Nielsen consolida o Digital Ad Intel como a nova moeda para a inteligência de anúncios digitais no Brasil com a inclusão de monitoramento de streaming.
São Paulo, 11 de agosto de 2026 – Nielsen lanza hoy oficialmente en Brasil su herramienta de medición de publicidad en streaming dentro de Digital Ad Intel, tras su exitosa implantación en Estados Unidos y Europa. Esta iniciativa supone un gran avance para la inteligencia de medios digitales en el país y posiciona a la solución como la oferta más completa del mercado.
A Nielsen consolidou, no Brasil, uma posição de referência, com métricas exclusivas que não estão disponíveis em nenhuma outra fonte do mercado. Essa vantagem, comprovada desde os lançamentos globais da empresa, traduz-se em benefícios concretos para anunciantes, agências, e plataformas digitais — oferecendo insumos mais precisos para decisões estratégicas, otimização de investimentos e maior assertividade na alocação de verbas. A estratégia da companhia para sustentar essa entrega de valor está alicerçada em três pilares essenciais:
Mensuração Avançada em CTV: Cobertura integral e auditoria com captura passiva de dados 24/7.
Painel Humano: Grande painel opt-in de cerca de 300 mil painelistas com atividade especificamente de CTV medida diretamente nos serviços de Streaming, garantindo dados reais de consumo real.
Granularidade Cirúrgica: Dados fornecidos por dia, tipo de compra, canal (aplicativos de Video on Demand) e formato (browser/in-app), permitindo recortes precisos para cada estratégia de negócio.
Por que isso é estratégico agora
De acordo com o relatório CENP 2025, o investimento em mídia na internet já rivaliza com o da TV no Brasil, cada um representando cerca de 41% da verba total. “O Streaming permanecia como um ponto cego — até agora”, afirma Sabrina Balhes, Managing Director da Nielsen no Brasil. “Estamos muito felizes em ser a primeira e única empresa a medir anúncios em Streaming no país. Isso desbloqueia uma oportunidade massiva para aquisição de clientes e up selling.”
Con esta nueva cobertura, las marcas obtienen por fin una visibilidad completa de la cuota de voz, la intensidad de la comunicación y las estrategias de la competencia en los entornos de streaming, lo que les ayuda a optimizar la inversión publicitaria para ganar cuota de mercado, expandirse o lograr eficiencias de escala.
«Solo en los tres primeros meses de seguimiento, ya hemos analizado más de 23 000 creatividades en nueve aplicaciones de streaming, lo que realmente pone de manifiesto la solidez de nuestra cobertura», añade Sabrina.
Ao unir a abrangência da mensuração avançada, a credibilidade de um painel humano e a profundidade cirúrgica dos dados, a Nielsen consolida o Digital Ad Intel como a nova moeda para a inteligência de anúncios digitais no Brasil — oferecendo ao mercado a visibilidade completa que faltava para navegar em um ecossistema onde a fronteira entre TV e internet já não existe mais.
Sobre a Nielsen
Nielsen es líder mundial en medición de audiencias, datos y análisis. Al comprender a las personas y su comportamiento en todos los canales y plataformas, ofrecemos a nuestros clientes información independiente y práctica que les ayuda a conectar e interactuar con sus audiencias, tanto hoy como en el futuro. Obtén más información en www.nielsen.com y síguenos en las redes sociales (X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
Acerca de Nielsen Ad Intel
Nielsen Ad Intel ofrece información publicitaria competitiva en todos los canales de comunicación. La última incorporación es el módulo «Streaming» —que forma parte de Digital Ad Intel— y que supervisa los anuncios las 24 horas del día, los 7 días de la semana, en las principales plataformas de vídeo bajo demanda (VOD) de Brasil, mediante un panel específico de televisores conectados.
Contacto de prensa
Lisset V. Mandujano
lisset.vega@nielsen.com
