Compreender o complexo panorama atual da mídia significa que os anunciantes precisam de dados detalhados para se manterem informados e alcançarem os públicos certos através dos canais adequados. O The Record é um relatório trimestral sobre como os consumidores dos EUA passam seu dia ouvindo, elaborado pela Nielsen e pela Edison Research. Enquanto os anunciantes acompanham constantemente as mudanças no comportamento do consumidor para melhorar o impacto de seu marketing multicanal, o The Record ajuda a destacar-se com uma representação única do tempo dedicado ao áudio suportado por publicidade.
Visão geral da Q1 Audio
Os consumidores norte-americanos passam quase quatro horas por dia ouvindo áudio. Na maioria dos principais grupos demográficos, a participação do rádio no tempo diário dedicado a esse tipo de conteúdo tem registrado um aumento geral de trimestre a trimestre, destacando a resiliência do rádio em um cenário midiático cada vez mais fragmentado.
Quando se analisa especificamente o universo do áudio sustentado por publicidade, a rádio AM/FM (abrangendo tanto a transmissão aberta quanto o streaming digital) e os podcasts continuam sendo os canais de maior impacto para os anunciantes que buscam garantir espaço publicitário no áudio. 82% de todo o tempo diário dedicado a áudio suportado por publicidade é direcionado ao rádio e aos podcasts, enquanto apenas 16% é gasto com serviços de streaming de música.
O crescimento contínuo do podcasting, aliado ao alcance básico e estável do rádio, reforça uma verdade incontestável para os planejadores de mídia: se você não estiver criando campanhas de áudio com base em uma estratégia combinada de rádio e podcast, estará perdendo a grande maioria da audiência diária de áudio sustentada por publicidade.
Um instantâneo trimestral: Edison Research Share of Ear®
Este gráfico mostra como o público dos EUA passou seu tempo com conteúdo de áudio financiado por publicidade no primeiro trimestre de 2026.
Rastreamento da audição de rádio por formato
Embora o uso geral de áudio financiado por publicidade tenha aumentado entre a população em geral, o primeiro trimestre trouxe uma série de mudanças sazonais e casos de crescimento nos 15 principais formatos de rádio AM/FM com maior alcance.
1. O noticiário aproveita os acontecimentos atuais
- O formato News/Talk manteve sua posição de liderança, alcançando uma participação de 10,9% na audiência total de rádio (entre o público com 18 anos ou mais), um ligeiro aumento em relação aos 10,8% registrados no quarto trimestre de 2025. O formato continua sendo um dos principais impulsionadores tanto da audiência total via transmissão aberta quanto das altas taxas de streaming digital.
- A audiência do segmento “Todas as Notícias” também aumentou, passando de 2,7% para 2,9%. Essas variações estão diretamente relacionadas ao aumento do interesse por notícias urgentes, tanto internacionais quanto nacionais, durante o primeiro trimestre de 2026.
2. O gênero Adult Contemporary volta ao normal após as festas de fim de ano
- Como era de se esperar, a maior mudança no formato ocorreu no Adult Contemporary (AC). Depois de dominar as ondas de rádio no quarto trimestre com uma participação de 8,4% devido à programação musical natalina, o AC voltou a registrar uma participação de 7,1% no primeiro trimestre de 2026, aproximando-se assim de sua média histórica.
3. Pop, country e rock: estabilidade e crescimento
- Os formatos musicais em geral mostraram-se resilientes, mantendo seu público fiel apesar das mudanças de formato após o período de festas. Isso está em sintonia com a movimentada temporada de premiações do primeiro trimestre — com a realização do Grammy e do American Music Awards — e com os lançamentos de álbuns de grande repercussão de vários artistas extremamente populares:
- O país manteve-se estável com uma participação de 5,8 %.
- A Classic Hits aumentou sua participação na faixa etária de 18 a 34 anos de 5,1% para 5,4%.
- A rádio de hits pop contemporâneos (CHR) manteve-se estável em 4,3%.
- O Hot Adult Contemporary (Hot AC) aumentou sua participação na faixa etária de 18 a 34 anos de 4,9% para 5,6%.
- A Alternative também registrou um crescimento na faixa etária de 18 a 34 anos, passando de 3,8% para 4,2%.
4. Formatos voltados para a comunidade negra e hispânica
- O formato Urban Adult Contemporary | R&B manteve-se estável com uma participação de 5,1%, enquanto o Urban Contemporary | Hip-Hop/R&B cresceu de 2,7% para 2,8% entre o público com 18 anos ou mais e de 4,6% para 4,8% entre a faixa etária de 18 a 34 anos. Com o Mês da Música Negra ocorrendo em junho, esses formatos podem crescer ainda mais no segundo trimestre.
- As emissoras regionais mexicanas registraram uma participação de 3,1% (um aumento em relação aos 3,0% do quarto trimestre) e aumentaram a audiência na faixa etária de 18 a 34 anos de 3,4% para 3,6%.
As tabelas a seguir detalham como a participação da audiência de rádio varia por formato, idade, grupo demográfico e plataforma para os 15 formatos de rádio AM/FM de maior alcance. Essas tabelas diferenciam entre a parcela de todos os ouvintes de rádio e a parcela de ouvintes de streaming especificamente, que são aqueles que ouvem os streams digitais das estações de rádio AM/FM.
Fique por dentro das últimas novidades sobre áudio
Conforme continuam a demonstrar os dados do primeiro trimestre de 2026, o rádio detém a maior parte do tempo dedicado pelos consumidores norte-americanos à audição de conteúdo de áudio financiado por publicidade, impulsionado por um alcance cada vez maior nos principais segmentos de consumidores.
O The Record apresenta uma análise trimestral dos hábitos de audição de áudio em todo o universo radiofônico. Os dados refletem o uso médio diário e a participação na audiência do público norte-americano.
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