Do 2028 r. kobiety będą właścicielkami 75% uznaniowych wydatków, co uczyni je największymi influencerkami na świecie. Jednak na całym świecie kobiety biorą na swoje barki więcej obowiązków domowych, czują się mniej bezpieczne finansowo i nadal napotykają poważne bariery, jeśli chodzi o równouprawnienie. Nasze najnowsze badania analizują, w jaki sposób firmy mogą przemyśleć swoje podejście do marketingu, innowacji i projektowania usług dla kobiet. Dane pokazują, że tylko gołosłowne deklaracje zniechęcają kobiety, zachęcają do nielojalności i powodują zmęczenie.
Kobiety, czas zabrać głos
Zmiana nie jest łatwa, ale jest to coś, czego pragną kobiety na całym świecie - ale twierdzą, że zbyt długo trwa, zanim stanie się rzeczywistością. Niezależnie od tego, czy dążą do równej płacy, produktu, który spełnia rzeczywiste potrzeby, czy miejsca w zarządzie, kobiety uważają, że prawdziwa, znacząca zmiana nadchodzi zbyt wolno.
Ich własnymi słowami
Marki: Bądź odważny i autentyczny
Aby naprawdę nawiązać kontakt z kobietami, marki muszą angażować się z nimi w sposób, który ma znaczenie kulturowe i geograficzne. Bez względu na to, gdzie się znajdują, kobiety będą angażować się w marki i doświadczenia, które są zgodne z ich potrzebami, a resztę odrzucą. A ponieważ coraz więcej marek dostosowuje się i angażuje, te, które tego nie robią, będą nadal wypadać z łask tej potężnej grupy demograficznej.
Bądź częścią zmian
Poza produktami i usługami, same firmy mogą stać się orędownikami kobiet, zajmując się nierównościami w wynagrodzeniach i przywództwie, a także ustanawiając elastyczne godziny pracy i opcje pracy z domu.
PRZEŁAMAĆ MOMENT "TO PO PROSTU NIE JEST TEGO WARTE", ABY UTRZYMAĆ ZAANGAŻOWANIE KOBIET
Na całym świecie kobiety zarabiają mniej niż mężczyźni i spoczywa na nich więcej obowiązków domowych. Może to często sprawiać, że czują, że po prostu nie warto. Dobrą wiadomością jest to, że firmy i marki zaczynają to rozumieć - i zaczynają rozumieć, że mogą pomóc.
Sandra Sims-Williams, nasza SVP ds. różnorodności i integracji, opowiada o tym, jak firmy i marki mogą sprawić, że wszystkim nam się to opłaci.
