Oberflächlich betrachtet können wir feststellen, dass Fortschritte auf dem Weg zu einer integrativeren Medienbranche gemacht wurden. Wenn man jedoch genauer hinsieht und die Vertretung von Talenten auf dem Bildschirm nach Geschlecht, Rasse, ethnischer Zugehörigkeit und sexueller Orientierung misst, wird klar, dass noch viel zu tun ist. Laut der Nielsen-Studie Being Seen on Screen: Diverse Representation and Inclusion on TV report machen Frauen 52 % der US-Bevölkerung aus, stellen aber nur 38 % der Hauptdarsteller in beliebten Fernseh-, Kabel- und Streamingprogrammen. Außerdem machen Farbige 40 % der US-Bevölkerung aus, sind aber nur in 27 % der Hauptrollen im Fernsehen vertreten.
Während es in der Branche einen starken Druck in Richtung einer inklusiveren Unterhaltungszukunft gibt, sind Marken in einer einzigartigen Position, um den Fortschritt wirklich voranzutreiben. Maryl Widdows, VP, Product, Inclusion Analytics, Nielsen, traf sich mit Madeline Di Nonno, President & CEO, Geena Davis Institute, während Nielsens Cannes LIONS Live 2021 Virtual Experience, um zu diskutieren, wie Marken sich engagieren können, um nicht nur die Branche, sondern die Gesellschaft als Ganzes positiv zu beeinflussen.
Gemeinsam untersuchten sie die Bedeutung der Messung von Inhalten, um eine genauere Darstellung anzustreben:
- Welchen Wert hat die Sichtbarkeit unterrepräsentierter Gruppen in Inhalten für die Zuschauer, und welche Rolle können Marken spielen?
- Wie können Sie Daten nutzen, um weit verbreitete Missverständnisse in Bezug auf die Repräsentation in der Unterhaltungsbranche auszuräumen?
- Wo gibt es die größten Möglichkeiten, die Schaffung von Chancengleichheit, die Förderung der Integration und den Abbau negativer Stereotypen in den Unterhaltungsmedien voranzutreiben?
Schauen Sie sich die On-Demand-Aufzeichnung dieser Sitzung an, um weitere Einblicke in die Möglichkeiten zu erhalten, wie Marken zu einer besseren Darstellung in den Medien beitragen können.
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