Nielsen ONE Alpha é lançado com a Disney e a MAGNA, marcando um marco significativo em direção à sua solução única de medição multiplataforma

Após uma série de avanços tecnológicos e de medição em 2021, a Nielsen apresentará a medição de anúncios desduplicados Nielsen ONE Alpha na Consumer Electronic Show (CES)

Nova York - 21 de dezembro de 2021 - A Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou que dará um grande passo em direção ao Nielsen ONEsua solução única de medição multiplataforma, apresentando seu mais novo avanço, a medição de anúncios desduplicados Nielsen ONE Alpha, que será lançada na próxima Consumer Electronics Show (CES) em Las Vegas. O Alpha é a primeira iteração do Nielsen ONE , que continuará a evoluir com novos recursos, aprimoramentos e melhorias no modelo até o lançamento do Nielsen ONE no quarto trimestre de 2022.

A Disney (NYSE: DIS) e a MAGNA (NYSE: MGA) se juntam a várias agências, anunciantes e editoras como participantes do Nielsen ONE Alpha, tanto do lado da compra quanto da venda do setor.

"Há uma necessidade crítica de que a evolução da medição reflita verdadeiramente o público e o engajamento, e a Disney está em uma posição única para ajudar a definir e desenvolver esse roteiro", disse Julie DeTraglia, diretora de pesquisa, insights e análise da Disney Media & Entertainment Distribution. "Temos o prazer de participar do programa Nielsen ONE Alpha Nielsen ONE para garantir que ele crie com precisão uma visão holística do desempenho dos anúncios e da audiência de conteúdo para o setor."

Nielsen ONE Alpha será específico para campanhas publicitárias, revelando o primeiro sistema de medição multiplataforma do gênero que oferece comparabilidade e deduplicação de audiência em todas as telas (TV linear, TV conectada, computador e celular). Os compradores e vendedores de mídia terão, pela primeira vez, a visão mais holística de seus anúncios nos sistemas e plataformas de distribuição ao consumidor de forma harmonizada e holística - o que é crucial à medida que os cenários linear e digital continuam a convergir rapidamente. As métricas de medição de anúncios desduplicados levam em conta informações de idade e gênero.

"Estamos satisfeitos em trabalhar com a Nielsen para fornecer informações e feedback sobre o Nielsen ONE e garantir que ele cumpra sua promessa de ser uma solução verdadeiramente holística de medição entre telas", disse Brian Hughes, vice-presidente executivo, diretor administrativo de inteligência e estratégia de audiência da MAGNA. 

Essa notícia revolucionária se baseia em uma série de aprimoramentos líderes do setor feitos pela Nielsen no ano passado, incluindo a transformação de sua medição digital , a integração de big data para inclusão em seu serviço de medição de TV nacional em setembro de 2022, a reformulação de sua suíte de streaming, a revelação de sua abordagem sem cookies, o lançamento de um sistema de resolução de ID e, mais recentemente, o aprimoramento de sua medição de televisão nacional, medindo a visualização de maneira mais precisa com as métricas comerciais individuais.

"Todo o nosso trabalho árduo no ano passado nos posicionou para dar esse passo significativo para mudar fundamentalmente o jogo e fornecer ao setor o que ele quer, precisa e merece", disse Karthik Rao, diretor de operações da Nielsen. "Estamos no caminho certo para entregar nossa solução única de medição multiplataforma no quarto trimestre de 2022, conforme planejado e de uma maneira que dará suporte ao ecossistema de publicidade em vídeo de US$ 100 bilhões. O lançamento do Alpha serve como um ponto de prova claro de nossa capacidade de entrega e estamos trabalhando em estreita colaboração com um grupo diversificado de clientes nessa importante etapa. De fato, Nielsen ONE reunirá toda a inteligência que temos até o momento para ajudar os clientes a capitalizar os hábitos de mídia em rápida mudança dos consumidores".

Os participantes desse Alpha inicial incluem agências, anunciantes, editores digitais e redes selecionadas. O acesso ao Nielsen ONE Alpha dará aos usuários a capacidade de medir o conteúdo publicitário em plataformas lineares e digitais e fornecer métricas de anúncios holísticas e harmonizadas. 

A Nielsen continuará lançando grandes melhorias no Nielsen ONE, até seu lançamento em dezembro de 2022, com o objetivo de expandir sua cobertura, oferecer comparabilidade entre TV linear e digital e fortalecer a qualidade e a usabilidade de suas soluções de dados.  

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