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Indonesiens Werbeausgaben steigen um 23 %, auch die TV-Nutzung nimmt zu

1 Minute lesen | Februar 2011

Laut einer Analyse von The Nielsen Company verzeichneten die Werbeausgaben in Indonesien im Jahr 2010 ein robustes Wachstum von 23 % auf insgesamt 60 Billionen Rupien. Dies war der höchste Anstieg seit 2006 und ist zum großen Teil auf die zahlreichen besonderen Sportereignisse im Laufe des Jahres zurückzuführen, insbesondere auf die Fußballweltmeisterschaft und den AFF Suzuki Cup. Die Übertragungen von Fußballspielen belegten alle zehn Plätze der meistgesehenen Programme, wobei der AFF die Fußballweltmeisterschaft übertraf, da die indonesische Nationalmannschaft das Finale erreichte.

Das Fernsehen ist nach wie vor das Medium der Wahl für Werbetreibende, auf das mehr als 60 % der Werbeausgaben entfallen, gefolgt von Zeitungen (34 %) und Zeitschriften (3 %). Alle Medien verzeichneten im Laufe des Jahres ein Wachstum, aber das Fernsehen war mit einem Anstieg von 26 % führend, was hauptsächlich auf die Fußballweltmeisterschaft zurückzuführen ist. Die Zeitungen legten um 19 % zu, während die Werbeausgaben für Zeitschriften um 10 % stiegen. Der Telekommunikationssektor war mit Ausgaben von mehr als 5 Billionen Rp im Jahr 2010 der größte Werbetreibende, ein Anstieg von 43 % gegenüber 2009. Sieben der 10 größten Werbetreibenden in allen Medien waren Telekommunikationsanbieter.

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Die indonesischen Fernsehzuschauer verbrachten durchschnittlich 4:22 Stunden pro Tag vor dem Fernseher, was einem Anstieg von 5 Minuten gegenüber 2009 entspricht. Sportprogramme verzeichneten einen Anstieg der Sehdauer (von durchschnittlich 33 Stunden im Jahr 2009 auf 42 Stunden im Jahr 2010), während Seifenopern einen Rückgang verzeichneten (von durchschnittlich 204 Stunden im Jahr 2009 auf 139 Stunden im Jahr 2010). Die Einschaltquoten waren das ganze Jahr über relativ stabil, wobei im vierten Quartal ein Anstieg von 8 % zu verzeichnen war.

"Zum Ende des Jahres gab es eine Reihe von Ereignissen, die die Einschaltquoten in die Höhe trieben. Die Naturkatastrophen in Mentawai und Merapi im Oktober und November, der Besuch von Präsident Obama in Indonesien im November und natürlich die Live-Übertragung des AFF Suzuki Cups am Ende des Jahres zogen mehr Zuschauer an", erklärt Irawati Pratignyo, Managing Director, Audience Measurement bei Nielsen in Indonesien.

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