Początek 2024 roku wprowadził zmiany w sposobie korzystania z ekranów telewizyjnych w Polsce.
W styczniu polscy widzowie spędzali przed ekranem średnio 4 godziny i 19 minut dziennie i choć jest to tylko o 1 minutę więcej niż w grudniu 2023 r., składowe tego oglądania nieco się zmieniły.
Czas spędzony na oglądaniu tradycyjnej telewizji pozostał taki sam jak w grudniu 2023 r., ale czas spędzony na oglądaniu treści przesyłanych strumieniowo wzrósł o 8%.
Wśród programów telewizyjnych największą oglądalnością w styczniu cieszyły się polskie seriale, programy informacyjne oraz transmisje Pucharu Świata w skokach narciarskich. Wśród źródeł treści streamingowych wzrosty zanotowały CDA.pl, HBO Max, Canal+Online i Netflix.
Odnotowane wzrosty we wszystkich tych źródłach przyczyniły się do wzrostu całkowitego udziału streamingu w oglądaniu wideo na ekranie telewizora, który osiągnął rekordowy poziom 7,6% w styczniu (najwyższy poziom od czasu uruchomienia raportów the Gauge w Polsce). Netflix umocnił swoją pozycję najchętniej oglądanego serwisu streamingowego, a jego udział w oglądaniu na ekranie telewizora wzrósł do 2,1% (z 1,9% w grudniu).
Informacje o The Gauge™
The Gauge™ został stworzony, aby zapewnić branży medialnej comiesięczną analizę korzystania z telewizji na kluczowych platformach telewizyjnych. Nielsen opublikował swoje pierwsze wydanie The Gauge™ w Stanach Zjednoczonych w maju 2021 roku.
Informacje o metodologii Gauge
Dane pochodzą z pojedynczego panelu Nielsena składającego się z 3 500 gospodarstw domowych i prawie 9 700 panelistów. The Gauge™: Polska opiera się na miesięcznych danych dotyczących udziału w widowni AMR (Average Minute Rating). Dane prezentowane są dla osób w wieku powyżej 4 lat, w podziale na telewizję kablową, satelitarną, naziemną (zarówno linearną, jak i przesuniętą w czasie do 7 dni) oraz oglądalność streamingu (oglądalność stacji telewizyjnych na żywo na platformach OTT jest klasyfikowana jako oglądalność streamingu). Kategoria "Inne" obejmuje oglądanie nierozpoznanych treści.
Nielsen Polska stworzył tę iterację The Gauge™ wykorzystując metodologie porównawcze.
