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Gastos com publicidade na Indonésia aumentam 23%, e a visualização de TV também cresce

1 minuto lido | Fevereiro 2011

Os gastos com publicidade na Indonésia registraram um crescimento robusto em 2010, aumentando 23% para um total de Rp 60 trilhões, de acordo com uma análise da The Nielsen Company. Esse foi o maior aumento desde 2006 e deveu-se, em grande parte, ao número de eventos esportivos especiais que ocorreram durante o ano, especialmente a Copa do Mundo e a Copa AFF Suzuki. As transmissões de jogos de futebol ocuparam todos os dez lugares entre os programas mais vistos, com a AFF superando a Copa do Mundo, já que a equipe nacional da Indonésia chegou à final.

A TV continuou a ser a mídia preferida dos anunciantes, respondendo por mais de 60% dos gastos com publicidade, seguida por jornais (34%) e revistas (3%). Todas as mídias apresentaram crescimento durante o ano, mas a TV liderou o caminho com um aumento de 26% devido, em grande parte, à Copa do Mundo. Os jornais tiveram um aumento de 19%, enquanto os gastos com anúncios em revistas cresceram 10%. O setor de telecomunicações foi o principal anunciante, gastando mais de Rp 5 trilhões em 2010, um aumento de 43% em relação a 2009. Sete dos dez maiores gastadores em todas as mídias eram provedores de telecomunicações.

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Os telespectadores indonésios passam uma média de 4:22 (hr:min) assistindo à TV por dia, um aumento de 5 minutos em relação a 2009. A programação esportiva teve um aumento na audiência (de uma média de 33 horas vistas por ano em 2009 para 42 horas em 2010), enquanto as novelas tiveram um declínio (de uma média de 204 horas vistas por ano em 2009 para 139 horas em 2010). Os índices de audiência da TV ficaram relativamente estáveis ao longo do ano, com o quarto trimestre apresentando um aumento de 8%.

"O final do ano foi marcado por uma série de eventos que aumentaram a audiência da TV. Os desastres naturais em Mentawai e Merapi ocorreram em outubro e novembro, o presidente Obama visitou a Indonésia em novembro e, é claro, a transmissão ao vivo da Copa AFF Suzuki no final do ano atraiu mais telespectadores", explicou Irawati Pratignyo, diretor administrativo de medição de audiência da Nielsen na Indonésia.

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