L'année dernière a été une année faste pour les livres religieux aux États-Unis, puisque les ventes ont augmenté de plus de 10,5 % pour atteindre 52,4 millions d'unités, selon Nielsen BookScan. Les ventes sur l'ensemble du marché du livre n'ont pas pu suivre, loin s'en faut, puisqu'elles n'ont augmenté que de 2,4 % par rapport à 2013. Les ventes au cours du premier semestre 2015 ont toutefois quelque peu ralenti, les ventes de livres non romanesques pour adultes ayant baissé de 3,72 % au cours des 25 premières semaines et les ventes de livres de fiction pour adultes n'ayant augmenté que de 6,4 %. Ainsi, alors que les spécialistes du marketing et les détaillants cherchent à stimuler les ventes au cours du second semestre, ils seraient bien avisés de revenir au premier chapitre et de jeter un regard neuf sur les acheteurs de livres religieux d'aujourd'hui.
Dans l'ensemble de la catégorie religieuse, les livres chrétiens ont connu des ventes particulièrement fortes, notamment les livres pour enfants et les ouvrages non romanesques. Par exemple, alors que tous les titres religieux non fictionnels pour adultes ont connu une croissance moyenne combinée de près de 8,9 % entre 2009 et 2014, la sous-catégorie des livres chrétiens non fictionnels a connu une croissance de près de 11,3 %. La sous-catégorie de la non-fiction chrétienne a également dépassé de manière significative la fiction chrétienne, qui a en fait affiché une baisse à deux chiffres entre 2013 et 2014.
Qui est donc l'acheteur type de livres chrétiens ?
Dans l'ensemble, les femmes sont de plus grandes acheteuses de livres chrétiens que les hommes, mais elles se tournent davantage vers les titres de fiction chrétienne. Près de la moitié des ménages qui achètent des livres chrétiens gagnent moins de 50 000 dollars, et environ la moitié des acheteurs de livres chrétiens ont plus de 45 ans.
Les bibles constituent une part importante du marché du livre chrétien. Et contrairement aux tendances générales d'achat de livres chrétiens, la majorité des acheteurs de bibles sont des hommes (58%), et 80% ont moins de 45 ans. Ils sont également actifs en ligne, puisque 45% des acheteurs de bibles utilisent quotidiennement les médias sociaux.
Pour en savoir plus, téléchargez notre rapport sur le marché du livre chrétien.
En outre, le Sommet du livre chrétien de Nielsen, qui se tiendra le 23 octobre, permettra d'approfondir le marché du livre chrétien - qui sont les clients, ce qu'ils aiment et comment s'engager auprès d'eux.
