02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > Audiences

Cannes LIONS Live 2021: Mierzenie postępu w kierunku lepszej reprezentacji w treściach

2 minuty czytania | czerwiec 2021

Na pierwszy rzut oka widać, że poczyniono postępy w tworzeniu bardziej integracyjnego przemysłu medialnego. Jednak gdy zaczniemy przyglądać się bliżej i mierzyć reprezentację ekranowych talentów według płci, rasy, pochodzenia etnicznego i orientacji seksualnej, okaże się, że jest jeszcze wiele do zrobienia. Według raportu Nielsena "Being Seen on Screen: Diverse Representation and Inclusion on TV report, kobiety stanowią 52% populacji Stanów Zjednoczonych, ale stanowią tylko 38% czołowej obsady w popularnych programach telewizyjnych, kablowych i streamingowych. Dodatkowo, osoby kolorowe stanowią 40% szerszej populacji USA, ale są obecne w zaledwie 27% głównych ról telewizyjnych. 

Podczas gdy istnieje silny nacisk branży na bardziej integracyjną przyszłość rozrywki, marki są w wyjątkowej pozycji, aby naprawdę pomóc napędzić postęp. Maryl Widdows, VP, Product, Inclusion Analytics, Nielsen, spotkała się z Madeline Di Nonno, President & CEO, Geena Davis Institute podczas wirtualnego doświadczenia Nielsen's Cannes LIONS Live 2021, aby omówić, jak marki mogą się zaangażować, aby nie tylko pozytywnie wpłynąć na branżę, ale także na całe społeczeństwo. 

Razem badali znaczenie pomiaru treści w celu dążenia do bardziej dokładnej reprezentacji, w tym: 

  • Jaka jest wartość widoczności grup niedoreprezentowanych w treściach dla widzów i jaką rolę mogą odegrać marki?
  • W jaki sposób można wykorzystać dane, aby obalić powszechnie panujące błędne przekonania na temat reprezentacji w rozrywce? 
  • Gdzie istnieją największe możliwości rozwoju działań na rzecz równości, wspierania integracji i ograniczania negatywnych stereotypów w mediach rozrywkowych?

Obejrzyj nagranie na żądanie z tej sesji, aby dowiedzieć się więcej o możliwościach, jakie mają marki, aby pomóc w lepszej reprezentacji w mediach.

Koniecznie sprawdźcie nagrania na żądanie pozostałych sesji z wirtualnego doświadczenia Nielsena w Cannes LIONS Live 2021:

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie

  • Opinia konsumentów i mediów

    Uzyskaj dostęp do syndykowanych i niestandardowych badań konsumenckich, które pomogą Ci kształtować skuteczną markę, reklamę i marketing....

  • NCSolutions

    Maksymalizacja skuteczności reklam CPG dzięki danym umożliwiającym lepszą segmentację, optymalizację i osiąganie wyników opartych na sprzedaży.