Quando se trata do envolvimento de grupos historicamente sub-representados no entretenimento e na mídia, estamos vendo um progresso. De acordo com o relatório da Nielsen "Being Seen on Screen: Diverse Representation and Inclusion on TV report, 92% dos 300 programas mais assistidos nos EUA em 2019 (incluindo transmissão, cabo e streaming) têm alguma presença de diversidade no elenco recorrente. No entanto, um mergulho mais profundo nessas descobertas revela que há mais trabalho a ser feito para apoiar a representação dentro e fora da tela.
Por exemplo, embora os hispânicos representem 18,8% da população dos EUA, eles são responsáveis por apenas 5,5% do compartilhamento de tela em toda a TV. A visibilidade desse grupo dobrou nas plataformas de streaming de vídeo sob demanda (SVOD), com 10,1%, mas isso ainda é apenas a metade do caminho para atingir a paridade. Consequentemente, para o público latino em todo o país, o cenário da TV não reflete suas experiências ou cultura exclusivas.
A demanda por conteúdo mais diversificado está aumentando. No entanto, ainda existem obstáculos para os criadores que tentam divulgar suas histórias para o mundo. Para as marcas, há oportunidades de se apoiar e apoiar esse conteúdo.
Durante a experiência virtual da Nielsen no Cannes LIONS Live 2021, Stacie de Armas, SVP, Diverse Consumer Insights & Initiatives, Nielsen conversou com Jamie Davila, Presidente e Cofundador da Campanario Entertainment e Produtor Executivo de "Selena: The Series" e Ben Lopez, Diretor Executivo da NALIP (The National Association of Latino Independent Producers) sobre o tema da representação latina e afro-latina na tela e como esses insights podem ajudar os anunciantes a alcançar e falar com esses segmentos de consumidores.
Durante a sessão, os participantes do painel discutiram as barreiras enfrentadas na criação de conteúdo com representação precisa e como as marcas podem ajudar, inclusive:
- Qual é a importância de as marcas estarem presentes nesse conteúdo e ajudarem a resolver a lacuna de representação?
- Por que os dados de representação na tela, como os do Gracenote Inclusion Analytics, são essenciais para marcas e anunciantes?
- O conteúdo inclusivo tem o potencial de mudar o mundo e a sociedade?
Assista à nossa gravação sob demanda dessa sessão para obter mais informações sobre as oportunidades de melhorar a representação dos latinos e de outros grupos sub-representados na mídia.
Não deixe de conferir as gravações sob demanda das outras sessões da experiência virtual da Nielsen no Cannes LIONS Live 2021:
