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Comienza la cuenta atrás de 12 meses para la Copa Mundial de la FIFA 2022.

3 minutos de lectura | Diciembre 2021

Con la Copa Mundial de la FIFA 2022™ dando comienzo dentro de un año, Nielsen comparte los resultados de su estudio de seguimiento de marca Nielsen Sports que muestra un alto nivel de emoción a nivel mundial en previsión del evento mundial en Qatar. Como parte del Programa de Investigación de la FIFA, Nielsen encuestó a encuestados en 28 mercados globales, y el 79% señaló que están "entusiasmados" con el próximo torneo. Esta cifra supera tanto a la de la Eurocopa 2020 como a la de los Juegos Olímpicos de Tokio, y la sitúa en primer lugar entre todos los grandes acontecimientos deportivos.

El mayor nivel de entusiasmo procede de los mercados sudamericano (83%) y africano (75%). El nivel de entusiasmo en Qatar, país anfitrión, se sitúa en el 79%, uno de los más altos de los múltiples acontecimientos deportivos mundiales que se han seguido en el país. En el Reino Unido se registran niveles similares de entusiasmo. 

Desde que Nielsen empezó a hacer el seguimiento del acontecimiento, la expectación en el Reino Unido ha rondado el 60% desde mediados del año pasado. Este es un buen augurio para la participación del público y la venta de entradas en el Reino Unido para la Copa Mundial de la FIFA™.

"La Copa Mundial de la FIFA™ ha sido históricamente el acontecimiento deportivo más esperado a nivel global, y la edición de 2022 se suma a la emoción de que la cumbre del fútbol internacional vuelva a los estadios llenos, ahora en un destino único. Se convertirá en un espacio inigualable para que las marcas tengan acceso a una audiencia comprometida", afirmó Spencer Nolan, Director General de Nielsen Sports en Reino Unido y Oriente Medio. 

Christian Schaub, Group Leader Market & Consumer Research de la FIFA, añadió: "A medida que el país anfitrión se prepara para el torneo, vemos cómo crece la expectación por la Copa Mundial de la FIFA".

Los elementos de marca de la Copa Mundial de la FIFA Qatar™ 2022 también se han vuelto más atractivos. Desde el lanzamiento del Emblema Oficial en septiembre de 2019, el nivel global de atractivo ha crecido del 37% en 2020 al 46% en 2021, y esta cifra aumentará a medida que se acerque el torneo. El Emblema Oficial de la Copa Mundial de la FIFA Rusia 2018™ tenía un 39% de atractivo en el mismo momento antes del evento. "No se trata solo de la hospitalidad y la anticipación de Catar para recibir a los aficionados de todo el mundo, sino también de que el mundo dé la bienvenida a Catar como anfitrión del torneo de 2022", dijo Schaub. "Vemos que la expectación positiva está creciendo en todo el mundo, con un 57% de acuerdo en que el torneo tendrá un impacto positivo duradero en Qatar, y un 59% de acuerdo en que mejorará la reputación de Qatar en el extranjero. Todas estas puntuaciones son significativamente más altas que las medidas correspondientes para Rusia 2018 en el mismo punto en el tiempo, y dado el éxito de esa competición, estamos ansiosos de que Qatar demuestre sus capacidades como anfitrión a nivel mundial el próximo año." 

Tanto la intención de compra de entradas en el mercado mundial como en el anfitrión son considerablemente superiores a las de Rusia 2018, donde el 46% de la población sugirió que compraría entradas, lo que reafirma la idea de que la cita del año que viene va a ser la mejor competición hasta la fecha.

Mientras el mundo sigue luchando contra la pandemia de COVID-19, los aficionados también señalaron la necesidad de mejorar las instalaciones higiénicas (76%), la información sobre limpieza y seguridad (73%) y la disponibilidad de equipos de protección (73%) en los estadios anfitriones.

Según una encuesta realizada por Nielsen en julio, casi la mitad (49%) de los residentes en el Reino Unido afirmaron que sólo considerarían la posibilidad de asistir a acontecimientos deportivos en directo una vez vacunados. La edad influye poco en esta actitud, y la cohorte más joven (de 11 a 24 años) declara una dependencia de las vacunas similar (46 %). 

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