W całej branży medialnej toczy się więcej niż wystarczająca dyskusja na temat ogromnego wzrostu popularności streamingu, ale trwające fanfary nie pozwalają obiektywnie określić, co się naprawdę dzieje i jaki jest pełny wpływ treści over-the-top na całkowite wykorzystanie telewizji. Aby temu zaradzić, Nielsen publikuje The Gaugemiesięczne zestawienie całkowitego wykorzystania telewizji i streamingu, które zrównuje pomiar czasu spędzanego przez widzów przy odbiornikach telewizyjnych. Po przeprowadzeniu tego badania przez rok, efekt konsumpcji strumieniowej jest bardzo wyraźny, zwłaszcza jeśli weźmiemy pod uwagę, że ilość czasu spędzonego na oglądaniu telewizji nie uległa zmianie.
W porównaniu z połową 2020 r., kiedy to korzystanie z podłączonej telewizji gwałtownie wzrosło, ponieważ ludzie pozostali w domu z powodu ograniczeń dotyczących schronienia na miejscu spowodowanych przez COVID, całkowite wykorzystanie telewizji powróciło do norm sezonowych, ale streaming zajął znacznie większe miejsce przy stole. Między majem 2021 r. a majem 2022 r. wykorzystanie streamingu wzrosło o ponad 21%. Wzrost ten pozwolił streamingowi zdobyć dodatkowe 5,6 punktu udziału: streaming stanowił prawie 32% całkowitego czasu telewizyjnego w maju 2022 r., w porównaniu z 26% rok temu.
Ten wzrost czasu spędzonego na streamingu odbywa się kosztem innych opcji, głównie telewizji kablowej. W ujęciu rok do roku oglądalność telewizji kablowej spadła o 7,1%, zmniejszając udział tego kanału w czasie oglądania telewizji o 2,8 punktu procentowego w maju 2022 r. w porównaniu z rokiem poprzednim. Dla porównania, oglądalność programów telewizyjnych pozostała względnie stabilna, tracąc zaledwie 0,8 punktu udziału w czasie telewizyjnym w ciągu ostatniego roku z powodu spadku oglądalności o 3,3%.
Pod powierzchnią zagregowanych zmian udziałów w podziale na kanały, możemy zobaczyć wpływ streamingu w bardziej szczegółowy sposób. Widzimy również, że platformy streamingowe wykorzystały sezonowy zastój w letniej oglądalności, wprowadzając nowe tytuły, gdy konkurencja o uwagę widzów jest mniejsza. Przykładowo, premiera 4. sezonu serialu Stranger Things zgromadziła ponad 5 miliardów minut oglądania podczas weekendu otwarcia w ostatnim tygodniu maja.
W sumie każda z sześciu platform streamingowych, które są podzielone na The Gauge według nazwy (np. Netflix, Hulu, Disney+), zwiększyła swoje wykorzystanie dwucyfrowo między majem 2021 r. a majem 2022 r.
Inne wnioski:
- Wykorzystanie Disney+ wzrosło o 39%, pomagając platformie zwiększyć swój udział w całkowitym czasie oglądania telewizji o 0,5 punktu procentowego w ciągu roku.
- YouTube, który obejmuje YouTube TV, odnotował największy wzrost udziału, rosnąc o cały punkt procentowy i zajmując drugie miejsce w klasyfikacji ogólnej.
- Netflix odnotował 12,7% wzrost wolumenu, napędzając 0,8% wzrost udziału do 6,8% całkowitego czasu oglądania telewizji. Netflix zachował również tytuł najczęściej używanej usługi streamingowej.
- Wzrost wykorzystania Amazon o 20,8% pomógł mu zdobyć pół punktu udziału, zwiększając go do 2,6% całkowitego czasu oglądania telewizji.
Co więcej, kategoria "inne transmisje strumieniowe", obejmująca platformy, które nie osiągnęły jeszcze progu 1% udziału w rynku, aby mogły zostać wyodrębnione indywidualnie, zwiększyła swój udział z 8% do 10,5%, gdy uwzględnimy HBO Max dla zachowania spójności, i wzrosła o 32,4% w ujęciu impresyjnym w ciągu ostatniego roku. Znaczna część wzrostu w tej kategorii wynika z mnożenia się nowych usług, które pojawiły się w Internecie w ciągu ostatnich dwóch lat, wprowadzając ogromny wybór, który według niektórych szacunków przekracza 200 usług w samych Stanach Zjednoczonych. Inne duże zyski w kategorii "inne transmisje strumieniowe" obejmują TubiTV (wzrost wykorzystania o 75%) i Peacock (wzrost wykorzystania o 71%).
Wśród szerokiego wyboru mediów, miniony rok służy jako kolejny dowód na to, że streaming jest przyszłością telewizji, a nastawienie na widza będzie najlepiej przygotowane do angażowania widzów, gdy korzystanie z podłączonej telewizji będzie rosło w kierunku wszechobecności. Biorąc pod uwagę zmiany, które widzieliśmy w ciągu ostatniego roku, wydaje się prawdopodobne, że to lato może zostać zapamiętane w branży medialnej jako lato streamingu - nawet bardziej niż okres blokady pandemicznej.
