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O carro é a superestrada da informação

Leitura de 3 minutos | Outubro 2014

Os carros são um grande negócio e, à medida que a tecnologia continua a permear nossas vidas, o setor automobilístico está ampliando sua base de receita, aproveitando o desejo dos consumidores de permanecerem conectados ao volante. O setor também está ampliando uma variedade de opções de carros conectados em uma série de anúncios de TV. E se considerarmos o quanto a compra de um carro é pessoal, os novos recursos de conectividade estão ajudando os fabricantes de automóveis a personalizar o conteúdo para todos, desde as mães que trabalham e precisam falar com as mãos livres até os solteiros de vinte e poucos anos que querem fazer reservas no ponto de encontro local.

Independentemente da preferência tecnológica, no entanto, o carro moderno oferece alguma forma de conectividade para todos - e esse apelo está crescendo. De fato, dos 44% dos futuros pretendentes a comprar um carro novo nos próximos dois anos, 39% têm grande probabilidade de comprar um carro conectado com recursos integrados. Então, qual é a vantagem? Na maioria dos casos, é o fato de ter o que é legal: 60% dos futuros interessados em automóveis dizem que gostariam de ter um carro conectado porque querem experimentar tecnologias emergentes, 58% acham que ele proporcionará entretenimento aos passageiros durante a viagem e 43% dizem que ele aumentará sua produtividade enquanto estiverem na estrada.

O aumento das opções de conectividade - seja para obter direções ou verificar o diagnóstico do motor - também apresenta uma oportunidade única para que anunciantes e profissionais de marketing alcancem os consumidores no conforto de suas próprias cabines.

Então, quem é o usuário do carro conectado?

O estudo constatou que a maioria é de homens (58%), 42% têm mais de 55 anos, 62% têm pelo menos um diploma universitário e 37% ganham mais de US$ 100.000 por ano. Mais ainda, é a conveniência adicional que os carros conectados podem oferecer aos motoristas que passam muito tempo em seus veículos. Na verdade, 37% dos usuários de carros conectados dizem que passam de 30 minutos a uma hora em seus carros regularmente.

Segurança conectada: Alert Today, Alive Tomorrow (Alerta hoje, Vivo amanhã)

Embora o dinheiro nem sempre possa comprar proteção completa, os carros conectados podem fazer muito para preencher essa lacuna. A segurança é um valor predominante entre os consumidores e, como constatou o estudo da Nielsen, está entre os recursos mais bem classificados que os incentivam a comprar um carro conectado. Entre os futuros compradores, 79% disseram acreditar que os recursos de segurança de um veículo os farão se sentir seguros. Os usuários de tecnologias de carros conectados também valorizam as notificações de colisão (64% muito importante), a navegação habilitada para Internet (58% muito importante) e os alertas de segurança (51% muito importante). Os consumidores de carros conectados também classificaram esses mesmos recursos como os mais importantes em seus processos de decisão de compra de carros

Hot Wheels: Informações e entretenimento

Mas a conectividade não é apenas uma questão de segurança. Ela também pode ser divertida e informativa. De fato, de acordo com o último relatório Music 360 da Nielsen, quase um quarto de toda a música ouvida semanalmente acontece ao volante. Quarenta e seis por cento dos usuários de carros conectados usam análises de direção e 41% usam hotspots sem fio sempre que estão na estrada. Eles também se conectam para entretenimento em cerca de um terço das vezes. No segundo trimestre de 2014:

  • 36% dos usuários de carros conectados fazem streaming de áudio sempre que estão no carro (36% fazem streaming regularmente)
  • 26% dizem que se conectam à Internet sempre que estão no carro (41% se conectam regularmente)
  • 21% usam a conectividade para fazer download de mídia sempre que estão no carro (27% fazem isso regularmente)

Há uma pequena divisão de gênero quando se trata de conectividade de ponto de acesso. De fato, 74% dos homens e 84% das mulheres cujos carros conectados vêm com pontos de acesso sem fio integrados afirmam que usar o carro como ponto de acesso sem fio é uma tecnologia de carro conectado um pouco ou muito importante.

Metodologia

As percepções do Connected Life Report da Nielsen foram coletadas de uma amostra da população geral com mais de 18 anos e consistem em 5.985 entrevistados que usam ou estão extremamente, muito ou um pouco interessados em pelo menos uma das três tecnologias de vida conectada - casa conectada, carro e/ou tecnologia vestível. Os entrevistados responderam a uma pesquisa on-line autoadministrada no final de maio e início de junho de 2014. Essa pesquisa não é representativa de toda a população dos EUA.

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