Dzienna konsumpcja audio w pierwszym kwartale 2025 r. wyniosła 3 godziny i 54 minuty słuchania dziennie1 zarówno na platformach z reklamami, jak i bez reklam, takich jak radio, podcasty, usługi strumieniowego przesyłania muzyki i radio satelitarne.
The Record to nasz kwartalny raport na temat tego, jak amerykańscy konsumenci spędzają dzień na słuchaniu, oparty na danych z Nielsen i Edison Research. Podczas gdy reklamodawcy nieustannie śledzą zmiany w zachowaniu konsumentów, aby poprawić wpływ ich wielokanałowego marketingu, The Record pomaga przebić się przez unikalną reprezentację czasu spędzonego z reklamami audio.
Rozróżnienie między całkowitym słuchaniem (lub oglądaniem) a światem wspieranym reklamami ma kluczowe znaczenie w dzisiejszym rozwijającym się krajobrazie medialnym, w którym wybór konsumentów rośnie z dnia na dzień, a marketerzy szukają każdej dostępnej okazji, aby się przebić. W pierwszym kwartale 2025 r. (styczeń-marzec) dźwięk wspierany reklamami stanowił 63% całkowitego odsłuchu. Jest to podobne do telewizji, gdzie 72% całkowitej oglądalności wydano na platformy obsługiwane przez reklamy, zgodnie z niedawno opublikowanym raportem Nielsena Ad Supported Gauge.
W pierwszym kwartale 2025 r. konsumenci spędzili 66% dziennego czasu słuchania radia, 19% podcastów, 12% strumieniowych usług audio i 3% radia satelitarnego. W porównaniu z czwartym kwartałem 2024 r. udział radia w czasie słuchania wspieranego reklamami był w tym kwartale o 1% niższy, podczas gdy udział podcastów był o 1% wyższy. Ten stały popyt na codzienne audio - i audio wspierane reklamami - zmienia się proporcjonalnie w zależności od wieku.
Radio stanowi od 47% dziennego czasu audio wspieranego reklamami wśród osób w wieku 18-34 lat do 73% wśród osób w wieku 35+. Tymczasem podcasty są odwrotnością, stanowiąc 15% dziennego czasu audio dla osób w wieku 35 lat i starszych w porównaniu z 32% wśród osób w wieku 18-34 lat.
Kwartalne podsumowanie: Edison Research Share of Ear®
Ten wykres pokazuje, jak Amerykanie spędzali czas z dźwiękiem obsługiwanym przez reklamy w 1. kwartale 2025 roku.
Odkryj jeszcze więcej spostrzeżeń audio dzięki dodatkowym tabelom danych tutaj.
W poniższych tabelach wyszczególniono, jak udział słuchaczy radiowych różni się w zależności od formatu, wieku, grupy demograficznej i platformy dla 15 najpopularniejszych formatów radiowych AM/FM. Rozróżniają one udział w całości słuchania radia i udział w słuchaniu strumieniowym, które odnoszą się do cyfrowego przesyłania strumieniowego stacji radiowych AM/FM.
Śledzenie słuchalności radia według formatu
Ten wykres porównuje, które formaty radiowe mają największy udział w słuchaniu i jak to się różni między całym radiem (łącznie naziemnym i strumieniowym) a radiowym uniwersum strumieniowym.
Odkryj jeszcze więcej spostrzeżeń audio dzięki dodatkowym tabelom danych tutaj.
Odkryj jeszcze więcej informacji audio dzięki dodatkowym tabelom danych tutaj.
Dzięki szerokiemu zasięgowi i dużej przestrzeni reklamowej nie jest zaskakujące, że audio pozostaje kluczową częścią zestawu mediów dla firm o różnej wielkości budżetu. Jak obserwujemy z kwartału na kwartał, formaty audio mogą mieć potężny zasięg wśród odbiorców z różnych grup demograficznych. W szczególności radio ma silną pozycję wśród czarnoskórych słuchaczy. Aby uzyskać więcej informacji na temat tego, jak czarnoskórzy konsumenci łączą się z dźwiękiem, pobierz nasz najnowszy raport Black Diverse Intelligence Series: Angażowanie czarnoskórych odbiorców: Jak marki wpływają, rozwijają się i wygrywają dzięki włączeniu.
The Record przedstawia kwartalną analizę zachowań związanych ze słuchaniem dźwięku w całym uniwersum radiowym. Wykresy przedstawiają średnie dzienne użycie i udział w słuchaniu dla odbiorców w USA.
Aby uzyskać jeszcze więcej danych audio i spostrzeżeń, zapoznaj się z naszymi rozwiązaniami do pomiarów audio i skontaktuj się z naszym zespołem ekspertów.
Źródło:
1EdisonResearch, "Share of Ear®", 1. kwartał 2025 r.
