Nielsen เป็นที่รู้จักมานานแล้วว่านับจำนวนคนได้ทุกคน เช่นเดียวกับที่เราเป็นมาตรฐานการวัดผลสำหรับอุตสาหกรรมสื่อ เรายังมุ่งมั่นที่จะนำมาตรฐานอุตสาหกรรมมาใช้ในการวัดผลการนำเสนอและการรวมเข้าเป็นหนึ่งเดียวในรายการทีวี ในฐานะส่วนหนึ่งของชุด Diverse Intelligence รายงานใหม่ของเรา เรื่อง Being Seen on Screen: The Importance of Quantity and Quality Representation on TV จะสำรวจสถานะของการรวมเข้าเป็นหนึ่งเดียวและการนำเสนอในรายการโทรทัศน์
เป้าหมายของเรา: ช่วยให้อุตสาหกรรมสื่อสร้างเนื้อหาที่ครอบคลุม ขับเคลื่อนโดยผู้สร้างเนื้อหาที่หลากหลาย
ในปีนี้ เราได้ขยายขอบเขตรายงานจาก 300 อันดับแรกเป็น 1,500 อันดับแรกในรูปแบบรายการออกอากาศ เคเบิล และสตรีมมิ่ง นอกจากนี้ เรายังรวมการเจาะลึกกลุ่มอัตลักษณ์ใหม่ ได้แก่ ชนพื้นเมืองอเมริกันและผู้พิการ
ไฮไลท์จากรายงาน
กลุ่มที่มีอัตลักษณ์หลักเกือบทั้งหมดมีตัวแทนในทุกแพลตฟอร์ม แต่สตรีมมิ่งกำลังมาเติมเต็มช่องว่างสำหรับกลุ่มที่มีส่วนแบ่งหน้าจอต่ำที่สุด โดยเฉพาะอย่างยิ่งกลุ่มชนพื้นเมืองอเมริกันและกลุ่มชาวเอเชีย
การแทนค่าด้วยตัวเลขนั้นสำคัญ และบริบทเมื่อเห็นกลุ่มตัวตนบนหน้าจอก็สำคัญเช่นกัน นอกจากนี้ ธีมในเนื้อหาสื่อยังช่วยกำหนดการรับรู้และเปลี่ยนแปลงความเชื่ออีกด้วย
เจาะลึกข้อมูลด้วยตัวคุณเอง
ข้อมูลสนับสนุนรายงาน Inclusion on TV ของ Nielsen นั้นดึงมาจาก Gracenote Inclusion Analytics ของ Nielsen ที่เพิ่งเปิดตัว และเราได้จัดทำ เครื่องมือโต้ตอบ Gracenote Inclusion Analytics ไว้ด้านล่างเพื่อช่วยให้ผู้คนในแวดวงสื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ:
- การรวมตามเพศและชาติพันธุ์
- การรวมรายการตามประเภท เช่น ตลก ละคร เรียลลิตี้ ข่าว
- การรวมอยู่ในแพลตฟอร์มการออกอากาศ เคเบิล และสตรีมมิ่ง
วิธีการเริ่มต้น
- คลิกที่ส่วนหัวสีน้ำเงินเพื่อเลือกข้อมูลที่คุณต้องการสำรวจ
- คลิกที่ปุ่มทางด้านซ้ายเพื่อเลือกแพลตฟอร์ม: บรอดคาสต์, เคเบิล, SVOD (สตรีมมิ่งวิดีโอตามต้องการ) หรือรวม (มุมมองรวมของแพลตฟอร์มทั้งหมด)
- เลือกกลุ่มข้อมูลประจำตัวในรายการดรอปดาวน์ทางขวา
วิธีการอ่านผลลัพธ์
- เลื่อนเมาส์ไปเหนือแถบแต่ละแถบเพื่อดูค่าเฉพาะ หากค่าน้อยกว่า 100 แสดงว่ากลุ่มข้อมูลประจำตัวนั้นแสดงค่าไม่เพียงพอ
- สำหรับดัชนีโอกาสในการรวม (IOI)* และประเภท: จุดกึ่งกลาง (100%) บ่งชี้ว่าการแสดงภาพกลุ่มอัตลักษณ์ (เช่น ผู้หญิง) บนหน้าจออยู่ในระดับเดียวกับการแสดงภาพในการประมาณจำนวนประชากร
- สำหรับส่วนแบ่งหน้าจอ (SOS)**: % แสดงถึงการเป็นตัวแทนของกลุ่มตัวตนแต่ละกลุ่มใน 10 อันดับแรกของสมาชิกที่กลับมาร่วมรายการ
*ดัชนีโอกาสในการรวม (IOI): เปรียบเทียบ SOS ของกลุ่มอัตลักษณ์ (เช่น ผู้หญิง) กับการเป็นตัวแทนของพวกเขาในการประมาณประชากร
** ส่วนแบ่งหน้าจอ (SOS): กลุ่มที่มีตัวตน (เช่น ผู้หญิง LGBTQ ชาวฮิสแปนิก) เป็นตัวแทนใน 10 อันดับแรกของนักแสดงที่กลับมาแสดงซ้ำ
การใช้โซลูชันนี้ทำให้ผู้เข้าร่วมระบบนิเวศสื่อสามารถมองเห็นการนำเสนอของบุคลากรที่มีความสามารถบนหน้าจอได้อย่างชัดเจน ไม่ว่าจะเป็นเพศ เชื้อชาติ ชาติพันธุ์ และรสนิยมทางเพศ เมื่อเทียบกับความหลากหลายของผู้ชม Gracenote Inclusion Analytics ยังช่วยให้เจ้าของเนื้อหา ผู้จัดจำหน่าย และแบรนด์ต่างๆ สามารถตัดสินใจได้ดีขึ้นเกี่ยวกับการลงทุนด้านเนื้อหาที่ครอบคลุม
สนใจข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมหรือไม่ อ่าน รายงาน Diverse Intelligence Series ล่าสุดของเราเพื่อเรียนรู้ว่าคุณภาพและบริบทของการเป็นตัวแทนมีความสำคัญอย่างไร
