As associações de beneficência estão sendo fortemente afetadas pela pandemia. A anulação dos eventos de coleta de fundos e a exclusão das lojas de beneficência levaram a uma redução significativa das entradas, e é bastante provável que a situação permaneça assim até 2021. Tudo isso coloca as organizações em grande dificuldade, impedindo o aumento do reconhecimento da própria marca e tornando extremamente complicado conseguir novas doações e voluntários.
A Nielsen decidiu, portanto, oferecer gratuitamente a centenas de entidades beneficentes em toda a Europa o acesso aos próprios dados de perfil do público-alvo por meio de Nielsen Marketing Cloud. Nossa capacidade de segmentação inclui milhões de segmentos de público caracterizados por perfis demográficos, psicográficos, de interesses e intenções, além de perfis de consumo de FMCG ou de estilo de vida. Com essas ferramentas, as entidades beneficentes têm a possibilidade de envolver o segmento mais adequado de público-alvo, utilizando todos os canais de mídia, TV, display, vídeo CTV, rádio e estampa, atraindo assim novos doadores e enfrentando ao máximo a difícil situação sanitária.
"Molti volontari nelle comunità locali hanno già offerto aiuto", ha affermato Francis Boode, Account Director Europa di Nielsen. "Também nós participamos o máximo possível dessa missão social e acreditamos que podemos contribuir fatalmente, apoiando as entidades de beneficência de modo que possam atender ao público necessário durante esta crise sem precedentes".
Assim como a Nielsen, muitos outros insercionistas também se dedicaram a colocar à disposição seus próprios riscos e competências. A Nielsen colaborou com a Digital Angels durante os primeiros meses da pandemia e, juntos, implementamos uma estratégia centrada na saúde dos bebês no âmbito da iniciativa "Fruta e verdura nas escolas" do ISMEA (Instituto Italiano de Serviços para o Mercado Agrícola Alimentar). Essa campanha faz parte de uma estratégia digital mais ampla de "funil completo", com o objetivo de atingir um alvo de usuários interessados na saúde dos bebês, os beneficiários diretos do programa. Por meio da Nielsen Marketing Cloud, a Digital Angels teve acesso a uma vasta gama de segmentos de público, demográficos, mas também psicográficos, de consumo de benefícios e de fruição de TV, rádio e mídia impressa. Graças ao alto padrão de qualidade dos dados da Nielsen, a Digital Angels está em condições de identificar e transmitir sua própria mensagem em função de um público específico, de modo a comunicar com eficiência a iniciativa da ISMEA e aumentar o envolvimento de operadoras e famílias.
Nos primeiros dois trimestres de campanha, os segmentos da Nielsen contribuíram para obter, de forma significativa, um público qualificado e relevante. A Digital Angels também está em condições de reduzir os custos, pois a visualização da página da Web em que aparece o vídeo da campanha aumentou 233% e a conclusão da visualização do vídeo da campanha aumentou 25%, gerando maior interesse em relação à iniciativa. Além disso, o aumento da audiência dessa campanha levou a um aumento de mais de 2.000 assinantes no site da ISMEA, um resultado ainda mais relevante se considerarmos o curto período de exibição no ar.
"Em um momento delicado de recuperação devido à experiência pandêmica, é fundamental para nós estarmos ao lado de nossos clientes, apoiados pelos princípios de transparência, proximidade e excelência, próprios da Digital Angels", afirmou Maria Azzarello, gerente de contas da Digital Angels. "Grazie alla consolidata ed efficace collaborazione con Nielsen, abbiamo colto l'opportunità di aderire all'iniziativa Charity Offer, che ci ha permesso di impiegare gratuitamente le competenze di Nielsen in ambito di segmentazione e targeting nelle campagne in Programmatic per Ismea. Estamos contentes com a parceria com a Nielsen, que consentiu em oferecer um valor agregado às campanhas digitais do nosso cliente e em apoiar a causa nobre do programa Frutta e Verdura nas escolas".
Anjos digitais
Digital Angels é uma das mais avançadas agências digitais italianas e líder entre as empresas independentes, graças à experiência adquirida com as principais plataformas de publicidade digital. Além de ser Premium Partner da Adform, uma das principais plataformas de Programmatic, ela é parceira direta de todos os principais players do setor: Google, Facebook, Amazon, Outbrain, Teads, LinkedIn e outros, constituindo um verdadeiro ponto de referência para o marketing OTT.
A agência atua em diversos setores, como alimentos, finanças, educação, varejo, tecnologia, farmacêutico e online, realizando campanhas digitais para clientes como Ismea, Il Sole 24 Ore, Eataly, Gamestop, Cassa Depositi e Prestiti, ICCREA Banca, Metlife e Morellato.
Entre os principais riconhecimentos recebidos por vários parceiros, a Digital Angels foi premiada em 2020, pelo segundo ano consecutivo, entre os vencedores do Deloitte Technology Fast 500, a classificação dedicada às maiores empresas de tecnologia da região EMEA.
Nielsen
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável do mundo sobre os consumidores e o mercado. A Nielsen está dividida em duas unidades de negócios. A Nielsen Global Media fornece à indústria da mídia e da publicidade métricas imparciais e confiáveis, que criam uma compreensão abrangente necessária para o funcionamento do setor. A Nielsen Global Connect fornece aos produtores e revendedores de bens de grande consumo informações e insights precisos e confiáveis, fornecendo um quadro completo de um mercado complexo e em contínua evolução, do qual as empresas precisam para inovar e crescer.
Conjugamos dados proprietários com outras fontes para ajudar nossos clientes a entender o que aconteceu hoje, o que acontecerá hoje e como reagir.
A Nielsen, uma das empresas do índice S&P 500, está presente em mais de 90 países que representam mais de 90% da população mundial. Para mais informações: www.nielsen.com.
