Nielsen consolida o Digital Ad Intel como a nova moeda para a inteligência de anúncios digitais no Brasil com a inclusão de monitoramento de streaming.
São Paulo, 11 de agosto de 2026 A Nielsen anuncia hoje o lançamento oficial da medição de publicidade em Streaming no âmbito do Ad Intel Digital no Brasil, após implementações bem-sucedidas nos Estados Unidos e na Europa. O movimento representa um salto estrutural para a inteligência de mídia digital no país, posicionando a solução como a mais completa do mercado.
A Nielsen consolidou, no Brasil, uma posição de referência, com métricas exclusivas que não estão disponíveis em nenhuma outra fonte do mercado. Essa vantagem, comprovada desde os lançamentos globais da empresa, traduz-se em benefícios concretos para anunciantes, agências, e plataformas digitais — oferecendo insumos mais precisos para decisões estratégicas, otimização de investimentos e maior assertividade na alocação de verbas. A estratégia da companhia para sustentar essa entrega de valor está alicerçada em três pilares essenciais:
Mensuração Avançada em CTV – Cobertura integral e auditoria com captura passiva de dados 24/7.
Painel Humano – Grande painel opt-in de cerca de 300 mil painelistas com atividade especificamente de CTV medida diretamente nos serviços de Streaming, garantindo dados reais de consumo real.
Granularidade Cirúrgica – Dados fornecidos por dia, tipo de compra, canal (aplicativos de Video on Demand) e formato (browser/in-app), permitindo recortes precisos para cada estratégia de negócio.
Por que isso é estratégico agora
De acordo com o relatório CENP 2025, o investimento em mídia na internet já rivaliza com o da TV no Brasil, cada um representando cerca de 41% da verba total. “O Streaming permanecia como um ponto cego — até agora”, afirma Sabrina Balhes, Managing Director da Nielsen no Brasil. “Estamos muito felizes em ser a primeira e única empresa a medir anúncios em Streaming no país. Isso desbloqueia uma oportunidade massiva para aquisição de clientes e up selling.”
Com a nova cobertura, as marcas passam a ter visibilidade completa sobre share of voice, intensidade da comunicação e movimentos da concorrência dentro dos ambientes de Streaming, otimizando a alocação de verbas para ganho de participação, expansão ou economia de escala.
“Nos primeiros três meses de monitoramento já registramos mais de 23 mil criativos monitorados em 9 aplicativos de streaming, isso evidencia a robustez da nossa cobertura ”, analisa Sabrina.
Ao unir a abrangência da mensuração avançada, a credibilidade de um painel humano e a profundidade cirúrgica dos dados, a Nielsen consolida o Digital Ad Intel como a nova moeda para a inteligência de anúncios digitais no Brasil — oferecendo ao mercado a visibilidade completa que faltava para navegar em um ecossistema onde a fronteira entre TV e internet já não existe mais.
Sobre a Nielsen
A Nielsen é líder global em medição de audiência, dados e análises. Ao compreender as pessoas e como elas se comportam em todos os canais e plataformas, oferecemos aos nossos clientes insights independentes e práticos para ajudá-los a se conectar e interagir com seus públicos — hoje e no futuro. Saiba mais em www.nielsen.com e siga-nos nas redes sociais (X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
Sobre a Nielsen Ad Intel
O Nielsen Ad Intel oferece inteligência publicitária competitiva em todos os canais de mídia. A mais recente novidade é o módulo Streaming — parte do Digital Ad Intel —, que monitora anúncios 24 horas por dia, 7 dias por semana, nas maiores plataformas de Vídeo sob Demanda (VOD) do Brasil, utilizando um painel dedicado de TVs conectadas.
Contato com a imprensa
Lisset V. Mandujano
lisset.vega@nielsen.com
