A paixão pelo futebol nos EUA está ganhando força em antecipação à Copa do Mundo da FIFA™ de 2026. E com esse público crescente, os patrocinadores e anunciantes de marcas precisam entender quem são esses torcedores e como eles estão se engajando para capitalizar essa popularidade crescente.
O torneio deve aumentar significativamente a popularidade do futebol, com 37% da população em geral esperando que seu interesse pelo esporte aumente nos próximos 18 meses.1 Atualmente, 74% dos atuais fãs dedicados da Copa do Mundo também preveem que seu interesse aumente ainda mais. Mas, principalmente, as comunidades hispânicas e os públicos mais jovens estão liderando o caminho para impulsionar a popularidade e o engajamento do futebol.2
Onde interagir com os fãs
Há uma oportunidade significativa para o envolvimento pessoal e ativações localizadas, com 25% dos torcedores da Copa do Mundo planejando assistir aos jogos.3 Os torcedores que assistem aos jogos nas cidades-sede também pretendem se envolver em uma variedade de atividades além dos jogos em si, indicando um interesse em uma atmosfera de festival mais ampla e na exploração da cultura e das atrações locais.
Esses dados destacam uma forte inclinação entre os torcedores da Copa do Mundo dos EUA para mergulhar totalmente no evento, tanto dentro quanto fora dos estádios.
E para aqueles que não vão assistir aos jogos, 67% dos torcedores da Copa do Mundo dos EUA e 30% da população em geral dos EUA planejam assistir aos jogos completos, ressaltando ainda mais as oportunidades significativas de envolvimento fora da ação presencial.4
Conexão em plataformas digitais
No que os fãs estão interessados
Da mesma forma que os participantes presenciais dos jogos, os torcedores da Copa do Mundo em geral demonstram uma forte inclinação para experiências culturais.
Um número significativo de 71% está interessado em assistir a shows de música, em comparação com apenas 57% da população em geral.5 Esse interesse é ainda maior entre os torcedores hispânicos da Copa do Mundo, com 76% expressando interesse em música ao vivo.6 Da mesma forma, 69% dos torcedores da Copa do Mundo têm interesse em artes e cultura (contra 52% da população em geral), um número que salta para 78% entre os torcedores hispânicos da Copa do Mundo, indicando um forte superíndice geral em comparação com a população em geral em ambas as áreas.7 Os torcedores hispânicos também demonstram um forte interesse em produtos do time, pois têm duas vezes mais probabilidade de ter comprado equipamentos da Major League Soccer ou do time nos últimos 12 meses do que a população total dos EUA.8
Também é importante que as marcas conheçam as percepções e atitudes de seus torcedores - e os torcedores de futebol dos EUA estão se inclinando para isso. Os torcedores de futebol em geral, em comparação com os torcedores da NBA, MLB e NFL, são mais receptivos à escolha de produtos patrocinados pela marca, preocupam-se mais com o envolvimento social, mantêm-se informados sobre os patrocinadores da marca e compram mais produtos patrocinados depois de assistir a um jogo.
Há também várias áreas de destaque no que diz respeito ao interesse dos torcedores da Copa do Mundo baseados nos EUA em comparação com a população em geral.
- Investimento - Em geral, os torcedores americanos da Copa do Mundo têm 78% mais probabilidade de se interessar por criptomoedas e 55% mais probabilidade de se interessar por ações.
- Temas sociais - 52% dos torcedores da Copa do Mundo e 63% dos torcedores hispânicos têm maior probabilidade de se interessar por causas e temas sociais.
- Entretenimento - 38% dos torcedores da Copa do Mundo e 49% dos torcedores hispânicos têm maior probabilidade de se interessar por videogames ou jogos para celular.9
Prepare-se para dar o pontapé inicial em 2026
O fandom de futebol nos EUA está agitado, trazendo paixão e entusiasmo à medida que a Copa do Mundo da FIFA 2026™ se aproxima em junho de 2026. Você tem um plano para tirar proveito desse momento cultural importante? Obtenha dados de insights avançados sobre o fandom de futebol para ficar à frente do jogo com o nosso 2026 Soccer Fan Insights.
Para obter mais tendências de futebol e patrocínio esportivo, nosso Relatório Global de Esportes 2025 e o Relatório DIS Hispânico 2025 apresentam outras tendências e percepções sobre futebol para apoiar as estratégias de sua marca antes e depois do grande torneio.
Notas:
1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 9 Nielsen Fan Insights (abril-junho de 2025)
8 Scarborough USA+ 2025 Release 1 Total (janeiro de 2024-maio de 2025)
