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칸 라이언즈 라이브 2021: 콘텐츠 내 라틴계 대표성 제고를 위한 진전 상황 측정

2분 읽기 | 2021년 6월

엔터테인먼트와 미디어에서 역사적으로 소외된 그룹의 참여에 있어서는 진전을 보이고 있습니다. 닐슨의 Being Seen on Screen: TV에서의 다양한 대표성과 포용성 보고서에 따르면, 2019년 미국에서 가장 많이 시청한 상위 300개 프로그램(방송, 케이블 및 스트리밍 포함) 중 92%가 출연진에 다양성이 어느 정도 포함되어 있습니다. 그러나 이러한 조사 결과를 자세히 살펴보면 화면 안팎에서 다양성을 지원하기 위해 해야 할 일이 더 많다는 것을 알 수 있습니다. 

예를 들어 히스패닉계는 미국 인구의 18.8%를 차지하지만 전체 TV에서 차지하는 화면 점유율은 5.5%에 불과합니다. 이 그룹의 시청률은 주문형 비디오 스트리밍(SVOD) 플랫폼에서 10.1%로 두 배로 증가했지만, 여전히 동등한 수준에 도달하기에는 절반 정도에 불과합니다. 따라서 미국 전역의 라틴계 시청자에게 TV 환경은 그들의 독특한 경험이나 문화를 반영하지 못하고 있습니다.

더욱 다양한 콘텐츠에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 하지만 크리에이터가 자신의 이야기를 세상에 알리려고 할 때 장애물은 여전히 존재합니다. 브랜드 입장에서는 이러한 콘텐츠에 관심을 갖고 지원할 수 있는 기회가 있습니다. 

닐슨의 칸 라이언즈 라이브 2021 가상 체험에서 닐슨의 다양한 소비자 인사이트 및 이니셔티브 부문 수석 부사장 스테이시 드 아르마스는 캄파나리오 엔터테인먼트의 사장 겸 공동 창립자이자 '셀레나: 더 시리즈'의 총괄 프로듀서인 제이미 다빌라와 NALIP(전국 라틴계 독립 제작자 협회)의 전무이사 벤 로페즈와 스크린에서의 라틴계 및 아프로 라틴계 표현을 주제로 이러한 인사이트를 통해 광고주가 어떻게 이러한 소비자층에 도달하고 소통할 수 있는지에 대해 이야기를 나눴습니다.

이 세션에서 패널들은 정확한 표현이 포함된 콘텐츠를 제작할 때 직면하는 장벽과 브랜드가 도울 수 있는 방법에 대해 논의했습니다: 

  • 이러한 콘텐츠에 브랜드가 참여하여 대표성 격차를 해소하는 데 도움을 준다는 것은 얼마나 의미 있는 일인가요? 
  • 그레이스노트 인클루전 애널리틱스의 데이터와 같은 온스크린 표현 데이터가 브랜드와 광고주에게 필수적인 이유는 무엇일까요? 
  • 포용적인 콘텐츠가 세상과 사회를 변화시킬 수 있는 잠재력을 가지고 있나요?

이 세션의 온디맨드 녹화본을 시청하여 라틴계 및 기타 미디어에서 소외된 집단의 대표성을 개선할 수 있는 기회에 대한 더 많은 인사이트를 확인하세요. 

닐슨의 칸 라이언즈 라이브 2021 가상 체험에서 다른 세션의 온디맨드 녹화본을 확인해 보세요:

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