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カンヌライオンズライブ2021コンテンツにおけるラテンアメリカ人の代表性向上への進捗を測定する

2分で読む|2021年6月

エンターテインメントやメディアにおいて、歴史的にあまり代表的でないグループの参加に関しては、前進が見られる。ニールセンの「Being Seen on Screen:Diverse Representation and Inclusion on TV」レポートによると、2019年に米国で最も視聴された上位300番組(放送、ケーブル、ストリーミングを含む)の92%が、レギュラーキャストに何らかの多様性を有している。しかし、この調査結果を深掘りすると、スクリーン内外で代表をサポートするためにやるべきことがもっとあることがわかる。 

例えば、ヒスパニック系は米国人口の18.8%を占めているにもかかわらず、テレビ全体の画面占有率は5.5%に過ぎない。ストリーミング・ビデオ・オンデマンド(SVOD)プラットフォームでは、このグループの認知度は2倍の10.1%に達しているが、それでもニールセンについて 、パリティの半分にしか達していない。その結果、全米のラテン系視聴者にとって、TVの状況は彼ら独自の経験や文化を反映していない。

より多様なコンテンツへの需要は高まっている。しかし、クリエイターが自分たちのストーリーを世に送り出そうとするとき、障害はまだ残っている。ブランドにとっては、このようなコンテンツに寄り添い、支援するチャンスがある。 

ニールセンのカンヌライオンズライブ2021のバーチャル体験の中で、ニールセンの多様な消費者インサイト&イニシアチブ担当SVPのステイシー・デ・アルマスは、Campanario Entertainmentの社長兼共同設立者で「Selena: The Series」のエグゼクティブプロデューサーであるジェイミー・ダビラ、NALIP(全米ラテン系インディペンデントプロデューサー協会)のエグゼクティブディレクターであるベン・ロペスと、スクリーンにおけるラテン系およびアフロ・ラテン系の表現と、これらのインサイトがどのように広告主がこれらの消費者層にリーチし、話すのに役立つかについて話しました。

セッションの中で、パネリストたちは、正確な表現のコンテンツを作成する際に直面する障壁や、ブランドがどのように支援できるかなどについて議論した: 

  • このようなコンテンツの中にブランドが存在し、表現の格差に対処する手助けをすることに、どれほどの意味があるのだろうか? 
  • なぜGracenote Inclusion Analyticsのような画面上の表現データがブランドや広告主にとって不可欠なのでしょうか? 
  • インクルーシブ・コンテンツは世界や社会を変える可能性があるのか?

このセッションのオンデマンド録画を視聴して、メディア全体におけるラテン系およびその他の代表的でないグループの代表性を向上させる機会についての洞察を深めましょう。 

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