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Estudo de caso: Monitoramento ao vivo da Ryder Cup 2016

1 minuto ler | Novembro 2016

A Ryder Cup, uma competição de golfe masculino entre equipes da Europa e dos Estados Unidos, é administrada conjuntamente pela PGA da América e pela Ryder Cup Europa. Com mais de 25 horas de cobertura televisiva ao vivo nos EUA, a PGA of America quis maximizar o valor gerado pelos patrocinadores, mantendo ao mesmo tempo um nível de paridade sempre que possível entre os cinco principais patrocinadores. A visibilidade da marca do patrocinador dependeria dos ângulos de câmera e da ação do jogo ao vivo.   

A PGA da América encarregou a Nielsen de realizar o monitoramento ao vivo dos ativos da marca durante as transmissões televisivas americanas da Ryder Cup 2016. Usando as percepções diárias que a Nielsen forneceu em relação aos ajustes de sinalização, garantiu que os patrocinadores da Ryder Cup 2016 recebessem tanto um aumento significativo no tempo de tela da televisão quanto maiores níveis de paridade quando comparados ao evento em 2014.

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