A agência Whitehardt Inc. assina um acordo plurianual com a Nielsen como serviço de medição de TV local preferido

Nova York, NY - 21 de outubro de 2021 - A Nielsen (NYSE: NLSN) e a Whitehardt Inc. anunciaram que chegaram a um acordo plurianual para medição de TV local em todos os mercados. A Whitehardt, com sede em Nashville, Tennessee, é uma agência de mídia digital e de transmissão com serviço completo, especializada em marketing jurídico e consultoria para escritórios de advocacia. A agência oferece serviços nacionais e locais e compra mídia há quase 20 anos. 

Nesse novo acordo, os dados da Nielsen darão suporte à capacidade da Whitehardt de avaliar as diferenças de audiência, além de mudanças e tendências em cada mercado. Isso também permite que a agência avalie quais programas seu público-alvo está assistindo e determine o custo. Além disso, com o uso dos dados da Nielsen, a agência pode publicar para cada um de seus clientes um "boletim informativo" sobre se as emissoras atingiram a audiência esperada.

"O aprimoramento contínuo da medição da TV local pela Nielsen nos dá a capacidade de planejar e executar nossas campanhas de mídia com confiança", disse Kylie Murdock, diretora de mídia local da Whitehardt. "À medida que a audiência da TV evolui, é fundamental entender as mudanças nos comportamentos de audiência e ter uma visão completa de cada mercado local. Como uma agência que é incansavelmente orientada para os resultados, os insights da Nielsen aumentarão nossos esforços para oferecer ótimos resultados aos nossos clientes." 

Ela continuou: "A mudança da Nielsen para impressões é uma ótima notícia para nós, e temos utilizado com sucesso a compra baseada em impressões desde 2016. O uso de impressões tem se mostrado mais eficiente ao negociar com representantes de emissoras e obter o valor que nossos clientes merecem." 

Em setembro de 2021, a Nielsen anunciou que assumirá a liderança de uma "Iniciativa Impressions First" para apoiar uma mudança em todo o setor para a compra e venda baseada em impressões em mercados locais nos EUA. A mudança para impressões ocorrerá em conjunto com a integração de residências somente de banda larga (BBO) nas métricas de medição local da Nielsen em janeiro de 2022. A inclusão dos domicílios BBO permitirá que o setor faça uma transição rápida para a comercialização de impressões. 

"A Whitehardt é um cliente valioso, líder do setor e pioneira na compra de mídia, como demonstrado pelo uso da compra baseada em impressões", disse David Hohman, diretor administrativo da Nielsen Media Demand Side da Nielsen. "Estamos entusiasmados em poder fornecer à agência ferramentas e insights sofisticados que acelerarão os resultados e aumentarão o ROI."

Sobre a Whitehardt

A Whitehardt é uma agência de mídia digital e de transmissão com serviço completo, especializada em marketing jurídico e consultoria para escritórios de advocacia. Desde 2002, a Whitehardt tem fornecido estratégias comprovadamente abrangentes de publicidade para advogados em todas as mídias. Os serviços da Whitehardt incluem: produção de TV aberta e vídeo digital, compra de mídia local e nacional, marketing digital, operações de call center e consultoria de gerenciamento de escritórios de advocacia. Para saber mais, acesse: www.whitehardt.com