Nielsen etabliert „Digital Ad Intel“ als neuen Maßstab für digitale Werbeanalysen in Brasilien – nun auch mit Streaming-Überwachung.
São Paulo, 11. August 2026 – Nielsen führt heute in Brasilien offiziell seine Lösung zur Messung von Streaming-Werbung im Rahmen von „Digital Ad Intel“ ein, nachdem diese bereits erfolgreich in den USA und Europa eingeführt wurde. Dieser Schritt bedeutet einen großen Fortschritt für die digitale Medienanalyse im Land und positioniert die Lösung als das umfassendste Angebot auf dem Markt.
Nielsen hat sich in Brasilien bereits als Referenzstandard etabliert und bietet exklusive Kennzahlen, die sonst nirgendwo zu finden sind. Dieser Vorsprung – der sich seit den weltweiten Markteinführungen des Unternehmens bewährt hat – bringt Werbetreibenden, Agenturen und digitalen Plattformen konkrete Vorteile: fundiertere Grundlagen für strategische Entscheidungen, eine intelligentere Investitionsoptimierung und eine höhere Genauigkeit bei der Budgetverteilung. Die Strategie des Unternehmens zur Sicherung dieses Mehrwerts stützt sich auf drei Kernsäulen:
Erweiterte CTV-Messung – Umfassende Erfassung und Überprüfung durch passive Datenerfassung rund um die Uhr.
Human Panel – Ein riesiges Opt-in- panel mit rund 300.000 Mitgliedern, bei dem die CTV-Aktivitäten direkt über verschiedene Streaming-Dienste gemessen werden – und das zuverlässige, praxisnahe Nutzungsdaten liefert, auf die Sie sich verlassen können.
Chirurgische Detailgenauigkeit – Die Daten sind nach Tag, Kaufart, Kanal (VOD-Apps) und Format (Browser/In-App) aufgeschlüsselt, sodass Sie sie präzise an jede Geschäftsstrategie anpassen können.
Warum das gerade jetzt wichtig ist
Laut dem CENP-2025-Bericht liegen die Ausgaben für Internetmedien in Brasilien bereits gleichauf mit denen für das Fernsehen, wobei beide Bereiche jeweils rund 41 % der gesamten Werbebudgets ausmachen. „Streaming war bisher ein blinder Fleck – bis jetzt“, sagt Sabrina Balhes, Geschäftsführerin von Nielsen Brasilien. „Wir freuen uns sehr, das erste und einzige Unternehmen zu sein, das Streaming-Werbung im Land misst. Dies eröffnet enorme Chancen für die Kundenakquise und das Upselling.“
Mit dieser neuen Erfassung erhalten Marken endlich einen umfassenden Einblick in den Share of Voice, die Kommunikationsintensität und die Wettbewerbsmaßnahmen in Streaming-Umgebungen – was ihnen hilft, ihre Werbeausgaben zu optimieren, um Marktanteile zu gewinnen, zu expandieren oder Skaleneffekte zu erzielen.
„Schon in den ersten drei Monaten der Beobachtung haben wir über 23.000 Werbemittel in 9 Streaming-Apps erfasst – was wirklich für die Robustheit unserer Erfassung spricht“, fügt Sabrina hinzu.
Durch die Kombination aus der Reichweite fortschrittlicher Messverfahren, der Glaubwürdigkeit menschlicher panel und der chirurgischen Datentiefe etabliert Nielsen „Digital Ad Intel“ als neuen Maßstab für digitale Werbeanalysen in Brasilien – und verschafft dem Markt damit die umfassende Transparenz, die ihm bisher gefehlt hat, um sich in einem Ökosystem zurechtzufinden, in dem die Grenze zwischen Fernsehen und Internet nicht mehr existiert.
Über Nielsen
Nielsen ist ein weltweit führendes Unternehmen in den Bereichen Reichweitenmessung, Daten und Analysen. Indem wir die Menschen und ihr Verhalten über alle Kanäle und Plattformen hinweg verstehen, liefern wir unseren Kunden unabhängige, umsetzbare Erkenntnisse, die ihnen helfen, mit ihren Zielgruppen in Kontakt zu treten und sie zu binden – heute und in Zukunft. Erfahren Sie mehr unter www.nielsen.com und folgen Sie uns in den sozialen Medien (X, LinkedIn, YouTube, Facebook und Instagram).
Über Nielsen Ad Intel
Nielsen Ad Intel liefert wettbewerbsrelevante Werbeinformationen über alle Medienkanäle hinweg. Neu hinzugekommen ist das Streaming-Modul – Teil von Digital Ad Intel –, das mithilfe eines speziellen Connected-TV- panel s rund um die Uhr Werbeanzeigen auf den größten Video-on-Demand-Plattformen (VOD) Brasiliens überwacht.
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Lisset V. Mandujano
lisset.vega@nielsen.com
