O ano passado foi um grande ano para os livros religiosos nos EUA, pois as vendas aumentaram mais de 10,5%, ultrapassando 52,4 milhões de unidades, de acordo com a Nielsen BookScan. As vendas no mercado geral de livros não conseguiram acompanhar o ritmo nem de longe, pois cresceram apenas 2,4% em relação a 2013. As vendas no primeiro semestre de 2015, no entanto, desaceleraram um pouco, já que as vendas de não-ficção para adultos foram de -3,72% nas primeiras 25 semanas e as vendas de ficção para adultos aumentaram apenas 6,4%. Portanto, à medida que os profissionais de marketing e varejistas procuram aumentar as vendas no segundo semestre, seria prudente voltar ao primeiro capítulo e dar uma nova olhada nos compradores de livros religiosos de hoje.
Em toda a categoria religiosa mais ampla, os livros cristãos tiveram vendas particularmente fortes, especialmente os títulos juvenis e de não ficção. Por exemplo, enquanto todos os títulos religiosos de não ficção para adultos tiveram um crescimento médio combinado de quase 8,9% entre 2009 e 2014, a subcategoria cristã de não ficção teve um crescimento de quase 11,3%. A subcategoria de não ficção cristã também superou significativamente a ficção cristã, que na verdade registrou um declínio de dois dígitos entre 2013 e 2014.
Então, quem é o típico comprador de livros cristãos?
Em geral, as mulheres são mais compradoras de livros cristãos do que os homens, mas elas preferem títulos de ficção cristã. Quase metade das famílias que compram livros cristãos ganha menos de US$ 50.000 e cerca de metade dos compradores de livros cristãos tem mais de 45 anos.
As Bíblias são uma parte importante do mercado de livros cristãos. E, ao contrário das tendências gerais de compra de livros cristãos, a maioria dos compradores de Bíblias é do sexo masculino (58%) e 80% têm menos de 45 anos de idade. Eles também são ativos on-line, pois 45% dos compradores de Bíblias estão diariamente nas mídias sociais.
Para obter mais informações, baixe nosso relatório sobre o mercado de livros cristãos.
Além disso, a Cúpula de Livros Cristãos da Nielsen, em 23 de outubro, se aprofundará no mercado de livros cristãos - quem são os clientes, o que eles amam e como interagir com eles.
