O ano passado foi um grande ano para os livros religiosos nos EUA, pois as vendas saltaram mais de 10,5% para eclipsar 52,4 milhões de unidades, de acordo com a Nielsen BookScan. As vendas no mercado geral de livros não conseguiram acompanhar o ritmo por muito tempo, já que cresceram apenas 2,4% a partir de 2013. As vendas no primeiro semestre de 2015, no entanto, diminuíram um pouco, pois as vendas de não-ficção para adultos foram de -3,72% nas primeiras 25 semanas e as vendas de ficção para adultos aumentaram apenas 6,4%. Assim, como os comerciantes e varejistas procuram reforçar as vendas no segundo semestre, seria sábio voltar ao primeiro capítulo e dar uma nova olhada nos compradores de livros religiosos de hoje.
Em toda a categoria religiosa mais ampla, os livros cristãos têm visto vendas particularmente fortes, especialmente títulos juvenis e de não-ficção. Por exemplo, enquanto todos os títulos religiosos de não-ficção para adultos experimentaram um crescimento médio combinado de quase 8,9% entre 2009 e 2014, a subcategoria cristã de não-ficção teve um crescimento de quase 11,3%. A subcategoria de não-ficção cristã também superou significativamente a ficção cristã, que na realidade apresentou um declínio de dois dígitos entre 2013 e 2014.
Então, quem é o típico comprador cristão de livros?
Em geral, as mulheres são maiores compradoras de livros cristãos do que os homens, mas elas gravitam mais em direção a títulos de ficção cristã. Quase metade dos lares que compram livros cristãos ganham menos de 50.000 dólares, e cerca da metade dos compradores de livros cristãos tem mais de 45 anos.
As Bíblias são uma parte importante do mercado de livros cristãos. E ao contrário das tendências gerais de compra de livros cristãos, a maioria dos compradores da Bíblia são homens (58%) e 80% têm menos de 45 anos de idade. Eles também estão ativos on-line, pois 45% dos compradores bíblicos estão diariamente nas mídias sociais.
Para obter mais informações, baixe nosso relatório sobre o Mercado Cristão de Livros.
Além disso, o Christian Book Summit da Nielsen em 23 de outubro irá mergulhar mais profundamente no mercado de livros cristãos - quem são os clientes, o que eles amam e como se envolver com eles.
