A DISH recorre à Nielsen Digital Measurement para impulsionar a publicidade avançada na Sling TV

Os anunciantes têm a possibilidade de adquirir o inventário premium da Sling TV utilizando a verificação e medição da Digital Ad Ratings.

Nova York, NY – 20 de setembro de 2018 – A Nielsen anunciou hoje que a DISH Media Sales escolheu a Nielsen para fornecer medição digital na Sling TV e segmentos de dados para publicidade direcionada tanto no inventário da DISH TV quanto da Sling TV. Este novo acordo amplia a capacidade da DISH de utilizar a medição da Nielsen para seus anunciantes, adicionando o Digital Ad Ratings para medição de campanhas na Sling TV. Além disso, a DISH Media Sales agora oferecerá aos profissionais de marketing a capacidade de personalizar sua publicidade usando o Nielsen Buyer Insights e o Nielsen Catalina Solutions na DISH TV e na Sling TV para fornecer visualizações de anúncios com base no comportamento de compra do consumidor.

Com este novo acordo, os profissionais de marketing poderão agora utilizar o Digital Ad Ratings para avaliar a entrega ao público-alvo na Sling TV, utilizando métricas abrangentes de medição de audiência. Além de medir o alcance da campanha nas plataformas DISH, a Nielsen também permitirá que seus segmentos de audiência premium suportem publicidade direcionada na DISH TV e na Sling TV. Usando o Nielsen Buyer Insights e o Nielsen Catalina Solutions, os anunciantes podem segmentar o público-alvo definido por suas compras com cartão de crédito/débito na loja e online, bem como pela fidelidade a marcas de bens de consumo embalados, respectivamente, para entregar mensagens de marca ao público-alvo pretendido.

Com a medição multiplataforma e os segmentos de audiência premium habilitados em escala na Sling TV, os anunciantes podem aproveitar a moeda endereçável da Nielsen para se conectar com seus públicos-alvo. A adoção da medição digital e dos segmentos de audiência da Nielsen pela DISH Media Sales amplia o uso da medição da Nielsen para visualização linear e fornece uma visão mais ampla da audiência em todas as plataformas. Atualmente, a DISH utiliza o Serviço de Classificação de TV da Nielsen e participa do Nielsen Digital in TV Ratings para capturar audiências na Sling TV em dispositivos digitais.

“À medida que o mercado continua a avançar para a execução de publicidade direcionada em grande escala, é mais importante do que nunca equipar os anunciantes com soluções de qualidade para medir tanto o inventário televisivo como o digital de forma comparável”, afirmou Amanda Tarpey, vice-presidente sênior de Liderança de Produtos Digitais da Nielsen. “A decisão da DISH de habilitar o Digital Ad Ratings junto com os segmentos de audiência da Nielsen é mais um grande passo para mostrar o valor das plataformas DISH e Sling TV usando medições independentes nas quais os compradores podem confiar, e estamos entusiasmados em fornecer as métricas para ajudar a monetizar essas plataformas dinâmicas.”

“Hoje, os profissionais de marketing estão alcançando seus consumidores de várias maneiras, e cada caminho requer soluções específicas de segmentação e medição. A Dish Media está expandindo suas ofertas para refletir as necessidades do mercado”, disse Kemal Bokhari, gerente geral de vendas de dados e análises da DISH Media. “A Nielsen fornece um conjunto de soluções nas quais as marcas realizam transações, e a DISH Media Sales está oferecendo mais opções aos nossos anunciantes.”