O ano passado foi um ano em grande para os livros religiosos nos EUA, uma vez que as vendas aumentaram mais de 10,5%, ultrapassando os 52,4 milhões de unidades, de acordo com a Nielsen BookScan. As vendas no mercado livreiro em geral não conseguiram acompanhar o ritmo, pois cresceram apenas 2,4% em relação a 2013. No entanto, as vendas no primeiro semestre de 2015 abrandaram um pouco, uma vez que as vendas de não-ficção para adultos foram de -3,72% nas primeiras 25 semanas e as vendas de ficção para adultos subiram apenas 6,4%. Assim, à medida que os comerciantes e retalhistas procuram aumentar as vendas no segundo semestre, seria sensato voltarem ao primeiro capítulo e olharem de novo para os actuais compradores de livros religiosos.
Na categoria religiosa mais alargada, os livros cristãos registaram vendas particularmente fortes, especialmente os títulos juvenis e de não ficção. Por exemplo, enquanto todos os títulos religiosos de não-ficção para adultos registaram um crescimento médio combinado de quase 8,9% entre 2009 e 2014, a subcategoria de não-ficção cristã registou um crescimento de quase 11,3%. A subcategoria de não-ficção cristã também ultrapassou significativamente a ficção cristã, que registou um declínio de dois dígitos entre 2013 e 2014.
Então, quem é o típico comprador de livros cristãos?
De um modo geral, as mulheres são mais compradoras de livros cristãos do que os homens, mas preferem títulos de ficção cristã. Quase metade dos agregados familiares que compram livros cristãos ganham menos de 50 000 dólares e cerca de metade dos compradores de livros cristãos têm mais de 45 anos.
As Bíblias são uma parte importante do mercado livreiro cristão. E, ao contrário das tendências gerais de compra de livros cristãos, a maioria dos compradores de Bíblias é do sexo masculino (58%) e 80% têm menos de 45 anos. Também são activos em linha, uma vez que 45% dos compradores de Bíblias estão diariamente nas redes sociais.
Para mais informações, descarregue o nosso relatório sobre o mercado do livro cristão.
Além disso, a Nielsen's Christian Book Summit, a 23 de outubro, irá aprofundar o mercado do livro cristão - quem são os clientes, o que adoram e como interagir com eles.
