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El gasto publicitario en Indonesia aumenta un 23%, y también la audiencia televisiva

1 minuto de lectura | Febrero 2011

El gasto en publicidad en Indonesia registró un fuerte crecimiento en 2010, con un aumento del 23% hasta un total de 60 billones de rupias, según un análisis de The Nielsen Company. Se trata del mayor aumento desde 2006, debido en gran parte a los numerosos acontecimientos deportivos especiales que tuvieron lugar durante el año, en particular la Copa del Mundo y la Copa AFF Suzuki. Las retransmisiones de partidos de fútbol ocuparon los diez puestos de los programas más vistos, y la AFF superó a la Copa del Mundo, ya que la selección nacional de Indonesia pasó a la final.

La televisión siguió siendo el medio preferido por los anunciantes, con más del 60% del gasto publicitario, seguida de los periódicos (34%) y las revistas (3%). Todos los medios crecieron a lo largo del año, pero la televisión se situó a la cabeza con un aumento del 26%, debido sobre todo al Mundial de fútbol. Los periódicos aumentaron un 19% y las revistas un 10%. El sector de las telecomunicaciones fue el principal anunciante, con un gasto de más de 5 billones de rupias en 2010, un 43% más que en 2009. Siete de los 10 principales anunciantes en todos los medios fueron proveedores de telecomunicaciones.

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Los telespectadores indonesios pasan una media de 4:22 (hr:min) viendo la televisión al día, lo que supone un aumento de 5 minutos con respecto a 2009. La programación deportiva experimentó un aumento (de una media de 33 horas vistas al año en 2009 a 42 horas en 2010), mientras que las telenovelas experimentaron un descenso (de una media de 204 horas vistas al año en 2009 a 139 horas en 2010). Las audiencias televisivas se mantuvieron relativamente estables a lo largo del año, con un aumento del 8% en el cuarto trimestre.

"A finales de año se produjeron varios acontecimientos que impulsaron la audiencia televisiva. Las catástrofes naturales de Mentawai y Merapi ocurridas en octubre y noviembre, la visita del Presidente Obama a Indonesia en noviembre y, por supuesto, la retransmisión en directo de la Copa AFF Suzuki a finales de año atrajeron a más telespectadores", explica Irawati Pratignyo, Directora General de Medición de Audiencias de Nielsen en Indonesia.

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