Turner e Nielsen concordam com medição fora de casa para CNN e Turner Sports
Nova Iorque, NY – 26 de julho de 2017 – A Nielsen (NYSE: NLSN) e a empresa global de mídia Turner anunciaram hoje que a CNN e a Turner Sports assinarão o Serviço Nacional de Relatórios Out-of-Home da Nielsen. O acordo de longo prazo entre a Nielsen e a Turner fornece classificações de programas e comerciais para transmissões ao vivo e sete dias de visualizações em diferido. O Serviço Nacional de Relatórios Fora de Casa é um componente essencial da estrutura Total Audience da Nielsen, a única solução de medição eletrônica que fornece estimativas de visualização para o consumo de TV linear dentro e fora de casa.
“Os telespectadores sintonizam a CNN para obter as últimas notícias e informações de onde quer que estejam ao longo do dia”, disse Robin Garfield, vice-presidente sênior de pesquisa e programação da CNN. “É por isso que estávamos na vanguarda da medição fora de casa com a Nielsen há anos e começamos a executar acordos garantidos usando dados fora de casa da PPM em 2014. Nossa parceria com a Nielsen dobra os investimentos que fizemos e fornecerá aos influenciadores e anunciantes uma visão mais completa do valor da audiência que estamos entregando.”
“Assistir a esportes é uma atividade extremamente social; assistir a um jogo em um bar local, por exemplo”, disse Jay Leon, vice-presidente da Turner Sports Research. “Esses são fãs de esportes altamente engajados, e é importante acumular uma compreensão completa desse público fora de casa como um componente-chave de como o vídeo é consumido em todos os dispositivos e plataformas. Com o Serviço Nacional de Relatórios Fora de Casa da Nielsen, estamos dando mais um passo à frente no fornecimento dessas informações holísticas para nossos parceiros de publicidade.”
A CNN inovou ao ser a primeira rede de televisão a utilizar o PPM para medir suas audiências fora de casa. Agora, a participação neste novo serviço opcional fornece à CNN e à Turner Sports dados semanais sobre os programas sindicados, revelando um panorama mais completo de suas audiências totais. Essas informações adicionais permitem à Turner demonstrar o valor total de seu conteúdo de TV linear aos anunciantes.
“Como parte da nossa estrutura Nielsen Total Audience, oferecemos soluções de medição que permitem aos clientes serem flexíveis, ajudam a tomar decisões mais informadas e desempenham um papel fundamental no trabalho com os clientes para oferecer maior valor aos anunciantes”, afirmou Peter Bradbury, diretor-geral da Nielsen National Client Solutions. “Por mais de uma década, a Turner tem sido uma colaboradora fundamental em nossos esforços para pioneirar e desenvolver um serviço fora de casa que permite a medição e monetização da audiência conhecida que está ocorrendo fora de casa. Este acordo é um exemplo do esforço conjunto e estamos satisfeitos por ter uma relação ampliada.”
Os dados adicionais sobre como o conteúdo está sendo visualizado fora de casa permitirão que a CNN, a Turner Sports e outros assinantes forneçam uma visão completa de sua audiência aos anunciantes.
“A CNN, com seus programas premiados, e a Turner Sports, que transmite eventos esportivos da MLB, NBA e NCAA March Madness, agora têm dados de visualização fora de casa que demonstram o amplo alcance de seu conteúdo e o aumento da audiência fora de casa”, disse Bradbury.
Para medir a audiência fora de casa, a Nielsen utiliza sua tecnologia proprietária Portable People Meter™ (PPM) em seu painel de quase 77.000 pessoas instaladas. O serviço opcional utiliza uma metodologia de fusão que combina a cobertura PPM em 44 mercados de TV locais com o painel de TV representativo nacional da Nielsen. Isso permite que a Nielsen represente 65% dos lares com TV nos EUA para projetar o que está sendo assistido fora do aparelho de TV doméstico.
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de gestão de desempenho que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total para todos os dispositivos nos quais o conteúdo — vídeo, áudio e texto — é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece aos seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, opera em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
SOBRE A TURNER
A Turner, uma empresa da Time Warner, é uma empresa global de entretenimento, esportes e notícias que cria conteúdo premium e oferece experiências excepcionais aos fãs, independentemente de quando e onde eles consomem o conteúdo. Esses esforços são impulsionados por insights baseados em dados e tecnologia líder do setor. A Turner possui e opera algumas das marcas mais valiosas do mundo, incluindoAdult Swim,Bleacher Report,Boomerang,Cartoon Network,CNN,ELEAGUE, FilmStruck,Great Big Story,HLN,iStreamPlanet,Super Deluxe,TBS,Turner Classic Movies (TCM),TNT,truTVeTurner Sports.
Contatos:
Nielsen: Gorki De Los Santos,gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837 Turner: Jenn Toner, jenn.toner@turner.com, 212-275-6642
