02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > TV & streaming

Wykorzystanie streamingu wzrosło w maju, a The Gauge™ wita trzecią usługę FAST

5 minut czytania | Czerwiec 2023

Streaming zgarnia 36,4% całkowitej oglądalności telewizji; Roku Channel wchodzi z 1,1% wykorzystania telewizji

Uwaga redaktora: Wdrożyliśmy zmianę metodologii, która zalicza oglądanie oryginalnych transmisji strumieniowych (zidentyfikowanych przez Nielsen Streaming Content Ratings) za pośrednictwem dekoderów telewizji kablowej do kategorii transmisji strumieniowych. Oglądanie to było wcześniej uwzględnione w kategorii "inne".

Po spadku oglądalności o 2,1% w kwietniu, korzystanie z transmisji strumieniowych odbiło się w maju, obejmując 36,4% telewizji, a widzowie nadal korzystają z rosnącej gamy usług. Podczas gdy zmiana metodologii w celu pełniejszego uchwycenia wykorzystania streamingu była czynnikiem w miesięcznym wzroście, około połowa z 2,5% wzrostu miesięcznego wykorzystania odzwierciedlała zachowanie oglądających. Oddzielnie, Roku Channel jest najnowszą usługą, która uzyskała samodzielny zasięg w The Gauge, zdobywając 1,1% całkowitego wykorzystania telewizji w maju. Pomimo wzrostu popularności streamingu, całkowite wykorzystanie telewizji spadło o 4,4% w porównaniu z kwietniem.

Przełomowe wyniki Roku Channel w maju podkreślają rosnący zasięg bezpłatnych usług telewizyjnych z reklamami (FAST). Łącznie, trzy usługi FAST, które są niezależnie raportowane w The GaugeTM (Pluto TV, Tubi TV, Roku Channel) są porównywalne pod względem wykorzystania do Peacock i HBO Max. Łącznie odpowiadają one za większą oglądalność niż Amazon Prime Video.

Netflix i Amazon Prime Video zyskały na popularności w maju, odnotowując wzrosty użytkowania o odpowiednio 9,2% i 5,1%. Mniej więcej połowa wzrostu Netflixa była spowodowana zmianą metodologii, w połączeniu z faktem, że platforma miała trzy najlepsze tytuły streamingowe w tym miesiącu: Queen Charlotte: A Bridgerton Story (5,4 mld minut oglądania), A Man Called Otto (3,1 mld) i The Mother (3,0 mld). Uzyskując 3,1% udziału w telewizji, Amazon Prime Video skorzystał z siły The Marvelous Mrs. Maisel i Citadel, które łącznie zapewniły 2,7 miliarda minut. Czwarty miesiąc z rzędu YouTube utrzymał pozycję czołowej platformy, zyskując 0,4 punktu procentowego udziału i odpowiadając za 8,5% telewizji.

Spadek łącznej oglądalności telewizji o 4,4% w maju był spowodowany zmniejszoną oglądalnością programów telewizyjnych i kablowych, które odnotowały spadki odpowiednio o 5,5% i 5,4%. Spadki te spowodowały, że stacje telewizyjne i kablowe oddały po 0,3 punktu udziału. Spadek oglądalności sportu o 25% był w dużej mierze odpowiedzialny za spadki w telewizji, ale oglądalność Kentucky Derby wyprzedziła NCIS, Young Sheldon, Blue Bloods, Ghosts i FBI. Telewizja kablowa zakończyła swoją passę wzrostów udziałów w poprzednich dwóch miesiącach, ale obszerne relacje z finałów NBA na ESPN i TNT przyczyniły się do 12% wzrostu oglądalności sportu i stanowiły cztery najlepsze programy kablowe w maju. Pomimo zainteresowania, jakie wzbudził CNN Town Hall, oglądalność wiadomości spadła o ponad 11% w porównaniu z kwietniem. W ujęciu rok do roku oglądalność programów telewizyjnych spadła o 5,6%, a kablowych o 13,7%.

