À primeira vista, podemos ver que foram feitos progressos no sentido de criar uma indústria dos media mais inclusiva. No entanto, quando se começa a olhar mais de perto e a medir a representação do talento no ecrã por género, raça, etnia e orientação sexual, torna-se claro que ainda há muito trabalho a fazer. De acordo com o relatório da Nielsen "Being Seen on Screen: Diverse Representation and Inclusion on TV report, as mulheres representam 52% da população dos EUA, mas constituem apenas 38% dos principais elencos recorrentes em programas populares de radiodifusão, cabo e streaming. Além disso, as pessoas de cor representam 40% da população dos EUA em geral, mas estão presentes em apenas 27% dos principais papéis na TV.
Embora haja um forte impulso da indústria para um futuro de entretenimento mais inclusivo, as marcas estão numa posição única para realmente ajudar a impulsionar o progresso. Maryl Widdows, VP, Product, Inclusion Analytics, Nielsen, reuniu-se com Madeline Di Nonno, Presidente e CEO do Geena Davis Institute durante a experiência virtual Cannes LIONS Live 2021 da Nielsen para discutir como as marcas podem se envolver não apenas para impactar positivamente a indústria, mas a sociedade como um todo.
Juntos, exploraram a importância de medir o conteúdo para se esforçarem por obter uma representação mais exacta, incluindo:
- Qual é o valor da visibilidade dos grupos sub-representados nos conteúdos para os espectadores e qual o papel que as marcas podem desempenhar?
- Como é que se podem utilizar os dados para dissipar equívocos generalizados sobre a representação no mundo do espetáculo?
- Onde estão as maiores oportunidades para fazer avançar as causas da criação de equidade, da promoção da inclusão e da redução dos estereótipos negativos nos meios de entretenimento?
Assista à gravação a pedido desta sessão para obter mais informações sobre as oportunidades para as marcas ajudarem a promover uma melhor representação nos meios de comunicação social.
Não deixe de ver as gravações a pedido das outras sessões da experiência virtual Cannes LIONS Live 2021 da Nielsen:
