Jako kamień węgielny wielu salonów na całym świecie, telewizor pozostaje stałym elementem konsumpcji mediów. Konsumpcja ta wygląda jednak znacznie inaczej niż kilka lat temu. Podobnie jak w Stanach Zjednoczonych, rynku, na którym narodził się Netflix, przyjęcie telewizji połączonej (CTV) i umożliwienie streamingu na nowo definiuje sposób, w jaki globalni konsumenci spędzają czas przed telewizorem.
Podsumowując, telewizja linearna pozostaje najlepszym sposobem na dotarcie do masowej widowni, ale poziom zasięgu spada od 2% do 3% każdego roku, ponieważ zachowania widzów są podzielone na coraz większą różnorodność treści przesyłanych strumieniowo.
Pomimo fragmentacji oglądalności i w przeciwieństwie do tego, co wielu marketerów mówi o planowanych wydatkach, globalne wydatki na reklamę w telewizji linearnej odbiły się silniej niż wydatki we wszystkich mediach po globalnym spadku reklamy w zeszłym roku. Ożywione zaangażowanie świadczy o trwałym wpływie telewizji linearnej, mimo że pandemiczne wzrosty oglądalności z zeszłego roku ustąpiły.
Poza tradycyjnymi programami telewizyjnymi, platformy takie jak Netflix, YouTube, Facebook, Amazon Prime, Tencent Video, TVING i Nordic Entertainment ugruntowały swoją pozycję na wielu uznanych rynkach światowych, w tym w Meksyku, Polsce, Szwecji, Korei Południowej i Hongkongu. W miarę jak gracze ci powiększają swoje biblioteki i dążą do zwiększenia zaangażowania, nie ma wątpliwości, że ekran telewizora pozostanie najcenniejszą nieruchomością medialną w gospodarstwie domowym, z szybko rozwijającymi się opcjami treści. Na przykład w Stanach Zjednoczonych streaming wideo stanowił 27% całkowitego czasu oglądania telewizji w czerwcu 2021 roku.
Podobnie jak w Stanach Zjednoczonych, duże firmy medialne o ugruntowanej pozycji w globalnej przestrzeni telewizyjnej wprowadzają innowacje w celu tworzenia bibliotek transmisji wideo na żądanie (BVOD), aby dać widzom możliwość oglądania treści premium w dogodnym dla nich czasie i zwiększyć sprzedaż reklam. Firmy medialne eksperymentują również z dynamicznym wstawianiem reklam, aby zapewnić adresowalność i spersonalizowane wiadomości w ramach swoich linearnych programów telewizyjnych.
Dystrybutorzy wielokanałowych programów wideo (MVPD) i wirtualni MVPD (vMVPD), z których wielu jest obsługiwanych przez tradycyjne firmy telewizyjne, również zyskują na popularności wśród widzów, ponieważ oferują widzom dostosowaną elastyczność treści bez zobowiązania do subskrypcji telewizji kablowej lub satelitarnej. W Stanach Zjednoczonych dane Nielsen Streaming pokazują, że wideo na żądanie z reklamami (AVOD), wielokanałowi dystrybutorzy programów wideo (MVPD) i wirtualni MVPD (vMVPD) odpowiadali za 36% wszystkich minut przesyłanych strumieniowo w czerwcu 2021 roku.
W sumie sześć kluczowych trendów wpływa na wydłużenie czasu oglądania telewizji w sposób, w jaki programy linearne nie byłyby w stanie tego zrobić samodzielnie. Tak właśnie wygląda ewolucja oglądania telewizji, a trendy te stawiają branżę przed kolejną wielką bitwą: poszukiwaniem udziału konsumentów w czasie oglądania telewizji.
Co ważne, rozdrobniony krajobraz oglądania wideo kładzie nowy nacisk na zrozumienie odbiorców, a nie tylko na to, kim są. Wraz ze wzrostem liczby kanałów, platform i opcji treści, konsumenci będą angażować się w opcje, które są dla nich najbardziej atrakcyjne, co będzie nadal wpływać na tradycyjne trendy oglądania telewizji. CTV, która ułatwia wszystko, od strumieniowego przesyłania wideo po adresowalne reklamy i pakiety skinny TV, przekształca wrażenia z oglądania - i otwiera nowe możliwości reklamowe w tym procesie.
Ostatnie badania IAB w Europie wykazały, że ponad 50% reklamodawców i prawie 100% agencji wymienia CTV/adresowalne jako kluczowy obszar wzrostu dla cyfrowego wideo w ciągu najbliższych 12 miesięcy. To oczekiwanie wzrostu jest poparte rosnącym popytem ze strony konsumentów, a IAB powołuje się na prognozy eMarketera, według których liczba abonentów usług over-the-top (OTT) w Europie Zachodniej wzrośnie ze 133 milionów w 2019 roku do 159 milionów do 2023 roku. Zgodnie z wynikami badania Statista, w ubiegłym roku 50% widzów CTV w Europie oglądało codziennie treści przesyłane strumieniowo.
Rosnąca różnorodność treści jest dobrodziejstwem dla konsumentów. Ilustruje to również stale rosnącą ewolucję oglądania telewizji - coś, co wszystkie strony będą musiały śledzić, aby wiedzieć, gdzie są gałki oczne, a także jakie opcje najlepiej je zaangażują.
Aby uzyskać dodatkowe informacje, obejrzyj nagranie na żądanie z naszego ostatniego wydarzenia wydarzenia State of Global Media.
