À première vue, nous pouvons constater que des progrès ont été réalisés en vue de créer une industrie des médias plus inclusive. Toutefois, si l'on y regarde de plus près et que l'on mesure la représentation des talents à l'écran en fonction du sexe, de la race, de l'origine ethnique et de l'orientation sexuelle, il est clair qu'il reste encore beaucoup de travail à faire. Selon le rapport de Nielsen intitulé Being Seen on Screen : Diverse Representation and Inclusion on TV de Nielsen, les femmes représentent 52 % de la population américaine, mais ne constituent que 38 % des acteurs récurrents dans les émissions populaires de la télévision, du câble et de la diffusion en continu. En outre, les personnes de couleur représentent 40 % de la population américaine au sens large, mais ne sont présentes que dans 27 % des rôles principaux à la télévision.
Alors que l'industrie pousse fortement vers un avenir de divertissement plus inclusif, les marques sont dans une position unique pour vraiment aider à faire avancer les choses. Maryl Widdows, VP, Product, Inclusion Analytics, Nielsen, a rencontré Madeline Di Nonno, President & CEO, Geena Davis Institute pendant l'expérience virtuelle Cannes LIONS Live 2021 de Nielsen pour discuter de la façon dont les marques peuvent s'impliquer pour avoir un impact positif non seulement sur l'industrie, mais aussi sur la société dans son ensemble.
Ensemble, ils ont exploré l'importance de mesurer le contenu afin de tendre vers une représentation plus précise :
- Quelle est la valeur de la visibilité des groupes sous-représentés dans les contenus pour les téléspectateurs, et quel rôle les marques peuvent-elles jouer ?
- Comment pouvez-vous utiliser les données pour dissiper les idées fausses largement répandues sur la représentation dans le secteur du divertissement ?
- Où se trouvent les plus grandes opportunités de faire avancer les causes de l'équité, de la promotion de l'inclusion et de la réduction des stéréotypes négatifs dans les médias de divertissement ?
Regardez l'enregistrement à la demande de cette session pour en savoir plus sur les possibilités qu'ont les marques de contribuer à une meilleure représentation dans les médias.
Ne manquez pas de consulter les enregistrements à la demande des autres sessions de l'expérience virtuelle Cannes LIONS Live 2021 de Nielsen :
