หากดูเผินๆ จะเห็นว่าความคืบหน้าที่เกิดขึ้นในการสร้างอุตสาหกรรมสื่อที่ครอบคลุมมากขึ้น อย่างไรก็ตาม เมื่อคุณเริ่มพิจารณาอย่างใกล้ชิดและวัดการนำเสนอของบุคลากรบนหน้าจอตามเพศ เชื้อชาติ ชาติพันธุ์ และรสนิยมทางเพศ ก็จะเห็นได้ชัดว่ายังมีงานอีกมากที่ต้องทำ ตาม รายงาน Being Seen on Screen: Diverse Representation and Inclusion on TV ของ Nielsen ระบุว่าผู้หญิงคิดเป็น 52% ของประชากรในสหรัฐอเมริกา แต่คิดเป็นเพียง 38% ของนักแสดงที่กลับมาแสดงซ้ำในรายการยอดนิยมทางโทรทัศน์ เคเบิล และสตรีมมิ่ง นอกจากนี้ คนผิวสีคิดเป็น 40% ของประชากรในสหรัฐอเมริกาโดยรวม แต่มีบทบาทในรายการทีวีหลักเพียง 27% เท่านั้น
ในขณะที่อุตสาหกรรมกำลังผลักดันอย่างหนักเพื่ออนาคตของความบันเทิงที่ครอบคลุมมากขึ้น แบรนด์ต่างๆ ก็อยู่ในตำแหน่งที่ไม่เหมือนใครที่จะช่วยผลักดันความก้าวหน้าให้ก้าวไปข้างหน้าได้อย่างแท้จริง Maryl Widdows รองประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์และ การวิเคราะห์การรวมกลุ่ม ของ Nielsen ได้พบกับ Madeline Di Nonno ประธานและซีอีโอของ Geena Davis Institute ระหว่างงาน Nielsen's Cannes LIONS Live 2021 แบบเสมือนจริง เพื่อหารือถึงวิธีที่แบรนด์ต่างๆ จะเข้ามามีส่วนร่วมเพื่อไม่เพียงแต่สร้างผลกระทบเชิงบวกต่ออุตสาหกรรมเท่านั้น แต่ยังรวมถึงสังคมโดยรวมด้วย
พวกเขาร่วมกันสำรวจความสำคัญของการวัดเนื้อหาเพื่อมุ่งมั่นสู่การนำเสนอที่แม่นยำยิ่งขึ้น รวมถึง:
- คุณค่าของการมองเห็นกลุ่มที่ไม่ได้รับการเป็นตัวแทนในเนื้อหาสำหรับผู้ชมคืออะไร และแบรนด์สามารถมีบทบาทได้อย่างไร
- คุณจะใช้ข้อมูลเพื่อขจัดความเข้าใจผิดที่มีกันอย่างแพร่หลายเกี่ยวกับการนำเสนอในความบันเทิงได้อย่างไร
- โอกาสที่ใหญ่ที่สุดในการส่งเสริมสาเหตุของการสร้างความเท่าเทียม ส่งเสริมการรวมกลุ่ม และการลดการแบ่งแยกเชิงลบในสื่อบันเทิงอยู่ที่ใด
ชมการบันทึกเซสชันนี้แบบออนดีมานด์ของเราเพื่อรับข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับโอกาสสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการช่วยขับเคลื่อนการนำเสนอในสื่อที่ดีขึ้น
อย่าลืมดูการบันทึกตามต้องการของเซสชันอื่นๆ จากประสบการณ์เสมือนจริงของ Nielsen's Cannes LIONS Live 2021:
