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Cannes LIONS Live 2021: 콘텐츠에서 더 나은 라틴계 표현을 위한 진행 상황 측정

2 분간 읽기 | 2021년 6월

엔터테인먼트와 미디어에서 역사적으로 과소 대표된 그룹의 참여와 관련하여 우리는 앞으로 나아가는 진전을 보고 있습니다. 닐슨(Nielsen)의 Being Seen on Screen: Diverse Representation and Inclusion on TV 보고서에 따르면 2019년 미국에서 가장 많이 시청된 상위 300개 프로그램(방송, 케이블 및 스트리밍 포함) 중 92%가 반복되는 출연진에 다양성이 어느 정도 존재합니다. 그러나 이러한 결과를 자세히 살펴보면 화면 안팎에서 표현을 지원하기 위해 해야 할 일이 더 많다는 것을 알 수 있습니다. 

예를 들어, 히스패닉은 미국 인구의 18.8%를 차지하지만 전체 TV에서 화면 점유율의 5.5%에 불과합니다. 이 그룹의 가시성은 스트리밍 주문형 비디오(SVOD) 플랫폼의 10.1%로 두 배에 달하지만, 이는 여전히 동등한 수준에 도달하는 데 절반 정도밖에 미치지 못합니다. 결과적으로, 미국 전역의 라틴계 시청자들에게 TV 환경은 그들의 독특한 경험이나 문화를 반영하지 않습니다.

보다 다양한 콘텐츠에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 그러나 크리에이터가 자신의 스토리를 세상에 내놓으려고 할 때 장애물은 여전히 남아 있습니다. 브랜드의 경우 이 콘텐츠에 의지하고 지원할 수 있는 기회가 있습니다. 

Nielsen의 Cannes LIONS Live 2021 가상 경험에서 다양한 소비자 인사이트 및 이니셔티브 SVP인 Stacie de Armas는 Campanario Entertainment의 사장 겸 공동 설립자이자 "Selena: The Series"의 총괄 프로듀서인 Jamie Davila와 NALIP(National Association of Latino Independent Producers)의 전무 이사인 Ben Lopez와 함께 라틴계 및 아프리카계 라틴계의 화면 표현에 대한 주제와 이러한 통찰력이 광고주가 이들에게 도달하고 대화하는 데 어떻게 도움이 될 수 있는지에 대해 이야기했습니다 소비자 세그먼트.

이 세션에서 패널들은 정확한 표현이 포함된 콘텐츠를 제작할 때 직면하는 장벽과 브랜드가 다음과 같은 도움을 줄 수 있는 방법에 대해 논의했습니다. 

  • 브랜드가 이 콘텐츠에 존재하고 대표성 격차를 해소하는 데 도움이 되는 것은 얼마나 의미가 있을까요? 
  • Gracenote Inclusion Analytics의 데이터와 같은 화면 표현 데이터가 브랜드와 광고주에게 필수적인 이유는 무엇입니까? 
  • 포용적인 콘텐츠가 세상과 사회를 변화시킬 수 있는 잠재력을 가지고 있는가?

이 세션의 온디맨드 녹화본을 시청하여 미디어 전반에 걸쳐 라틴계 및 기타 소외된 그룹의 대표성을 개선할 수 있는 기회에 대한 더 많은 통찰력을 얻으십시오. 

Nielsen의 Cannes LIONS Live 2021 가상 경험에서 다른 세션의 주문형 녹화를 확인하십시오.

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