若いコーホート（11-24歳）は同様に高いワクチン依存度（46％）を報告しています。