Nielsen y MMS anuncian la ampliación del servicio de medición cross-media en Suecia

Estocolmo, Suecia - 17 de febrero de 2023: Nielsen, líder mundial en medición de audiencias, datos y análisis, y el Comité Conjunto de la Industria Sueca MMS - Mediamätning i Skandinavien AB, han anunciado la ampliación del servicio de medición cross-media , también denominado medición total.

La primera métrica que se ha lanzado al mercado es el alcance de los contenidos a nivel total. Se basa en el servicio de medición completo de Nielsen, que incluye tanto el panel de fuente única de Nielsen como su medición basada en censos. A través de este componente, MMS será capaz de informar de la visión diaria de cómo la gente, independientemente de la plataforma, consume contenido tanto en televisión lineal como en vídeo online, a nivel total. Esto enriquecerá los servicios que MMS ofrece al mercado sueco.

Magnus Anshelm, consejero delegado de MMS, ha declarado: "Durante muchos años, MMS ha informado sobre el visionado diario de televisión lineal y vídeo en línea, lo que nos hacía únicos en el mundo. Ahora, al ampliar nuestro servicio con Nielsen, disponemos de una medición que informa diariamente del visionado total en todas las pantallas. Este es otro hito en el camino hacia una moneda total para todos los visionados de contenidos y anuncios en todo el mercado sueco de los medios de comunicación."

Krister Forsman, líder del mercado sueco de Nielsen , añadió: "La forma en que consumimos contenidos de televisión y vídeo ha cambiado drásticamente. Con la transición a nuestra solución de panel de vídeo online de fuente única, junto con nuestras mediciones de censo, MMS ha podido lanzar un nuevo enfoque de las divisas de televisión y vídeo online y, a través del alcance total, proporcionar ahora un gran paso adelante hacia una visión completa de la televisión y el vídeo online desde todas las plataformas y dispositivos."

En otoño de 2021, MMS encargó a Nielsen que fuera el único proveedor de medición total de las divisas que llegan al mercado sueco. Los nuevos métodos de medición debían aplicarse en tres etapas. Los dos primeros pasos implicaban un nuevo enfoque para la divisa de televisión, pasando de un panel de televisión a un panel de vídeo, así como la migración de la divisa de vídeo en línea para basarse en el panel de vídeo de Nielsen y la medición del censo de Nielsen. Esto se implementó con éxito en otoño de 2022. El tercer y último paso es esta integración en una medición total, cuya primera fase acaba de producirse en febrero de 2023.

Nielsen colabora con MMS desde hace algo más de 30 años, desarrollando conjuntamente servicios de medición para el mercado sueco.

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