汽车是一门大生意,随着技术不断渗透到我们的生活中,汽车行业正通过利用消费者在驾驶过程中保持联系的愿望来扩大其收入基础。汽车行业还在电视广告中放大了一系列联网汽车选项。考虑到购车是一件非常私人的事情,新的互联功能正在帮助汽车制造商为每个人提供个性化的内容,从需要免提通话的职场妈妈,到希望在当地热点地区订票的二十多岁单身男女。
事实上,在 44% 计划在未来两年内购买新车的未来汽车意向者中,39% 非常有可能购买具有内置功能的联网汽车。那么,吸引力在哪里?在大多数情况下,归根结底是拥有最酷的东西:60%的未来汽车意向者表示,他们喜欢互联汽车是因为他们想体验新兴技术,58%的人认为互联汽车能在路上为乘客提供娱乐,43%的人表示互联汽车能在路上提高他们的工作效率。
连接选项的增加--无论是用于获取路线还是检查发动机诊断--也为广告商和营销人员提供了一个独特的机会,让他们可以在舒适的驾驶舱内接触到消费者。
那么,谁是联网汽车用户?
研究发现,大多数人是男性(58%),42%的人年龄在 55 岁以上,62%的人至少拥有大学学历,37%的人年收入超过 10 万美元。更重要的是,互联汽车能为驾驶者提供更多的便利,因为他们有足够的时间待在车里。事实上,37% 的联网汽车用户表示,他们经常在车里待 30 分钟到 1 小时。
互联安全:今日警惕,明日警醒
虽然金钱不一定能买到全面的保护,但互联汽车却能弥补这一差距。安全是消费者的主要价值观,尼尔森的研究发现,安全是促使他们购买互联汽车的最主要因素之一。在未来的意向者中,79% 的人表示他们相信汽车的安全功能会让他们感到安全。互联汽车技术用户还重视碰撞通知(64% 非常重要)、互联网导航(58% 非常重要)和安全警报(51% 非常重要)。互联汽车消费者在购车决策过程中也将这些功能评为最重要的功能
风火轮信息与娱乐
但互联互通不仅仅是为了安全。它还可以带来乐趣和信息。事实上,根据尼尔森最新的 Music 360 报告,每周近四分之一的音乐收听都发生在驾驶过程中。46%的联网汽车用户使用驾驶分析,41%的用户每次在路上都会使用无线热点。他们还有三分之一的时间是为了娱乐而连接。2014年第二季度:
- 36% 的联网汽车用户每次在车内都会串流音频(36% 的用户经常串流音频)
- 26%的人说他们每次在车里都会上网(41%的人经常上网)
- 21% 的人每次在车内都会使用车载连接设备下载媒体(27% 的人经常这样做)
在热点连接方面,男女之间存在细微的差异。事实上,74% 的男性和 84% 的女性在其互联汽车内置无线热点时表示,将汽车用作无线热点是一项比较重要或非常重要的互联汽车技术。
方法
尼尔森 "互联生活报告 "的洞察力来自于 18 岁以上的普通人群样本,共有 5985 名受访者,他们至少对互联家居、互联汽车和/或可穿戴技术这三项互联生活技术中的一项使用或非常感兴趣、非常感兴趣或有点感兴趣。受访者于 2014 年 5 月底和 6 月初完成了一项在线自填式调查。这并不代表整个美国人口。