02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

Streaming zdobywa największy udział w oglądaniu telewizji w lipcu

0 minut czytania | Sierpień 2022

Netflix, YouTube, Hulu i Amazon zwiększają swoje miesięczne udziały w oglądalności

Wobec spowolnienia tempa wprowadzania nowych treści w tradycyjnej telewizji i zmniejszenia liczby programów sportowych, największy udział w oglądaniu telewizji w USA w lipcu miały transmisje strumieniowe - to pierwszy taki przypadek po czterech kolejnych miesiącach, w których oglądalność była najwyższa. Oglądalność transmisji strumieniowych w danym miesiącu przewyższała już wcześniej oglądalność programów telewizyjnych, ale po raz pierwszy przewyższyła również oglądalność programów kablowych.

Oprócz zdobycia największego udziału w oglądalności w tym miesiącu, widzowie obejrzeli średnio 190,9 miliarda minut treści przesyłanych strumieniowo w tygodniu - z łatwością przekraczając 169,9 miliarda minut, które widzowie obejrzeli w okresie blokady pandemii w kwietniu 2020 roku. Z wyłączeniem tygodnia 27 grudnia 2021 r., pięć tygodni lipca 2022 r. to najwyższe w historii tygodnie z transmisją strumieniową, według pomiarów Nielsena.

Poza przesunięciem udziałów w oglądalności, całkowite wykorzystanie telewizji w tym miesiącu było praktycznie identyczne jak w czerwcu, a także w lipcu 2021 roku. Trendy podkreślają, że przy zachowaniu innych zmiennych, Amerykanie rozszerzają swoją konsumpcję strumieniową i platformy, z których korzystają. 

Ogółem wykorzystanie transmisji strumieniowych wzrosło o 3,2% w porównaniu z czerwcem. W ujęciu rocznym wolumen streamingu wzrósł o 22,6%, zwiększając swój udział w użytkowaniu o 6,5 punktu procentowego. W lipcu Prime Video, Hulu, Netflix i YouTube ponownie osiągnęły nowe szczyty. Netflix zyskał 8% udziału, do czego przyczyniło się prawie 18 miliardów minut oglądanych przez widzów Stranger Things, uzupełnione o prawie 11 miliardów minut połączonej oglądalności Virgin River i The Umbrella Academy. Filmy The Gray Man i The Sea Beast wniosły ponad 5 miliardów minut. Rekordowym udziałom Hulu pomogły nowe sezony Only Murders in the Building i The Bear, które łącznie dały 3 miliardy minut oglądania. Amazon's Prime Video z udziałem na poziomie 3,0 napędzany był przez nowy serial The Terminal List oraz nowe odcinki The Boys, które dały ponad 8 miliardów minut oglądania.

Przy tak dużej ilości treści wchodzących do przestrzeni streamingowej, zarówno od czystych graczy, jak i tradycyjnych firm medialnych, warto podkreślić wpływ treści od cyfrowych MVPD (np. Hulu Live, YouTube TV) i tradycyjnych aplikacji kablowych (Comcast, Charter/Spectrum). Treści te stanowią obecnie 11,2 proc. streamingu i 3,9 proc. całkowitego wykorzystania telewizji.

Udział stacji telewizyjnych w rynku, wynoszący 21,6%, spadł o 3,7% w porównaniu z ubiegłym miesiącem, co oznacza spadek o 0,8 punktu procentowego. W ujęciu rocznym zmiana zachowań widzów jest bardziej widoczna, gdyż oglądalność stacji spadła o 9,8%, co oznacza stratę 2,3 punktu procentowego. Biorąc pod uwagę zakończenie rozgrywek NHL i NBA w czerwcu, spadek oglądalności programów sportowych o 41% był czynnikiem wpływającym na ten spadek. W porównaniu do ubiegłego roku, kiedy oprócz NHL i NBA było trochę treści olimpijskich, spadek wyniósł 43%.

