Mais adolescentes ouvem música pelo YouTube do que por qualquer outra fonte
O relatório "Music 360" da Nielsen oferece percepções abrangentes sobre todos os aspectos da interação com a música
NOVA YORK - 14 de agosto de 2012 - O rádio ainda é a forma dominante de as pessoas descobrirem música (48%) - seguido por dicas de amigos/parentes (10%) e YouTube (7%), mas mais adolescentes ouvem música pelo YouTube do que por qualquer outra fonte (64%) - seguido por rádio (56%) e iTunes (53%) e CDs (50%) - de acordo com os resultados de um estudo abrangente e aprofundado da Nielsen sobre a interação do consumidor com a música nos Estados Unidos, o Music 360. O novo relatório da Nielsen oferece insights sobre todos os aspectos do consumo de música, incluindo comportamentos de escuta e compra; descoberta de música; eventos ao vivo; uso de redes sociais e aplicativos móveis de música; e também como a economia está afetando as vendas de música.
"O acesso à música tem se expandido e diversificado enormemente", disse David Bakula, vice-presidente sênior de desenvolvimento de clientes da Nielsen. "Enquanto os ouvintes mais jovens optam por métodos tecnologicamente avançados, os métodos tradicionais de descoberta, como o rádio e o boca-a-boca, continuam sendo fortes impulsionadores. Com tantas maneiras de comprar, consumir e descobrir novas músicas excelentes, não é de se admirar que o consumidor continue acessando e curtindo música em maior número."
A seguir, uma pequena amostra das percepções incluídas no relatório Music 360:
O rádio ainda é a forma dominante de as pessoas descobrirem música
- 48% descobrem música com mais frequência por meio do rádio
- 10% descobrem música com mais frequência por meio de amigos/parentes
- 7% descobrem música com mais frequência por meio do YouTube
Mais adolescentes ouvem música pelo YouTube do que por qualquer outra fonte
- 64% dos adolescentes ouvem música pelo YouTube
- 56% dos adolescentes ouvem música no rádio
- 53% dos adolescentes ouvem música pelo iTunes
- 50% dos adolescentes ouvem música em CD
As recomendações positivas de um amigo têm maior probabilidade de influenciar as decisões de compra
- 54% têm maior probabilidade de fazer uma compra com base em uma recomendação positiva de um amigo
- 25% têm maior probabilidade de fazer uma compra com base em um blog de música/salas de bate-papo
- 12% têm maior probabilidade de fazer uma compra com base no endosso de uma marca
- 8% de todos os entrevistados compartilham músicas em sites de redes sociais, enquanto 6% fazem upload de músicas.
Os aplicativos de reprodutor de música são os mais predominantes, seguidos pelos aplicativos de rádio e de loja de música
- 54% têm aplicativos de reprodução de música em seus smartphones
- 47% têm aplicativos de rádio em seus smartphones
- 26% têm aplicativos de lojas de música em seus smartphones
Os homens compram música rock com mais frequência, enquanto as mulheres preferem o top 40
- 38% dos homens compram rock com mais frequência
- 15% das mulheres (em comparação com 9% dos homens) compram os 40 mais vendidos com mais frequência
A música digital é vista como um valor ligeiramente melhor do que um CD físico
- 63% dos compradores identificaram os álbuns digitais como um valor muito bom ou razoavelmente bom
- 61% identificaram as faixas digitais como um valor muito bom ou razoavelmente bom
- 55% identificaram os CDs físicos como um valor muito bom ou razoavelmente bom
Os consumidores mais jovens que compram faixas digitais têm maior probabilidade de comprar novas músicas imediatamente após seu lançamento
- 33% dos adolescentes compraram uma faixa digital em uma semana após o lançamento
- 21% das pessoas com mais de 18 anos compraram uma faixa digital em uma semana após o lançamento
36% dos adolescentes compraram um CD no último ano; 51% dos adolescentes compraram algum tipo de download de música
Os jovens de 18 a 24 anos têm maior probabilidade de participar de um evento musical (entre aqueles que participam de qualquer tipo de evento ao vivo)
- 7% frequentam uma vez por semana ou mais
- 30% comparecem uma vez por mês
Embora os jovens de 18 a 24 anos de idade participem mais de eventos ao vivo, é mais provável que comprem camisetas e pôsteres enquanto estiverem lá.
- 54% (em comparação com 46% dos jovens de 18 a 24 anos) dos participantes adolescentes compram camisetas de shows
- 14% (em comparação com 7% dos jovens de 18 a 24 anos) dos adolescentes que comparecem ao evento compram pôsteres de shows
Os ouvintes gostam de ouvir trilhas sonoras de filmes em vez de músicas relacionadas a programas de TV ou videogames
- 42% gostam de ouvir música por meio de programas de TV relacionados a música
- 59% gostam de ouvir música por meio de trilhas sonoras de filmes
- 28% gostam de ouvir música por meio de videogames relacionados à música
Os consumidores mais velhos foram os que mais reduziram seus gastos durante a economia atual
- 41% dos entrevistados com mais de 55 anos reduziram seus gastos em grande parte
- 39% dos entrevistados entre 45 e 54 anos reduziram seus gastos em grande parte
- Apenas 28% dos entrevistados de 25 a 34 anos reduziram seus gastos em grande escala
Os dados para o Music 360 foram coletados por meio de 3.000 pesquisas on-line com consumidores usando o ePanel de alta qualidade da Nielsen nos Estados Unidos. Os tópicos abordados nesse estudo incluem: onde/quando a música é consumida, por meio de qual(is) dispositivo(s), aplicativos e serviços; compras digitais versus físicas; o processo de descoberta e como/quando a descoberta se converte em compra; percepções sobre gastos, participação na carteira e preferências do varejista; eventos ao vivo; e muito mais.
A Nielsen está lançando um relatório de visão geral de alto nível gratuito para selos, distribuidores, varejistas, anunciantes e agências para estimular a discussão. Para solicitações personalizadas de informações adicionais sobre os dados subjacentes do relatório, ligue para 646-654-5606 ou envie um e-mail para know@nielsen.com.
SOBRE A NIELSEN A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informações e medições com posições de liderança no mercado de informações de marketing e consumo, medições de televisão e outras mídias, inteligência on-line, medições móveis, feiras comerciais e propriedades relacionadas. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sedes em Nova York, EUA, e Diemen, Holanda. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