 

Wyjaśnienie zmiany metodologii

 

Metodologia i często zadawane pytania

The Gauge zawiera comiesięczną makroanalizę zachowań widzów w zakresie oglądalności na kluczowych platformach telewizyjnych, w tym transmisji, streamingu, telewizji kablowej i innych źródeł. Zawiera również podział na głównych, indywidualnych dystrybutorów strumieniowych. Wykres przedstawia miesięczne wykorzystanie telewizji, z podziałem na udziały w oglądaniu według kategorii i poszczególnych dystrybutorów strumieniowych.

Jak powstaje "The Gauge"?

Dane dla The Gauge pochodzą z dwóch oddzielnie ważonych paneli i są łączone w celu utworzenia grafiki. Dane streamingowe Nielsena pochodzą z podzbioru telewizyjnych gospodarstw domowych w naszym panelu krajowym, które obsługują Streaming Meter. Liniowe źródła telewizyjne (nadawane i kablowe), a także całkowite wykorzystanie są oparte na oglądaniu z ogólnego panelu telewizyjnego Nielsena.

Wszystkie dane są oparte na okresie czasu dla każdego źródła oglądania. Dane, reprezentujące miesiąc nadawania, oparte są na oglądalności Live+7 dla okresu raportowania (Uwaga: Live+7 obejmuje oglądanie telewizji na żywo plus oglądanie do siedmiu dni później dla treści linearnych).

Co jest zawarte w "Innych"?

W ramach The Gauge, "Inne" obejmuje wszystkie inne sposoby korzystania z telewizji, które nie mieszczą się w kategoriach transmisji telewizyjnej, kablowej lub strumieniowej. Obejmuje to przede wszystkim wszystkie inne tuningi (niezmierzone źródła), niezmierzone wideo na żądanie (VOD), strumieniowe przesyłanie dźwięku, gry i inne urządzenia (odtwarzanie DVD). 

Począwszy od maja 2023 r., Nielsen zaczął wykorzystywać Streaming Content Ratings do identyfikacji oryginalnych treści dystrybuowanych przez platformy zgłoszone w tej usłudze w celu zmiany klasyfikacji treści oglądanych za pośrednictwem dekoderów telewizji kablowej. Oglądanie to zostanie przypisane do streamingu i platformy streamingowej, która je dystrybuowała. Zostanie ona również usunięta z kategorii Inne, w której była wcześniej uwzględniona. Treści niezidentyfikowane jako oryginalne w ramach ocen treści strumieniowych i oglądane za pośrednictwem dekodera telewizji kablowej będą nadal uwzględniane w kategorii inne. 

Co wchodzi w skład "innego streamingu"?

Platformy strumieniowe wymienione jako "inne strumieniowanie" obejmują wszelkie strumieniowe transmisje wideo o wysokiej przepustowości w telewizji, które nie są indywidualnie wyodrębnione. Aplikacje przeznaczone do dostarczania transmisji na żywo i programowania kablowego (liniowego) (VMVPD lub aplikacje MVPD, takie jak Sling TV lub Charter/Spectrum) są wyłączone z "innego streamingu".

Gdzie przyczynia się do tego linearny streaming?

Streaming liniowy (zdefiniowany przez agregację oglądania w aplikacjach vMVPD/MVPD) jest wyłączony z kategorii streamingu, ponieważ treści telewizyjne i kablowe oglądane za pośrednictwem tych aplikacji są zaliczane do odpowiedniej kategorii. Ta zmiana metodologiczna została wprowadzona w lutym 2023 roku.

A co z linearną transmisją strumieniową na Hulu i YouTube?

Strumieniowanie linearne za pośrednictwem aplikacji vMVPD (np. Hulu Live, YouTube TV) jest wyłączone z kategorii strumieniowania. 'Hulu SVOD' i 'YouTube Main' w ramach kategorii streamingu odnoszą się do wykorzystania platform bez uwzględnienia streamingu liniowego.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie