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Cannes LIONS Live 2021: Medindo o progresso em direção a uma melhor representação no conteúdo

Leitura de 2 minutos | Junho 2021

Superficialmente, podemos ver que houve progresso na criação de um setor de mídia mais inclusivo. Entretanto, quando começamos a olhar mais de perto e medir a representação de talentos na tela por gênero, raça, etnia e orientação sexual, fica claro que ainda há muito trabalho a ser feito. De acordo com o relatório da Nielsen, Being Seen on Screen: Diverse Representation and Inclusion on TV, da Nielsen, as mulheres representam 52% da população dos EUA, mas compõem apenas 38% do elenco principal recorrente em programas populares de transmissão, TV a cabo e streaming. Além disso, as pessoas de cor representam 40% da população geral dos EUA, mas estão presentes em apenas 27% dos principais papéis na TV. 

Embora haja um forte impulso do setor em direção a um futuro de entretenimento mais inclusivo, as marcas estão em uma posição única para realmente ajudar a impulsionar o progresso. Maryl Widdows, vice-presidente de produtos e análise de inclusão da Nielsen, reuniu-se com Madeline Di Nonno, presidente e CEO do Geena Davis Institute, durante a experiência virtual Cannes LIONS Live 2021 da Nielsen, para discutir como as marcas podem se envolver para impactar positivamente não apenas o setor, mas a sociedade como um todo. 

Juntos, eles exploraram a importância de medir o conteúdo para buscar uma representação mais precisa, incluindo: 

  • Qual é o valor da visibilidade de grupos sub-representados no conteúdo para os espectadores e que papel as marcas podem desempenhar?
  • Como você pode usar dados para dissipar equívocos amplamente difundidos sobre representação no entretenimento? 
  • Onde estão as maiores oportunidades para promover as causas da criação de equidade, promover a inclusão e reduzir os estereótipos negativos na mídia de entretenimento?

Assista à nossa gravação sob demanda desta sessão para obter mais insights sobre as oportunidades para as marcas ajudarem a promover uma melhor representação na mídia.

Não deixe de conferir as gravações sob demanda das outras sessões da experiência virtual da Nielsen no Cannes LIONS Live 2021:

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