เมื่อพูดถึงการมีส่วนร่วมของกลุ่มที่ไม่ได้รับการเป็นตัวแทนในประวัติศาสตร์ในวงการบันเทิงและสื่อ เรากำลังเห็นความก้าวหน้าที่ก้าวหน้า ตาม รายงาน Being Seen on Screen: Diverse Representation and Inclusion on TV ของ Nielsen ระบุว่า 92% ของรายการ 300 อันดับแรกที่มีผู้ชมมากที่สุดในสหรัฐอเมริกาในปี 2019 (รวมทั้งรายการทางโทรทัศน์ เคเบิล และสตรีมมิ่ง) มีความหลากหลายในนักแสดงที่กลับมาแสดงซ้ำ อย่างไรก็ตาม เมื่อเจาะลึกลงไปในผลการค้นพบเหล่านี้ พบว่ายังมีงานอีกมากที่ต้องทำเพื่อสนับสนุนการนำเสนอทั้งบนหน้าจอและนอกหน้าจอ
ตัวอย่างเช่น แม้ว่าชาวฮิสแปนิกจะคิดเป็น 18.8% ของประชากรในสหรัฐฯ แต่พวกเขาคิดเป็นเพียง 5.5% ของส่วนแบ่งหน้าจอในทีวีทั้งหมด อัตราการรับชมของกลุ่มนี้เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งวิดีโอตามสั่ง (SVOD) ที่ 10.1% แต่นั่นก็ยังเป็นเพียงครึ่งหนึ่งของความเท่าเทียมกันเท่านั้น ดังนั้น สำหรับผู้ชมชาวละตินทั่วประเทศ ภูมิทัศน์ของทีวีไม่ได้สะท้อนถึงประสบการณ์หรือวัฒนธรรมเฉพาะตัวของพวกเขา
ความต้องการเนื้อหาที่หลากหลายมากขึ้นกำลังเพิ่มขึ้น แต่ยังคงมีอุปสรรคสำหรับผู้สร้างสรรค์ผลงานในการพยายามเผยแพร่เรื่องราวของตนออกไปสู่โลกภายนอก สำหรับแบรนด์ต่างๆ แล้ว มีโอกาสที่จะเข้ามามีส่วนร่วมและสนับสนุนเนื้อหาเหล่านี้
ระหว่างงาน Nielsen's Cannes LIONS Live 2021 แบบเสมือนจริง Stacie de Armas รองประธานอาวุโส ฝ่ายข้อมูลเชิงลึกและความคิดริเริ่มของผู้บริโภคที่หลากหลาย Nielsen ได้พูดคุยกับ Jamie Davila ประธานและผู้ร่วมก่อตั้ง Campanario Entertainment และผู้อำนวยการบริหารของ “Selena: The Series” และ Ben Lopez ผู้อำนวยการบริหารของ NALIP (สมาคมผู้ผลิตอิสระลาตินอเมริกันแห่งชาติ) ในหัวข้อการนำเสนอชาวละตินและชาวแอฟโฟร-ลาตินอเมริกันบนหน้าจอ และข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้สามารถช่วยให้นักโฆษณาเข้าถึงและพูดคุยกับกลุ่มผู้บริโภคเหล่านี้ได้อย่างไร
ในระหว่างการประชุม คณะผู้ร่วมเสวนาได้หารือถึงอุปสรรคที่ต้องเผชิญเมื่อสร้างเนื้อหาที่มีการนำเสนอที่ถูกต้อง และแบรนด์ต่างๆ สามารถช่วยเหลือได้อย่างไร รวมถึง:
- การที่แบรนด์ต่างๆ มีอยู่ในเนื้อหานี้และการช่วยแก้ไขช่องว่างการเป็นตัวแทนนั้นมีความหมายมากเพียงใด
- เหตุใดข้อมูลการนำเสนอบนหน้าจอ เช่น ข้อมูลจาก Gracenote Inclusion Analytics จึงมีความจำเป็นต่อแบรนด์และผู้โฆษณา
- เนื้อหาแบบรวมมีศักยภาพที่จะเปลี่ยนแปลงโลกและสังคมได้หรือไม่?
รับชมการบันทึกเซสชันนี้ตามต้องการของเราเพื่อรับข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับโอกาสในการปรับปรุงการเป็นตัวแทนของชาวละตินและกลุ่มที่ไม่ได้รับการเป็นตัวแทนอื่นๆ ในสื่อต่างๆ
อย่าลืมดูการบันทึกตามต้องการของเซสชันอื่นๆ จากประสบการณ์เสมือนจริงของ Nielsen's Cannes LIONS Live 2021:
