Seja assistindo ao brilho e glamour no tapete vermelho, testemunhando as bodas do físico teórico e neurobiólogo mais nerd ou torcendo pela próxima sensação da música, os consumidores americanos assistem constantemente a programas de entretenimento, não importa onde estejam ao longo do dia.
E enquanto os espectadores vivem suas vidas, eles buscam programação de TV nova e já existente, além de eventos de grande repercussão, como premiações e eventos especiais, em diversos locais — não apenas em casa. Seja na academia ou em um quarto de hotel, as pessoas se reúnem em praticamente qualquer lugar para maratonar novos programas de comédia, conferir filmes e participar de festas de exibição.
Para entender melhor a experiência de assistir TV fora de casa (OOH), a Nielsen realizou, em dezembro de 2018, duas pesquisas (uma para a população em geral e outra para a população hispânica) com consumidores maiores de 18 anos para avaliar o consumo de entretenimento quando estão fora de casa. As pesquisas examinaram as preferências de OOH e oferecem insights práticos sobre atitudes, motivos e engajamento com a marca, bem como os perfis gerais desses espectadores.
