Dalam hal keterlibatan kelompok-kelompok yang secara historis kurang terwakili dalam dunia hiburan dan media, kita melihat adanya kemajuan. Menurut laporan Being Seen on Screen: Diverse Representation and Inclusion on TV, 92% dari 300 program yang paling banyak ditonton di AS pada tahun 2019 (termasuk siaran, kabel, dan streaming) memiliki keragaman dalam pemeran yang berulang. Namun, pendalaman lebih dalam terhadap temuan ini mengungkapkan bahwa masih banyak pekerjaan yang harus dilakukan untuk mendukung representasi di dalam dan di luar layar.ย
Sebagai contoh, meskipun Hispanik merupakan 18,8% dari populasi AS, mereka hanya memiliki 5,5% dari pangsa layar di seluruh TV. Visibilitas kelompok ini meningkat dua kali lipat pada platform streaming video on demand (SVOD) sebesar 10,1%, tetapi masih sekitar setengah jalan untuk mencapai keseimbangan. Akibatnya, bagi pemirsa Latin di seluruh negeri, lanskap TV tidak mencerminkan pengalaman atau budaya mereka yang unik.
Permintaan akan konten yang lebih beragam semakin meningkat. Namun, masih ada hambatan bagi para kreator saat mereka mencoba untuk menyebarkan cerita mereka ke seluruh dunia. Untuk merek, ada peluang untuk ikut serta dan mendukung konten ini.ย
Selama pengalaman virtual Cannes LIONS Live 2021 dari Nielsen, Stacie de Armas, SVP, Diverse Consumer Insights & Initiatives, Nielsen berbicara dengan Jamie Davila, Presiden dan Salah Satu Pendiri Campanario Entertainment serta Produser Eksekutif "Selena: The Series" dan Ben Lopez, Direktur Eksekutif di NALIP (The National Association of Latino Independent Producers) tentang topik representasi Latinx dan Afro-Latinx di layar kaca dan bagaimana wawasan tersebut dapat membantu para pengiklan untuk menjangkau dan berbicara dengan segmen konsumen ini.
Selama sesi berlangsung, para panelis mendiskusikan hambatan yang dihadapi saat membuat konten dengan representasi yang akurat dan bagaimana brand dapat membantu termasuk di dalamnya:ย
- Seberapa berartinya bagi merek untuk hadir dalam konten ini dan membantu mengatasi kesenjangan representasi?ย
- Mengapa data representasi di layar, seperti data dari Gracenote Inclusion Analytics, penting bagi merek dan pengiklan?ย
- Apakah konten inklusif memiliki potensi untuk mengubah dunia dan masyarakat?
Tonton rekaman sesi ini secara on-demand untuk mendapatkan lebih banyak wawasan tentang peluang untuk meningkatkan representasi orang Latin dan kelompok-kelompok yang kurang terwakili di media.ย
Pastikan untuk melihat rekaman sesuai permintaan dari sesi lainnya dari pengalaman virtual Cannes LIONS Live 2021 dari Nielsen:
