Per quanto riguarda il coinvolgimento dei gruppi storicamente sottorappresentati nell'intrattenimento e nei media, stiamo assistendo a un progresso. Secondo il rapporto Nielsen Being Seen on Screen: Diverse Representation and Inclusion on TV di Nielsen, il 92% dei 300 programmi piรน visti negli Stati Uniti nel 2019 (tra quelli trasmessi, via cavo e in streaming) presenta una certa presenza di diversitร nel cast ricorrente. Tuttavia, un'analisi piรน approfondita di questi risultati rivela che c'รจ ancora molto lavoro da fare per sostenere la rappresentazione dentro e fuori lo schermo.ย
Ad esempio, nonostante gli ispanici rappresentino il 18,8% della popolazione statunitense, rappresentano solo il 5,5% dello share of screen di tutta la TV. La visibilitร di questo gruppo รจ doppia sulle piattaforme di streaming video on demand (SVOD), con il 10,1%, ma รจ ancora solo a metร strada per raggiungere la paritร . Di conseguenza, per il pubblico latino in tutto il Paese, il panorama televisivo non riflette le loro esperienze o la loro cultura.
La domanda di contenuti piรน diversificati รจ in aumento. Tuttavia, i creatori incontrano ancora ostacoli nel tentativo di diffondere le loro storie nel mondo. Per i marchi, ci sono opportunitร di intervenire e sostenere questi contenuti.ย
Durante l'esperienza virtuale LIONS Live 2021 di Nielsen, Stacie de Armas, SVP, Diverse Consumer Insights & Initiatives, Nielsen ha parlato con Jamie Davila, Presidente e co-fondatore di Campanario Entertainment e produttore esecutivo di "Selena: The Series" e Ben Lopez, Direttore Esecutivo di NALIP (Associazione Nazionale dei Produttori Indipendenti Latini) sul tema della rappresentazione di Latinx e Afro-Latinx sullo schermo e su come questi dati possono aiutare gli inserzionisti a raggiungere e parlare a questi segmenti di consumatori.
Durante la sessione, i relatori hanno discusso le barriere che si incontrano nella creazione di contenuti con una rappresentazione accurata e il modo in cui i marchi possono aiutare, tra cui:ย
- Quanto รจ significativo per i brand essere presenti all'interno di questi contenuti e contribuire a colmare il gap di rappresentazione?ย
- Perchรฉ i dati sulla rappresentazione sullo schermo, come quelli di Gracenote Inclusion Analytics, sono essenziali per i marchi e gli inserzionisti?ย
- I contenuti inclusivi hanno il potenziale per cambiare il mondo e la societร ?
Guardate la registrazione on-demand di questa sessione per ulteriori approfondimenti sulle opportunitร di migliorare la rappresentazione dei latinos e di altri gruppi sottorappresentati nei media.ย
Non dimenticate di consultare le registrazioni on-demand delle altre sessioni dell'esperienza virtuale LIONS Live 2021 di Nielsen a Cannes:
