Nielsen e MMS anunciam expansão do serviço de medição cross-media na Suécia

Estocolmo, Suécia – 17 de fevereiro de 2023: A Nielsen, líder global em medição de audiência, dados e análises, e o Comitê Conjunto da Indústria Sueca MMS – Mediamätning i Skandinavien AB, anunciaram a expansão do serviço de medição cross-media, também conhecido como medição total.

A primeira métrica lançada ao mercado é o alcance total do Conteúdo. Ela se baseia no serviço completo de mensuração da Nielsen, que inclui tanto o painel de fonte única da Nielsen quanto a mensuração baseada em censo. Por meio desse componente, a MMS poderá reportar a visualização diária de como as pessoas, independentemente da plataforma, consomem Conteúdo na TV tradicional e em vídeos online, em um nível total. Isso enriquecerá os serviços que a MMS oferece ao mercado sueco.

Magnus Anshelm, CEO da MMS, afirmou: “Há muitos anos, a MMS registra a audiência diária de TV linear e vídeos online, o que nos torna únicos no mundo. Agora, com a expansão do nosso serviço com a Nielsen, temos uma métrica que registra a audiência total em todas as telas diariamente. Este é mais um marco no caminho para uma moeda total para todas as visualizações de conteúdo e anúncios no mercado de mídia sueco.”

Krister Forsman, líder de mercado sueco, Nielsen acrescentou: “As formas como consumimos conteúdo de TV e vídeo mudaram drasticamente. Ao migrar para nossa solução de painel de vídeo online de fonte única, aliada às nossas medições censitárias, a MMS conseguiu lançar uma nova abordagem para as moedas de TV e vídeo online e, com o alcance total, agora representa um grande avanço rumo a uma visão completa de TV e vídeo online em todas as plataformas e dispositivos.”

No outono de 2021, a MMS contratou a Nielsen para ser a única fornecedora de medição total para as moedas que chegam ao mercado sueco. Os novos métodos de medição seriam implementados em três etapas. As duas primeiras etapas envolveram uma nova abordagem para a moeda de TV, migrando de um painel de TV para um painel de vídeo, bem como a migração da moeda de vídeo online para se basear no painel de vídeo da Nielsen e na medição do censo da Nielsen. Isso foi implementado com sucesso no outono de 2022. A terceira e última etapa é a integração em uma medição total – cuja primeira fase ocorreu em fevereiro de 2023.

A Nielsen trabalha com a MMS há pouco mais de 30 anos, desenvolvendo continuamente serviços de medição em conjunto para atender ao mercado sueco.

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