Od czerwca 2022 roku wykorzystanie kabli spadło o 2%, co przełożyło się na stratę 0,7 punktu udziału. Od lipca ub.r. udział telewizji kablowej spadł o 8,9% i 3,3 punktu procentowego. Zaangażowanie w gatunki filmowe w lipcu br. było dość płaskie, przy czym największy spadek zanotowały sporty - o 15,4% w skali miesiąca i 34% w stosunku do roku ubiegłego.

 

Metodologia i często zadawane pytania

The Gauge zawiera miesięczną makroanalizę sposobu, w jaki konsumenci uzyskują dostęp do treści za pośrednictwem kluczowych platform telewizyjnych, w tym transmisji, streamingu, telewizji kablowej i innych źródeł. Zawiera również podział na głównych, indywidualnych dystrybutorów strumieniowych. Wykres pokazuje udział poszczególnych dystrybutorów strumieniowych w całkowitej liczbie użytkowników telewizji oraz w podziale na kategorie.

Jak powstaje "The Gauge"?

Dane dla The Gauge pochodzą z dwóch oddzielnie ważonych paneli i zostały połączone w celu stworzenia grafiki. Dane Nielsena dotyczące transmisji strumieniowej pochodzą z podzbioru telewizyjnych gospodarstw domowych wyposażonych w Streaming Meter w ramach krajowego panelu telewizyjnego. Źródła telewizji linearnej (Broadcast i Cable), jak również całkowite wykorzystanie oparte są na oglądalności z ogólnego panelu telewizyjnego Nielsena.

Wszystkie dane są oparte na określonym okresie czasu dla każdego źródła oglądania. Dane, reprezentujące 5 tygodniowy miesiąc, zawierają kombinację Live+7 dla tygodni 1 - 4 w okresie danych. (Uwaga: Live+7 obejmuje oglądanie telewizji na żywo plus oglądanie do siedmiu dni później. Live +3 obejmuje oglądanie telewizji plus oglądanie do trzech dni później).

Co jest zawarte w "Innych"?

W ramach The Gauge, "Inne" obejmuje wszystkie inne rodzaje telewizji. Obejmuje to przede wszystkim wszystkie inne tuningi (niemierzone źródła), niemierzone wideo na żądanie (VOD), streaming przez dekoder kablowy, gry i inne urządzenia (odtwarzanie DVD). Ponieważ w przypadku transmisji strumieniowej za pośrednictwem dekoderów telewizji kablowej nie uwzględnia się odpowiednich dystrybutorów usług transmisji strumieniowej, są one uwzględnione w kategorii "Inne". W miarę doskonalenia naszej technologii Streaming Meter firma Nielsen będzie nadal dążyć do uwzględniania poszczególnych dystrybutorów transmisji strumieniowych z dekoderów telewizji kablowej.

Co wchodzi w skład "Innego streamingu"?

Platformy strumieniowe wymienione jako "Inne strumieniowanie" obejmują wszelkie strumieniowe transmisje wideo o wysokiej przepustowości w telewizji, które nie są indywidualnie wyodrębnione.

Czy wliczasz w to live streaming na Hulu i YouTube?

Tak, Hulu obejmuje oglądanie na Hulu Live, a YouTube obejmuje oglądanie na YouTube TV.

Kodowana telewizja na żywo, aka kodowane linearne przesyłanie strumieniowe, jest uwzględniona zarówno w grupach Broadcast i Cable (telewizja linearna), jak i w grupie Streaming i inne przesyłanie strumieniowe, np. Hulu Live, Youtube TV, inne aplikacje MVPD/vMVPD do przesyłania strumieniowego. (Uwaga: MVPD, czyli dystrybutor wielokanałowych programów wideo, to usługa polegająca na udostępnianiu wielu kanałów telewizyjnych. vMVPD to dystrybutorzy, którzy gromadzą treści linearne (telewizyjne) licencjonowane od głównych sieci programowych i pakowane razem w formie samodzielnej subskrypcji, dostępnej na urządzeniach z połączeniem szerokopasmowym).

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie