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Cannes LIONS Live 2021: Medindo o progresso para uma melhor representação no conteúdo

Leitura de 2 minutos | Junho 2021

Na superfície, podemos ver que foram feitos progressos no sentido de criar uma indústria de mídia mais inclusiva. Entretanto, quando se começa a olhar mais de perto e medir a representação dos talentos na tela por gênero, raça, etnia e orientação sexual, fica claro que ainda há muito mais trabalho a ser feito. De acordo com a revista Nielsen sendo visto na tela: Representação Diversa e Inclusão na reportagem de TV, as mulheres constituem 52% da população dos EUA, mas compreendem apenas 38% do elenco mais recorrente na programação popular de transmissão, cabo e streaming. Além disso, as pessoas de cor representam 40% da população americana em geral, mas estão presentes em apenas 27% dos principais papéis na TV. 

Embora haja um forte impulso da indústria em direção a um futuro de entretenimento mais inclusivo, as marcas estão em uma posição única para realmente ajudar a impulsionar o progresso. Maryl Widdows, VP, Produto, Analítica de Inclusão, Nielsen, reuniu-se com Madeline Di Nonno, Presidente & CEO do Instituto Geena Davis durante a experiência virtual LIONS Live 2021 da Nielsen em Cannes para discutir como as marcas podem se envolver para não apenas impactar positivamente a indústria, mas a sociedade como um todo. 

Juntos, eles exploraram a importância de medir o conteúdo a fim de lutar por uma representação mais precisa, inclusive: 

  • Qual é o valor da visibilidade de grupos subrepresentados no conteúdo para os telespectadores, e que papel as marcas podem desempenhar?
  • Como você pode usar os dados para dissipar conceitos errôneos amplamente difundidos em torno da representação no entretenimento? 
  • Onde estão as maiores oportunidades para avançar as causas da criação de equidade, promovendo a inclusão e reduzindo os estereótipos negativos nos meios de entretenimento?

Assista nossa gravação on-demand desta sessão para obter mais informações sobre as oportunidades para que as marcas ajudem a promover uma melhor representação na mídia.

Não deixe de conferir as gravações sob demanda das outras sessões da experiência virtual LIONS Live 2021 da Nielsen em Cannes:

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