Nielsen e Katz Radio Group assinam acordo para a Nielsen Voter Ratings

Novo serviço da Nielsen ajuda rádios locais a apoiar campanhas políticas, combinando o comportamento eleitoral com a audiência de rádio

Nova York, 20 de outubro de 2015 – A Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje que a Katz Radio Group, a maior empresa de representação de rádio dos Estados Unidos, assinou um acordo para licenciar o serviço Voter Ratings da Nielsen para todos os 48 mercados de Portable People Meter (PPM) de rádio. O serviço Voter Ratings da Nielsen proporcionará à Katz uma compreensão mais profunda de como o rádio alcança eleitores com visões políticas específicas, ao mesmo tempo em que fortalece seu inventário comercial para campanhas políticas.

O serviço combina os dados PPM da Nielsen Audio com as principais categorias de eleitores. Essas novas informações, divididas por visões políticas entre democratas, republicanos, independentes e adultos não registrados, ajudarão Katz a vender a capacidade das emissoras de atrair eleitores para campanhas políticas de forma mais eficaz, obtendo mais receita com anúncios políticos. A Nielsen fornece classificações políticas nas 48 principais áreas metropolitanas de áudio e nas 56 principais áreas de mercado designadas (DMAs) de televisão, com relatórios nos níveis de emissora e horário. 

“A capacidade do rádio de se conectar de forma significativa com o eleitorado americano tem sido subutilizada no setor de publicidade política”, disse Stacey Lynn Schulman, vice-presidente executiva de estratégia e análise do Katz Media Group. “Combinar as paixões dos nossos ouvintes com a segmentação política avançada da Nielsen oferece aos candidatos uma nova e empolgante oportunidade de envolver os eleitores em 2016.” 

Pierre Bouvard, diretor de marketing da Cumulus | Westwood One, comentou: “Recentemente, durante a Advertising Week, Jim Stengel, ex-CEO da Procter & Gamble, disse: ‘O marketing no mundo moderno simplesmente não funciona sem dados’. Hoje, Katz e a indústria de rádio americana lançam com ousadia uma poderosa plataforma de segmentação de eleitores baseada em dados. Adultos de 25 a 54 anos não são um grupo demográfico, são uma reunião familiar. Esses 10 segmentos políticos, baseados no comportamento real dos eleitores, são muito mais precisos do que os dados demográficos gerais de idade e sexo. Agora, as campanhas podem encontrar seus eleitores-alvo no formato de rádio, estação e horários certos.” 

“Os dados e insights políticos são essenciais para demonstrar a capacidade do rádio de ajudar o setor a conquistar sua fatia dos investimentos em publicidade eleitoral”, afirmou Radha Subramanyam, presidente de insights, pesquisa e análise de dados da iHeartMedia. “Os dados da Nielsen também são um dos principais elementos que impulsionam a ferramenta de otimização ‘AuDiO’ da iHeartMedia, lançada no ano passado e que nos permite atingir com precisão os principais segmentos de eleitores em todo o país.”  

“Toda política é local e, nesta época de eleições, todos buscam maximizar seus investimentos em publicidade política, alcançando os eleitores certos no momento certo”, disse Matt O’Grady, vice-presidente executivo e diretor administrativo de mídia local da Nielsen. “Usando a solução Voter Ratings da Nielsen, nossos clientes podem vender suas emissoras de forma mais eficaz, fornecendo uma visão abrangente e precisa de quais segmentos-chave de eleitores estão ouvindo.”

SOBRE A NIELSEN

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gerenciamento de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total para todos os dispositivos nos quais o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.

SOBRE O KATZ RADIO GROUP

O Katz Radio Group, que representa mais de 3.000 estações de rádio e suas plataformas digitais, é o maior agregador de áudio do país e líder no setor. O Katz Radio Group conecta anunciantes a consumidores em todos os mercados para atender aos seus objetivos comerciais, criando soluções de áudio integradas e personalizadas completas. As mensagens dos anunciantes são facilmente transmitidas a qualquer hora, em qualquer lugar, de qualquer maneira e para qualquer público-alvo através do maior, mais íntimo e eficaz meio de comunicação: o rádio, com mais de 240 milhões de ouvintes semanais. O Katz Radio Group, uma subsidiária da iHeartMedia, está sediado na cidade de Nova Iorque e possui 14 escritórios em todo o país.

CONTATOS

NielsenGorki De Los Santos, (646) 654-4837,gorki.delossantos@nielsen.com

Katz Media GroupJennifer Savage, (419) 351-5145, jennifer.savage@katz-media.com