Superficialmente, podemos ver que houve progresso na criação de um setor de mídia mais inclusivo. Entretanto, quando começamos a olhar mais de perto e medir a representação de talentos na tela por gênero, raça, etnia e orientação sexual, fica claro que ainda há muito trabalho a ser feito. De acordo com o relatório da Nielsen, Being Seen on Screen: Diverse Representation and Inclusion on TV, da Nielsen, as mulheres representam 52% da população dos EUA, mas compõem apenas 38% do elenco principal recorrente em programas populares de transmissão, TV a cabo e streaming. Além disso, as pessoas de cor representam 40% da população geral dos EUA, mas estão presentes em apenas 27% dos principais papéis na TV.
Embora haja um forte impulso do setor em direção a um futuro de entretenimento mais inclusivo, as marcas estão em uma posição única para realmente ajudar a impulsionar o progresso. Maryl Widdows, vice-presidente de produtos e análise de inclusão da Nielsen, reuniu-se com Madeline Di Nonno, presidente e CEO do Geena Davis Institute, durante a experiência virtual Cannes LIONS Live 2021 da Nielsen, para discutir como as marcas podem se envolver para impactar positivamente não apenas o setor, mas a sociedade como um todo.
Juntos, eles exploraram a importância de medir o conteúdo para buscar uma representação mais precisa, incluindo:
- Qual é o valor da visibilidade de grupos sub-representados no conteúdo para os espectadores e que papel as marcas podem desempenhar?
- Como você pode usar dados para dissipar equívocos amplamente difundidos sobre representação no entretenimento?
- Onde estão as maiores oportunidades para promover as causas da criação de equidade, promover a inclusão e reduzir os estereótipos negativos na mídia de entretenimento?
Assista à nossa gravação sob demanda desta sessão para obter mais insights sobre as oportunidades para as marcas ajudarem a promover uma melhor representação na mídia.
Não deixe de conferir as gravações sob demanda das outras sessões da experiência virtual da Nielsen no Cannes LIONS Live 2021:
