Nielsen e MMS anunciam expansão do serviço de medição cross-media na Suécia

Estocolmo, Suécia - 17 de fevereiro de 2023: A Nielsen, líder global em medição de audiência, dados e análises, e o Comitê Conjunto da Indústria Sueca MMS - Mediamätning i Skandinavien AB, anunciaram a expansão do serviço de medição de mídia cruzada, também conhecido como medição total.

A primeira métrica que foi lançada no mercado é o alcance do conteúdo em um nível total. Essa métrica baseia-se no serviço completo de medição da Nielsen, que inclui o painel de fonte única da Nielsen e sua medição baseada em censo. Por meio desse componente, a MMS poderá relatar a visão diária de como as pessoas, independentemente da plataforma, consomem conteúdo na TV linear e no vídeo on-line, em um nível total. Isso enriquecerá os serviços que a MMS oferece ao mercado sueco.

Magnus Anshelm, CEO da MMS, disse: "Há muitos anos, a MMS informa a audiência diária da TV linear e do vídeo on-line, o que nos tornou únicos no mundo. Agora, com a expansão de nosso serviço com a Nielsen, temos uma medição que informa a visualização total em todas as telas diariamente. Esse é mais um marco no caminho para uma moeda total de todas as visualizações de conteúdo e anúncios no mercado de mídia sueco."

Krister Forsman, líder do mercado sueco, Nielsen acrescentou: "As formas como consumimos conteúdo de TV e vídeo mudaram radicalmente. Ao fazer a transição para nossa solução de painel de vídeo on-line de fonte única, juntamente com nossas medições de censo, a MMS conseguiu lançar uma nova abordagem para as moedas de TV e vídeo on-line e, por meio do alcance total, agora oferece um grande passo em direção a uma visão completa da TV e do vídeo on-line de todas as plataformas e dispositivos."

No outono de 2021, a MMS contratou a Nielsen para ser a única fornecedora de medição total para as moedas que chegam ao mercado sueco. Os novos métodos de medição deveriam ser implementados em três etapas. As duas primeiras etapas envolveram uma nova abordagem para a moeda de TV, passando de um painel de TV para um painel de vídeo, bem como a migração da moeda de vídeo on-line para se basear no painel de vídeo da Nielsen e na medição do censo da Nielsen. Isso foi implementado com sucesso no outono de 2022. A terceira e última etapa é essa integração em uma medição total - cuja primeira fase acabou de acontecer em fevereiro de 2023.

A Nielsen tem trabalhado com a MMS há pouco mais de 30 anos, desenvolvendo continuamente serviços de medição em conjunto para atender ao mercado sueco.

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