닐슨은 브라질 디지털 광고 인텔리전스 분야의 새로운 표준 지표로 ‘디지털 애드 인텔(Digital Ad Intel)’을 확고히 자리매김하고 있으며, 이제 스트리밍 모니터링 기능도 추가되었다.
2026년 8월 11일, 상파울루 – 닐슨은 미국과 유럽에서의 성공적인 출시를 이어, 오늘 브라질에서 ‘디지털 광고 인텔(Digital Ad Intel)’ 내 스트리밍 광고 측정 서비스를 공식 출시합니다. 이번 조치는 브라질 디지털 미디어 인텔리전스 분야의 큰 도약을 의미하며, 해당 솔루션을 시장에서 가장 포괄적인 서비스로 자리매김하게 합니다.
닐슨은 브라질 시장에서 이미 업계 표준으로서의 입지를 확고히 다졌으며, 타사에서는 찾아볼 수 없는 독점적인 지표들을 보유하고 있습니다. 회사의 글로벌 진출 이래로 입증되어 온 이러한 경쟁력은 광고주, 대행사, 디지털 플랫폼에 실질적인 이점으로 이어집니다. 즉, 전략적 의사결정을 위한 더 정교한 정보, 더 현명한 투자 최적화, 그리고 예산 배분의 정확도 향상을 가능하게 합니다. 이러한 가치를 지속하기 위한 회사의 전략은 다음 세 가지 핵심 축을 기반으로 합니다:
고급 CTV 측정 – 수동 방식의 연중무휴 데이터 수집을 통한 포괄적인 커버리지 및 감사.
Human Panel – 약 30만 명의 회원이 자발적으로 참여하는 대규모 패널로, 다양한 스트리밍 서비스 전반에 걸쳐 CTV 이용 현황을 직접 측정하여 신뢰할 수 있는 실제 시청 데이터를 제공합니다.
세분화된 분석 – 데이터가 일별, 구매 유형별, 채널별(VOD 앱), 형식별(브라우저/인앱)로 분류되어 있어, 어떤 비즈니스 전략에 맞춰도 정확하게 분석할 수 있습니다.
왜 지금 이 문제가 중요한가
CENP 2025 보고서에 따르면, 브라질의 인터넷 미디어 광고 지출은 이미 TV와 박빙의 접전을 벌이고 있으며, 양쪽 모두 전체 광고 예산의 약 41%를 차지하고 있다. 닐슨 브라질의 사브리나 발헤스(Sabrina Balhes) 상무이사는 “지금까지 스트리밍은 사각지대였습니다”라고 말하며, “브라질에서 스트리밍 광고를 측정하는 최초이자 유일한 기업이 되어 매우 기쁩니다. 이는 고객 확보와 업셀링을 위한 막대한 기회를 열어줄 것입니다”라고 덧붙였다.
이 새로운 분석 범위를 통해 브랜드들은 마침내 스트리밍 환경 내에서의 브랜드 언급 점유율, 커뮤니케이션 빈도, 경쟁사의 동향을 완벽하게 파악할 수 있게 되었으며, 이를 통해 시장 점유율 확보, 사업 확장 또는 규모의 경제 달성을 위해 광고 지출을 최적화할 수 있게 되었습니다.
“모니터링을 시작한 지 불과 3개월 만에 이미 9개의 스트리밍 앱에서 23,000개 이상의 광고 크리에이티브를 추적했는데, 이는 우리 분석 범위의 탄탄함을 여실히 보여줍니다,”라고 사브리나가 덧붙였습니다.
닐슨은 첨단 측정 기술의 광범위한 적용 범위, 인간 패널의 신뢰성, 그리고 정밀한 데이터 분석을 결합함으로써 ‘디지털 광고 인텔(Digital Ad Intel)’을 브라질 디지털 광고 인텔리전스의 새로운 기준으로 확고히 자리매김하고 있습니다. 이를 통해 닐슨은 TV와 인터넷의 경계가 더 이상 존재하지 않는 생태계를 헤쳐 나가기 위해 시장에 그동안 부족했던 포괄적인 가시성을 제공하고 있습니다.
닐슨 소개
닐슨은 시청자 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 선도 기업입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들의 행동 양상을 파악함으로써, 당사는 고객사가 현재와 미래에 걸쳐 타겟 고객과 소통하고 관계를 형성할 수 있도록 독립적이고 실질적인 인사이트를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com에서 확인하시고, 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram)에서 당사를 팔로우해 주세요.
닐슨 Ad Intel 소개
닐슨 애드 인텔(Nielsen Ad Intel)은 모든 미디어 채널에 걸쳐 경쟁사 광고 정보를 제공합니다. 이번에 새롭게 추가된 ‘스트리밍(Streaming)’ 모듈은 ‘디지털 애드 인텔(Digital Ad Intel)’의 일부로, 전용 커넥티드 TV 패널을 활용해 브라질 최대의 주문형 비디오(VOD) 플랫폼 전반에서 24시간 연중무휴로 광고를 모니터링합니다.
언론 문의
리셋 V. 만두자노
lisset.vega@nielsen.com
