Nielsen s'emploie à imposer « Digital Ad Intel » comme la nouvelle référence en matière d'analyse publicitaire numérique au Brésil, en y intégrant désormais le suivi du streaming.
São Paulo, le 11 août 2026 – Nielsen lance officiellement aujourd’hui au Brésil sa solution de mesure publicitaire en streaming dans le cadre de Digital Ad Intel, après des déploiements réussis aux États-Unis et en Europe. Cette initiative marque une avancée majeure pour l’analyse des médias numériques dans le pays et positionne cette solution comme l’offre la plus complète du marché.
Nielsen s'est déjà imposé comme la référence au Brésil, grâce à des indicateurs exclusifs que vous ne trouverez nulle part ailleurs. Cet avantage — qui a fait ses preuves depuis le lancement mondial de l'entreprise — se traduit par des bénéfices concrets pour les annonceurs, les agences et les plateformes numériques : des données plus précises pour les décisions stratégiques, une optimisation plus judicieuse des investissements et une plus grande précision dans l'allocation budgétaire. La stratégie de l'entreprise visant à pérenniser cette valeur repose sur trois piliers fondamentaux :
Mesure avancée de la CTV – Couverture complète et audit grâce à une collecte passive de données 24 h/24, 7 j/7.
Human Panel – Un vaste panel sur la base du consentement, comptant environ 300 000 membres, dont l'activité CTV est mesurée directement sur les services de streaming, fournissant ainsi des données de consommation concrètes sur lesquelles vous pouvez compter.
Précision chirurgicale – Données ventilées par jour, type d'achat, canal (applications de VOD) et format (navigateur/application), pour vous permettre de les analyser avec précision en fonction de n'importe quelle stratégie commerciale.
Pourquoi est-ce important en ce moment ?
Selon le rapport CENP 2025, les dépenses publicitaires consacrées aux médias en ligne au Brésil sont déjà au coude à coude avec celles de la télévision, chacune représentant environ 41 % du budget publicitaire total. « Le streaming était jusqu’à présent un angle mort », explique Sabrina Balhes, directrice générale de Nielsen Brésil. « Nous sommes ravis d’être la première et unique entreprise à mesurer les publicités en streaming dans le pays. Cela ouvre d’énormes perspectives en matière d’acquisition de clients et de vente incitative. »
Grâce à cette nouvelle couverture, les marques bénéficient enfin d’une visibilité complète sur leur part de voix, l’intensité de leur communication et les actions de la concurrence au sein des environnements de streaming, ce qui les aide à optimiser leurs dépenses publicitaires pour gagner des parts de marché, se développer ou réaliser des économies d’échelle.
« Rien qu’au cours des trois premiers mois de suivi, nous avons déjà recensé plus de 23 000 créations publicitaires sur 9 applications de streaming, ce qui témoigne véritablement de la robustesse de notre couverture », ajoute Sabrina.
En combinant la portée des mesures avancées, la crédibilité d’un panel humain et la richesse des données chirurgicales, Nielsen impose « Digital Ad Intel » comme la nouvelle référence en matière d’intelligence publicitaire numérique au Brésil, offrant ainsi au marché la visibilité complète qui lui faisait défaut pour s’orienter dans un écosystème où la frontière entre la télévision et Internet n’existe plus.
À propos de Nielsen
Nielsen est un leader mondial dans les domaines de la mesure d'audience, des données et de l'analyse. En comprenant les individus et leurs comportements sur l'ensemble des canaux et des plateformes, nous fournissons à nos clients des informations indépendantes et exploitables qui leur permettent d'établir un lien avec leur public et de susciter son engagement, aujourd'hui comme demain. Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.nielsen.com et suivez-nous sur les réseaux sociaux (X, LinkedIn, YouTube, Facebook et Instagram).
À propos de Nielsen Ad Intel
Nielsen Ad Intel fournit des informations publicitaires concurrentielles sur l'ensemble des canaux médiatiques. Le module « Streaming », qui vient compléter l'offre et fait partie de Digital Ad Intel, assure une surveillance des publicités 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, sur les plus grandes plateformes de vidéo à la demande (VOD) du Brésil, grâce à un panel dédié de téléviseurs connectés.
Contact presse
Lisset V. Mandujano
lisset.vega@nielsen.com
