Jeśli chodzi o zaangażowanie grup historycznie niedostatecznie reprezentowanych w rozrywce i mediach, widzimy postęp. Według raportu Nielsena Being Seen on Screen: Diverse Representation and Inclusion on TV report, 92% z 300 najchętniej oglądanych programów w USA w 2019 r. (w tym programy telewizyjne, kablowe i streamingowe) ma różnorodną obsadę. Jednak głębsza analiza tych wyników pokazuje, że jest jeszcze więcej do zrobienia, aby wspierać reprezentację na ekranie i poza nim.
Na przykład, mimo że Latynosi stanowią 18,8% populacji USA, stanowią oni tylko 5,5% udziału w ekranie we wszystkich telewizjach. Widoczność tej grupy jest podwojona na platformach strumieniowego przesyłania wideo na żądanie (SVOD) na poziomie 10,1%, ale to wciąż tylko około połowa drogi do osiągnięcia parytetu. W rezultacie dla latynoskich widzów w całym kraju krajobraz telewizyjny nie odzwierciedla ich wyjątkowych doświadczeń ani kultury.
Zapotrzebowanie na bardziej zróżnicowane treści rośnie. Jednak twórcy wciąż napotykają przeszkody, próbując przedstawić swoje historie światu. Dla marek istnieją możliwości, aby wesprzeć te treści.
Podczas wirtualnego doświadczenia Nielsen LIONS Live 2021 w Cannes, Stacie de Armas, SVP, Diverse Consumer Insights & Initiatives, Nielsen rozmawiała z Jamie Davila, prezesem i współzałożycielem Campanario Entertainment oraz producentem wykonawczym "Selena: The Series" i Benem Lopezem, dyrektorem wykonawczym w NALIP (The National Association of Latino Independent Producers) na temat reprezentacji Latynosów i Afro-Latynosów na ekranie oraz tego, w jaki sposób te spostrzeżenia mogą pomóc reklamodawcom dotrzeć do tych segmentów konsumentów i przemówić do nich.
Podczas sesji paneliści omówili bariery napotykane podczas tworzenia treści z dokładną reprezentacją i jak marki mogą w tym pomóc:
- Jakie znaczenie ma dla marek obecność w tych treściach i pomoc w wypełnianiu luki reprezentacyjnej?
- Dlaczego dane dotyczące reprezentacji na ekranie, takie jak te z Gracenote Inclusion Analytics, są istotne dla marek i reklamodawców?
- Czy treści inkluzywne mają potencjał, by zmienić świat i społeczeństwo?
Obejrzyj nasze nagranie na żądanie z tej sesji, aby uzyskać więcej informacji na temat możliwości poprawy reprezentacji Latynosów i innych niedostatecznie reprezentowanych grup w mediach.
Koniecznie sprawdź nagrania na żądanie z innych sesji z wirtualnego doświadczenia Nielsen LIONS Live 2021 w Cannes:
